第一縷年味，來自臘八節一碗食材豐富、溫熱甜糯的粥。過了臘八就是年，春節序幕由此徐徐拉開。

眼下，歡快的《恭喜發財》歌，又一次在全國各地超市唱響。北京胡同掛上大紅燈籠，廣東集市擺開“利是糖”，東北鐵鍋蒸起黏豆包，安徽馬頭墻下曬著香腸臘肉，云南鋪子亮出年宵花……天南海北、萬花筒般令人眼花繚亂的年貨，在思念與祝福中流轉，年味漸濃、漸厚。

既深植傳統民俗，亦飽含現代意蘊，蛇年年貨新意盎然，透露市場與人心對春天的期盼。

1月13日，在山東省高密市金蘋果幼兒園新春游園活動現場，孩子們在曬福字。春節臨近，大街小巷張燈結彩，人們逛集市、購年貨，參加各種迎新年活動。新華社發（李海濤 攝）

當首個“世界非遺版”春節到來之際，中國人開啟的年貨“買買買”模式，蘊藏著哪些意想不到的新故事？

什么年貨最好賣？

記者各地走訪發現，由于2025年農歷春節比2024年提前12天，加上“超長春節假期”等因素，從2024年10月開始，線上線下多個代表性市場和平臺已加入“春節檔”大戰，數據釋放出顯著的消費抬升信號。

食品、黃金、情緒價值是蛇年年貨三大關鍵詞——

“過年吃點好的”不是說說而已。淘寶天貓食品生鮮總經理張鵬說，年貨節就是食品生鮮行業的“雙11”。

2024年12月30日，“義烏好好逛，義桌好年菜”活動于義烏市中心菜市場舉行。新華社發（陳秋池 攝）

堅果、瓜子、糖果等傳統年貨迎來全年銷售高峰。來自抖音電商羅盤策略數據顯示，僅2024年12月28日當天，以堅果起家的互聯網企業“三只松鼠”在抖音渠道就實現總銷售額1.35億元，刷新平臺食飲健康品類專場紀錄。類似“戰績”還出現在多個零食、乳制品品牌的春節戰報中。

高檔生鮮的表現尤為亮眼。澳洲龍蝦、俄羅斯雪蟹、獐子島大扇貝、半斤重的戰斧雞腿，齊齊哈爾烤肉套裝、10斤大海鮮禮盒、牛排中的“勞斯萊斯”……以高蛋白、原產地溯源為特征的中外食材熱銷，顯示老百姓愿意為“吃得好”“吃得放心”買單。一份行業研究報告顯示，我國生鮮零售市場規模已超5萬億元，2025年有望達到6.8萬億元。

引人注目的是，各式黃金飾品成為今年春節的一個重要消費爆發點。

淘寶天貓的數據顯示，從2024年10月中旬開始，各大品牌便開始陸續推出蛇元素金飾，“蛇紋”成為潮流紋樣，銷量持續沖高。精致可愛的足金貼、手機貼是熱門單品，僅2024年12月，足金貼紙就熱銷超過3萬片；0.01克的黃金手機貼熱賣超20萬張，跨界IP聯名款的搜索量大漲，“黃金+IP”雙重吸引力狠狠“拿捏”花小錢辦大事的年輕人。

2024年10月23日，消費者在浙江省湖州市德清縣乾元鎮一家金店挑選黃金首飾。新華社發（倪立芳 攝）

究竟有多少種年貨？沒有人能說得清。但毫無疑問，在浙江義烏，什么年貨都能找到。從煙花、春聯、窗花到食品，從時髦新衣到實用家居產品，年貨琳瑯滿目、種類繁多。

年貨的最“剛需”——年飾，八成來自義烏。漫步在義烏國際商貿城那些縱橫交錯的通道里，年畫、對聯、掛歷、燈籠、中國結、紅包、電子鞭炮……匯成一片紅色海洋。

2024年12月23日，義烏國際商貿城一區一家售賣年畫對聯的店鋪內，采購商正在選擇紅包款式，為即將到來的銷售高峰補貨。新華社記者屈婷 攝

這里年飾出貨量大、品類豐富，可以說滿足了中國乃至全世界年飾消費需求的大頭。根據義烏年畫掛歷對聯行業商會的不完全統計，截至2024年底，商會成員企業的整體銷售額達300億元。僅紅包這一項，一家頭部企業就能賣掉幾億個。

