河南日報客戶端記者 曾鳴 孔學姣

開封市鼓樓區老字號糕點店，以中國風碰撞“二次元”，引得食客紛紛前來打卡；鄭州油化廠創意街區，老廠房搖身一變，成為游人如織的文藝市集；鐵棍山藥、蘭考蜜瓜、滎陽石榴通過網絡直播熱銷全國……

這些日常消費，為經濟發展注入新的活力，也讓人們個性化、多樣化的需求得以滿足。

中央經濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

河南把恢復和擴大消費擺在優先位置，用政策“工具箱”推動老百姓的“購物車”，新場景新業態新模式加速涌現，讓更多人能消費、敢消費、愿消費。

底氣足

　　經濟基本盤穩中向好

今年國慶期間，欒川縣陶灣鎮“靜水山居”民宿負責人常石寶，每天早晨不到6點就開始了忙碌。地處熱門景區的這家民宿，在國慶假期到來前半個月就進入旅游旺季，每天的客房被預訂一空。“生意的火爆程度出乎意料。”

2023年，人間煙火氣歸來。摩肩接踵的“網紅”超市、排起長龍的餐飲門店、一票難求的演唱會……豐富多元的消費場景，見證了我省消費市場的巨大潛力，展現出經濟企穩回升的良好勢頭。

消費的底氣來自哪里？觀察我省消費的內生動力不難發現，積極因素正在不斷累積。

看政府“錢袋子”，財政收入保持恢復性增長；看企業“賬本”，今年前11個月，企業營業總收入增長5%；反映到居民“腰包”，前三季度，全省居民人均可支配收入增長5.8%。

省財政廳相關負責人說，消費的前提是老百姓“有錢消費”。在支持消費方面，想方設法籌措資金為困難群體發放“愛心消費券”；今年中秋國慶“雙節”前預撥4.2億元，全面支持零售、餐飲、住宿等消費；下達資金1.92億元，支持16個縣域商業體系建設示范縣，加快補齊農村商業設施短板……

一系列“真金白銀”的政策加持下，我省消費明顯回升、整體恢復向好，不僅有量的擴大，還有質的升級、結構的優化，表現得可圈可點——

文旅消費，強勢復蘇。

今年1—10月份，全省旅游收入8377.97億元，分別為去年同期的265.77%和2019年同期的101.09%，給全省經濟恢復性發展注入“強心劑”。文旅消費強勁復蘇的態勢，正在加速向產業鏈上下游傳導，促進住宿、餐飲、購物等接觸型消費明顯回暖，拉動鐵路、公路、航空等交通運輸業實現大幅度增長。

餐飲消費，持續回暖。

聚焦群眾消費需求，我省積極出政策、辦活動、優載體，舉辦老字號嘉年華、“豫鑒美食”、喜迎“雙節”等促消費活動，為餐飲消費全力豐富供給、創新場景、聚集人氣、提升熱度。今年中秋國慶“雙節”期間，全省重點監測的360家零售和餐飲企業實現銷售總額31.33億元，比上年同期增長9.7%，比2019年同期增長14.4%，全省餐飲消費市場活力十足，呈現加快回暖態勢。

城鄉消費，同步提升。

在城市，打造一刻鐘便民生活圈試點，因地制宜發展文化、娛樂、休閑、社交等社區商業和服務業態，進一步便利社區居民生活；在縣域，通過實施縣域商業體系建設三年行動計劃，推動縣鄉村商業網點改造提升，健全物流配送體系，降低物流成本，推動商品和服務下沉、農產品上行，豐富農村消費市場。

“恢復和擴大消費的最大底氣，來自經濟基本盤。”河南省商業協會會長何宏劍認為，今年以來，我省經濟運行穩中向好，就業形勢總體改善，有利于居民增收，提升消費能力。同時，一系列恢復和擴大消費政策措施出臺實施，市場需求得以逐步恢復，推動消費保持較快增長。

場景新

　　解鎖不一樣的花式玩法

寒潮來襲，位于鄭州市金水區興榮街上的東濟堂中醫館里卻熱氣升騰。這家中醫館里，火的不只是看病把脈，還有館內的“食養廚房”。廚房里人流擁擠，六珍菌蕎麥面、砂鍋小吊梨湯、茯苓蛋仔等藥膳頗受年輕顧客歡迎。26歲的都市白領余婧說：“我喜歡藥膳，也愿意為這種新奇、有趣的消費場景買單。”

在中醫館里食用藥膳，在老胡同里品嘗創意咖啡，在麥田博物館里感受厚重文化，在古城玩一場“全城劇本殺”……在河南，花式消費新玩法頻頻登上“熱搜”。

滿足多元需求，打造商業新地標。

支持鄭州創建消費中心城市，建設德化街國家級步行街試點，推動二七商圈、鄭州萬象城入圍全國示范智慧商圈、全國示范智慧商店。今年新認定5條“河南省示范步行街”、10家省級品牌消費集聚區，省級示范步行街、品牌消費集聚區分別達到7條、104家，成為滿足廣大消費者多元化需求，實現購物、休閑、餐飲、娛樂等一體化消費的好去處。

推動商文旅融合，創新消費新場景。

“醉美·夜鄭州”、開封“汴地有禮”、許昌“點亮燈火·夜享蓮城”等一批夜消費品牌脫穎而出，形成了一批夜游、夜食、夜購IP。1948