“招財求福，依舊是蛇年春節的主題，但今年財神元素格外火爆。”在義烏國際商貿城三區的2樓，“新桃年飾”老板王偉忠笑瞇瞇地擺弄著功夫茶具，吐露“生意經”。

做了30多年年畫生意的王偉忠，是義烏年畫掛歷對聯行業商會秘書長。每年10月下旬是年畫對聯等節慶用品的采購高峰，至12月底“大局已定”。眼下，對于當年的市場動向和消費偏好，王偉忠已了然于胸，后續只需視情“補貨就好”。

他對記者侃侃而談：遇上蛇年，做年飾的行家普遍會把蛇設計得卡通、可愛，并搭配上其他吉祥物件比如鯉魚、財神、元寶、銅錢等一起售賣。如果說“福”元素是每年毋庸置疑的榜一，那么，今年跟“發財”有關的元素就是商家必爭風口。此外，10到20元的“中檔”年飾成為主流，要占據“C位”需要三點：夠紅、夠亮、夠花哨。葫蘆和紅果掛件，是與年畫搭配的兩大“頂流組合”。

“簡而言之，大家更舍得為‘好看’花錢了。”他說。

王偉忠的觀點，在鮮花市場得到印證。

“鮮切花價格指數近來呈現上升趨勢，與新年的喜慶氛圍相契合，卡羅拉、高原紅、黑巴克等紅色系玫瑰品種迎來熱銷，高品質貨品價格不斷沖高。”昆明國際花卉拍賣交易中心拍賣師花小駿說，除了冬青、中國臘梅、雪柳等經典品類，今年“年味”造景和酒店婚禮用花需求也大大增加。

2024年11月25日，在云南昆明金才農業科技有限公司種植基地，工作人員在打包運輸即將發貨的大花蕙蘭。新華社發（彭奕凱 攝）

位于滇池東岸的云南昆明斗南花卉市場，是亞洲最大的鮮切花交易市場，被譽為我國花卉的“市場風向標”和“價格晴雨表”。原本在12月迎來年宵花產銷旺季，今年則生產端、消費端全線提前。

嬌艷欲滴的大花蕙蘭、紅紅火火的冬青……在斗南花卉交易市場，花商徐雪麗2024年11月底就把80%的上架貨品替換成了年宵花，比往年提前了至少半個多月。

另外，香薰香水、美妝護膚、服飾飾品、祈福文創等主打情緒價值類消費，銷售高峰也紛紛提前。

從千百年來的桃符、屠蘇酒，到改革開放后的“油米糖茶”“三轉一響”，再到如今的“花式年貨”，時代不斷變遷，年貨的消費場景也不斷更新。

——年輕人把傳統市場改造得個性、時尚。

1月16日，吉林省遼源市親相見襪業工廠店內，顧客選購春節新款棉襪產品。新華社記者唐成卓 攝

有數據顯示，某電商平臺目前下單年貨的用戶中，“95后”占比超過一半，他們正在成為購買家庭年貨的決策人，從“逃避過年”轉向“愿意參與”，甚至“主導年夜餐桌”。

他們對于年貨的品質要求越來越高，消費需求也更加個性化。譬如逐漸成為購花主力，他們不愛大紅大紫，偏愛淡雅色系、小株型；咖啡、谷子、寵物春聯等沖進年貨直播銷量榜單。

這一屆年輕人把過年元素和吉祥話兒“貼”在他們想要的任何地方：地毯、毛巾、拖鞋、杯子、抱枕、寵物用品、牙膏、牙刷……只有想不到，沒有做不到。

“‘萬物皆可有年味’，這個思路擴大了我們的市場規模，很多年輕人也加入了傳統行業。”王偉忠說，很多“80后”“90后”設計的年飾“腦洞”很大，大多線上銷售。以前市場可能只有30到50個品類產品，差別也很細微，現在則涌現幾百到上千品類。

義烏淘樂熊婚慶用品有限公司董事長甘輝說，以前商戶購買年飾都是大紅大金大紫的，從去年開始流行多巴胺色，強調能吸引年輕人“打卡”“出片”，布置上有“網感”、氛圍感。這種趨勢帶動掛布、地堆、櫥窗美陳等新年飾銷售火爆。

——從親手加工衍生出買方便、買健康等新消費場景。

網上有段子說：“自從爸媽學會了網購，晾衣架再也沒掛過臘肉。”類似被“征用”擺年菜的，還有網友的臉盆、電腦桌、跑步機，甚至半邊床鋪……不再大量自制年菜的背后，是熟食、預制菜市場的壯大。市面上出現了花膠雞、佛跳墻等不少“硬貨”預制菜，老字號餐飲也推出“DIY”版招牌菜。

蛇年春節假期多了一天，考慮到團聚就餐的需求增多，商家紛紛推出年夜飯禮盒裝，從冷菜、熱菜，到點心、堅果，滿足顧客多口味、多人數需求。

在安徽亳州，養生花茶、藥膳等特色“亳州養生”品牌助力一杯花草茶“泡”出百億產業，也成為今年春節的年貨“新品”。

——電子年貨走紅。

紅包封面、表情包、吉祥話、視頻會員……電子年貨讓過年有了“賽博朋克”風。在電商平臺上，有店鋪推出了AI幫寫吉祥話服務，價格為0.01元，給“社恐”人提供回復微信的樣板，還有商家推出了新春“迎財神”服務，虛擬“財神爺”在線祈福。對“00后”來說，新年主題紅包封面、拜年表情包、吉祥話文案已取代買衣服、燙頭發、美甲，成為新“過年三件套”。

不久前召開的中央經濟工作會議強調大力提振消費。伴隨補貼政策不斷擴圍，“年貨經濟”打響了春節消費“第一槍”：享受以舊換新補貼的家電產品由去年8類增至2025年的12類，單件最高可享受銷售價格20%的補貼；將每個消費者購買空調產品最多補貼1件增加到3件；新增手機等數碼產品購新補貼；繼續大力支持家裝消費品、電動自行車以舊換新……一系列促進消費政策，給火熱的年貨市場添了一把柴。

探尋“寶藏年貨”地圖

新年伊始，一張張“寶藏年貨”地圖成為網絡熱點，配著“四川啊你瞞得我好苦”“河南老鄉你們嘴真嚴啊”的文案，讓人忍俊不禁。

在這些省份地圖上，以意想不到的各地“寶藏年貨”，畫出“年貨地圖”：四川有阿壩州的大馬士革玫瑰、雅安的魚子醬、內江的無花果、宜賓的鰻魚等；河南有商丘的鉆石、許昌的假發、駐馬店的小提琴、信陽的淮南豬……入選的還有黑龍江五常大米、寧夏鹽池灘羊等天南海北風味，以及安徽新能源汽車、廣東黑科技小家電等。

鮮為人知的是，不少年貨來自名不見經傳的小縣城。鄉村振興和縣域經濟繁榮，讓越來越多“隱藏款”農產品被放入年貨“購物車”。

例如，今年不少家庭的年夜飯菜單上出現了充滿異域風情的新品——鵝肥肝。這種原產于法國的珍饈美味，全球產量的45%來自中國，其中一個主產地就是安徽省六安市霍邱縣。

這個養了500多萬只鵝，年生產鵝肥肝約5000噸的小縣城，藏著吃貨們口中的“鵝宇宙”。在縣里的長集現代農業產業園，記者看到工人們正在加班生產鵝制品年貨：從玫瑰鵝肝、櫻桃鵝肝、紅酒金磚鵝肝、鵝肝醬等深加工產品，到鵝翅、鵝腿、鵝腸等新零食，新年前夕訂單量都快速增長。

在四川省雅安市天全縣思經鎮，上百個圓形魚池依河而建，天全水產現代農業園區鱘魚養殖基地坐落在此。由鱘魚子制成的魚子醬被譽為“黑色黃金”。天全產的魚子醬已遠銷至美、德、法、意、比利時等30多個國家和地區，產量位居西部第一、全國第二。經估算，全球每100克魚子醬就有14克產自這里。

《淘寶隱藏土特產報告》顯示，產自國內的鵝肝、抹茶、魚子醬等食材比進口食材價格要低一半左右，更具性價比的國產高端食材被端上了萬千餐桌。

2024年12月30日，“義烏好好逛”活動在義烏國際商貿城五區舉行，各地市民來此采購全球“洋”年貨。新華社發（陳秋池 攝）

邊遠地區的土特產也加入“寶藏年貨”地圖。

冰天雪地的吉林省白山市撫松縣，素有“中國人參之鄉”之稱，近來熱鬧非凡。這里的萬良鎮長白山人參市場年交易量占全國交易總量的80%，在人參交易季，日均交易人數達2.5萬人次，日均交易水參量達200萬斤。

近年來，當地不斷圍繞人參推出新產品，不僅有傳統的野山參、生曬參，更有受年輕人和上班族喜愛的新興人參咖啡、人參香皂、人參護手霜、人參面膜、人參鍋包肉等，還開發出價格親民的“禮盒裝”，成為探親訪友的新年貨。當地還立足特色產業，推出逛人參博物館、品人參宴的“人參文化游”，推動人參火爆“出圈”，吸引全國游客紛至沓來。

臨近春節，吉林省白山市撫松縣的長白山人參交易市場內，顧客在選購人參。（1月15日攝）新華社記者唐成卓 攝

當下，年貨生產的一個重要趨勢是“智造”。

歷史悠久的福建福鼎白茶，因消渴解膩的功效被稱為過年“口糧茶”。往年，制茶的第一步——萎凋，因為當地天氣多變、日照不足而很難跟上產量。如今，通過智能化的萎凋房，一片片茶葉舒適地“躺”在茶匾中享受著“四季如春”的照料：照明、除濕、排風……茶葉制作的每個環節，都清晰顯示在空氣能萎凋機的操作屏上。

在福鼎六妙白茶莊園的智能茶窖里，茶香充盈，1萬多噸白茶靜靜安放，處處整潔干燥。這一套生態倉儲管理系統采用國內領先的自然干倉理念，實行二十四小時云平臺監控。通過實時調控溫濕度的通風系統，茶窖內空氣潔凈度可達到茶葉儲藏的最佳環境指標。可視化系統能“無死角”地掌握窖內動態，確保茶葉在長期倉儲中也能保持品質穩定，提高了窖藏白茶的價值。

“從靠天吃飯到農產品‘智造’，白茶現在一年四季都可以生產銷售，稀有的茶貢品已成為百姓的尋常年禮。”福鼎六妙白茶股份有限公司副總經理陳家雅說。

人工智能的風還吹到了家電年貨。

在蘇州，新家電品牌添可研發的食萬智能料理機成為不少“打工人”的新年禮物：將食材洗好放入鍋中，選擇自帶的大廚菜譜和烹飪模式，然后自動翻炒，幾分鐘就能吃上“自家飯”。從2022年起，該公司開始將人工智能垂域大模型創新應用在料理機上，還推出了洗地機這一新品類，帶火一大新賽道，成為傳統家電巨頭之外的新制造明星。

大到新能源汽車、掃地機器人、無人機，小到吹風機、兒童手表、智能語音早教機……在不少年輕人的年貨購物清單里，“智造”產品比比皆是。

年貨是如何運送的？

廣西的砂糖橘、海南的椰子、安徽的臭鱖魚……距離春節還有半個月，“90后”外賣小哥高豐的電動車上已經堆滿年貨。

“越到過年外賣生意越好。”忙了一上午的他，坐在北京市朝陽區望京街道的一處寫字樓下歇口氣。

美團《新春消費報告》顯示，隨著即時零售業發展，人們的消費習慣從“囤年貨”到“即買即送”的變化越來越明顯。

更多年貨，正被裝載在貨車上，奔跑在全國各地大大小小的路上。

在義烏市笑童玩具廠的發貨倉庫前，工人正在核對訂單，安排出貨。即將發貨的是近日趕制的燈籠。倉庫主管倪全輝指著面前裝滿貨的卡車說：“這是今天第6車，發到烏魯木齊。一車50來件，一天要發10多車，全國哪個省份都有。”

下午4點，義烏市青口物流園區的千余個檔口前，停滿了送貨的小車和裝貨的大車，整個園區車流涌動，熱鬧非凡。義烏滄鋒物流公司老板徐益忙得腳不沾地，為3個小時后就要發往重慶的卡車收貨、整貨、裝車。不同車輛送來的各色貨箱漸漸將長達17.5米的掛車裝滿。

約1600公里的長途運輸承諾48小時到，這個辛苦奔波的營生，27歲的徐益已經干了8年。他說，發送年貨的物流與生產幾乎同步，從每年10月就開始忙碌。徐益現在一天要工作13小時，每天要發一車半到兩車貨。貨品也有規律：11月是燈籠，12月對聯、年畫等占大頭。

1月13日，經營戶在義烏國際商貿城五區打包年貨食品。新華社記者江漢 攝

數據顯示，僅在義烏，每天就有3300余萬個快遞包裹啟程。通過16個百萬級大型快遞分撥中心、77套全自動快件分揀設備、130家快遞法人企業、3萬余名從業人員，數以百萬計的“小件批零”商品輸送至“毛細血管”盡頭的千家萬戶。2024年10月30日，義烏快遞業務量比2023年提前50天突破百億件。到12月31日，這個數字變成了126億件。

從義烏發出去的國內年貨包裹里，彩妝類用品、母嬰玩具是2024年發貨量增速靠前的熱門商品。此外，跨境電商包裹量在蛇年春節消費季增長亮眼：根據義烏國際郵件互換局數據，2024年第四季度美國方向同比增加了212%的業務量，歐洲及東南亞等地也有較大增長。

鮮艷嬌嫩的年宵花，對物流的要求極為苛刻。過去，云南花農需要坐72小時的火車才能將花賣到廣州；如今，24小時不到，云南鮮花便能抵達日本最大的鮮花批發市場——大田市場，隨后通過競拍進入日本各地的花店。“航空+冷鏈+鐵路+汽運”的立體運輸模式，完善的物流網絡和豐富的運力資源，全方位保障云南鮮花從田間地頭送往國內外。

2024年11月25日，在云南曄順農業發展有限公司，工作人員對銀扇草進行染色和固色。新華社發（彭奕凱 攝）

“傳統年宵花市場以前只是國內俏，現在國外也‘香’。”云南曄順農業發展有限公司負責人劉克寧說，他們獨立種植、加工的高端花材——銀扇草，以克為單位銷售，2024年與國外客戶達成200萬克的訂單意向。企業為給2025年春節增添新意，自主研發技術，反復實驗對銀扇草進行染色、固色，開發出有別于傳統原色的金色、粉色、藍色的銀扇草，受到海外商家和消費者好評。

“過去年宵花給人的印象是‘論斤賣’‘論盆賣’，現在我們實現了‘論克賣’。”劉克寧希望通過種植、加工技術的投入和創新，不斷增強花卉附加值，讓全球共享中國高品質花卉。

從元旦到1月9日，昆明長水機場海關共監管出口鮮切花217噸、價值751.8萬元，分別同比增長33.1%、25.6%。昆明國際花卉拍賣交易中心通過便捷的物流網日均發送量達400余萬支，較去年同期上漲20%至25%。

在中國，平均每秒鐘有4187個快遞包裹被攬收，“快遞提速”背后是分揀設備更加智能、運輸投遞路線更加優化、末端基礎設施布局更加合理、行業管理更加行之有效等。年貨被裝上火車、飛機，甚至連無人機和機器人都用上了。快遞包裹通過1990個縣級公共寄遞配送中心、33.78萬個村級寄遞站流轉，物流網絡覆蓋我國絕大多數人口。

春節臨近，年貨寄遞需求攀升，全國快遞業務處于高位運行狀態。數據顯示，2025年開年，全國日均快遞業務量超5.5億件，保障了各類年貨送達千家萬戶。

送年貨的“接力跑”，更快、更廣也更遠。

隆冬臘月的一天，早上9點，當地天還沒亮，家住新疆喀什地區喀什市英吾斯坦鄉的阿卜杜熱伊木·亞森，就和妻子一起從村里駕車趕到鄉上的快遞代收點，開啟忙碌分發年貨的一天。

2024年11月27日，在新疆喀什地區莎車縣艾力西湖鎮，快遞代收點堆滿了貨物。新華社記者郝玉 攝

二十多平方米的快遞代收點里，堆滿了來自天南海北的快遞件，時不時可見門口取快遞的人排成隊。春節將近，大件物品越來越多，除了手機、掃地機器人和凈水器等小家電，還有空調、冰箱和燃氣灶等大家電，甚至還有種子、農具等。

“過去是巴扎（集市）上賣什么我們就買什么，現在不用出門，打開手機就有‘巴扎’，有很多種類的東西可以挑選，物美價廉。”來取快遞的村民托合提·阿不都克日木說。

自快遞代收點2023年5月開業以來，阿卜杜熱伊木·亞森的營業額平穩增加，每個月純利潤超過2萬元。如今，他招了3個幫工。近來，代收點里的貨物量驟然增多，他打算再招1名幫工，專門負責把貨物送到村里的代收點。

電商西進、加速補齊物流短板……2024年，新疆正式加入“包郵”區。“2024年，新疆快遞業務量完成9.83億件，業務收入102.75億元，同比增長14.4%、11.2%。在2023年增速居全國首位的基礎上，仍延續快速發展態勢。”新疆維吾爾自治區郵政管理局市場監管處處長高黎明說。

2025年第一天，一趟滿載110標準箱出口貨物的X8410次中歐班列，從鐵路義烏西站順利開出，成為2025年長三角地區開出的首趟中歐班列。這是中國年貨“通達四海”的縮影。

而龐大、高效的物流體系，也讓更多海外年貨走進中國尋常百姓家。

全球消費者共享喜慶的年之“味”：廣式臘味、湖北小龍蝦、哈爾濱紅腸、廣西砂糖橘等年貨漂洋過海，走上海外華人的年夜飯桌，同時讓外國消費者也得以品嘗中國美食；南美大蝦、歐洲帝王蟹、北美堅果、東南亞榴蓮……國內進口貿易環境的完善，特別是跨境電商迅速崛起，也讓中國消費者在春節大快朵頤。

海關總署的最新數據顯示，由于臨近春節，2024年12月，我國進口消費品1678.2億元，創近21個月新高，同比、環比分別增長3.9%和14.4%。

開啟中國人的“情感時間”

“巍巍太行，滔滔濁漳，三晉文化，源遠流長……堯王廟會，開街起禮！”

隨著禮官高聲念讀《堯王獅舞賦》，喧天鑼鼓響起，雄獅歡快起舞，精壯漢子扭動肢體，演繹著社火故事，久負盛名的山西長治堯王文化廟會在2024年年底熱鬧開市。

長治市長子縣大堡頭村，堯廟山上，年貨云集，人山人海，西藏、內蒙古、陜西、河北等地的商客從遠方趕來。廟會上的年貨有豬、牛、羊等牲畜，也有犁耬耙杖、簸箕笤帚、鍋碗瓢盆等日用百貨。人們一邊置辦年貨，一邊觀賞舞獅社戲、街邊相聲、摔碗祈愿、傳統雜技等，好不熱鬧。

這是山西長治市長子縣大堡頭村舉辦的堯王廟會。新華社發（王雪瑤 攝）

“我買了一些零食和日用品，這些東西在超市也能買，但就是喜歡趕廟會的氛圍。特別是‘獅舞賦’一喊出來，頭皮都炸裂了，相當震撼。”內蒙古“00后”游客包英哲，連說了好幾個“太帶感了”。

長治堯王文化廟會最早可追溯至清代康熙年間。買年貨衍生出的“年集”歷史悠久，是構成“世界非遺版”春節文化底蘊的一部分。

民俗學專家、吉林省非物質文化遺產保護工作專家組組長曹保明說，廟會是民間信仰的集會，當它與年的節點重合，“買年貨”承載了表達慶祝節日、祭祀先人、寄托親情等多重意義。

他解釋說，中國人過年講究新，人人要換新，年禮預示著新年有新起色。過年有“忙年”一說，就是家家要趕大集準備年貨，這是中華民族傳統節日里特別是“過年”的一種重要習俗。

曹保明說，所謂“年到年到，糖瓜祭灶，姑娘要花，小子要炮，老頭要頂大氈帽，老太太要吃塊大黏糕”即是如此。

買年貨，對中國人來說，更是一種集體儀式和情感共鳴。從漢代歲首祭祀的記載，到包羅萬象的唐宋年貨，再到明清時期為年貨開的“集”，千百年來，年的變遷就藏在年貨的變遷里，而始終不變的是對未來美好生活的希冀。

“年貨是春節生活的必備品，也是春節文化的核心要素。”中國民間文藝家協會副主席、中央民族大學教授林繼富說，沒有年貨就談不上年，傳統年貨貫穿春節全過程，從忙年、過年、拜年到送年都離不開年貨。

東西南北中，每一個中國人都對準備年貨的歌謠耳熟能詳，很多歌謠都寓意年的“倒計時”——像北京、天津、山東等地年謠，多在“二十三，糖瓜粘……二十五，凍豆腐；二十六，去買肉，二十七，殺年雞”上各有變化；看到“二十八，蒸棗花，二十九，去打酒，大年三十捏餃子”，便知是西北年謠；還有風物迥異的南方年謠：二十四剁魚刺，二十五磨豆腐，二十六割年肉，二十七年辦畢，二十八打糍粑，二十九家家有，三十夜，守年夜……

“中國人籌辦年貨的習俗是充滿情感的，飽含對于家人、家庭的愛護和關心，過程中充滿人際交往、交流的環節。”林繼富說。

隨著社會經濟水平的提高，物質生活大大改善，不少人慨嘆“天天吃得跟過年一樣”，年貨中犒賞的意味逐步下降，原來那種每到過年集中、高強度的消費方式也逐漸減少，年味是否會因此變淡？

林繼富認為，年貨本身的文化內涵以及生產、采集、分享過程中的快樂溫馨，始終飽含中國人對情感、時間的敬意。

在安徽黃山市徽州區潛口鎮古塘村，村民汪承發兩口子正忙著制作菜糕。篩米粉、撒桂花，抹平、打線，點綴上徽州特有的青紅果脯絲，最后印上當地古建筑巽峰塔圖案，寓意著“高福高壽度吉兆”的菜糕，演繹著無“糕”不徽州的風情。

數百公里外，江蘇省南京市老門東歷史街區，劈、扎、糊、裱、拓、書、剪、畫、刻、染，普通的竹子、紙張在63歲的國家級非遺傳承人顧業亮巧手下，一瓣一瓣地慢慢生出形狀，染上顏色，成為一盞漂亮的手提燈。

“8歲我開始學做燈，15歲賣出了自己的第一盞花燈。”盡管工藝繁瑣，但顧業亮一直堅持傳統手工扎制工藝。這種工藝最大的特點是把平面的圖形轉化成三維立體，讓紙糊的花燈生出筋骨。

63歲的國家級非遺傳承人顧業亮的工作室設在南京老門東歷史街區的小西湖片區，這里既是他的“生產車間”，也是燈彩文化的“展示窗口”。（2024年12月19日）新華社記者蔣芳 攝

每年11月當地氣候變冷時，制作花燈就迎來旺季。近年來，花燈體積越來越大，造型和亮度越來越復雜，聲、光、電、動兼具，需要在制作上融入了很多新技藝，材質也拓展到紙、綢、絹、紗、塑料瓶、瓷器、亞克力……但總的來說還是“手工活”，靠的還是傳統技藝。

今天，秦淮燈彩已有超過百名扎燈藝人，近萬名從業人員，其中各級代表性傳承人30余位。“這里面傳承的不僅是匠人匠心，更寄托了對美好生活的向往，是屬于中國人的浪漫。”顧業亮說。

臨近過年，福建將樂縣常口村幾乎家家戶戶都做起擂茶。將茶葉配合陳皮等配料放入擂缽中，用擂棍不停地進行翻攪，搗碎成泥狀，然后慢慢地加入開水沖泡，同時不停地翻攪，等到所有原料完全融入水中，擂茶便做好了——搗茶聲與鄰里鄉親的歡聲笑語交織在一起，升騰起濃濃的年味。

“很多海外華人都喜歡傳統年畫款式，這可能是一種鄉愁，一種血濃于水的親近感。”被稱為義烏“年畫大王”的商家樓寶娟說，最近一名印尼客戶剛到義烏市場，就鎖定了帶有蛇元素的雙語對聯掛歷等商品。“還有什么比十二生肖更能體現中國春節文化的特色？”樓寶娟說。

“年味，并不是物質的豐盛，而應該是文化的豐盛。”作家馮驥才如是說。

“自古以來，中國的年貨市場就是美學展示場所，也是各家各戶以美的方式采購年貨的節日實踐。”林繼富說，中式年貨美學的核心原則就是琳瑯滿目，就是各美其美，各取所需，滿足所有人對年的情感和美學訴求。

1月14日，旅客帶著年貨準備從昆明南站出發。當日，2025年春運大幕開啟，從1月14日至2月22日，共計40天。新華社記者江文耀 攝

每年，返鄉行囊、回程后備箱的話題都會登上熱搜。這背后是鄉愁，也是對團圓的期待。

距離春節越來越近，在合肥做瓦工的王華樹近來每天下工路過超市時，都要買點年貨塞進箱子：堅果鹵味、應季水果……“今年趕時髦，還買了一個智能音箱。行李箱快裝不下其他東西了。”

在青島做空調安裝工的于文波很樂觀：“有錢沒錢，回家過年。”就算快遞很快捷，可他依然堅持“人肉”帶年貨。今年的“大件”，是幾只真空包裝的“山東炒雞”。

“人到家，年貨也跟著到了家。那種溫馨和幸福，是春節最享受的感覺。”他說。

（記者陳諾 屈婷 林光耀 趙珮然 蔣芳 段續）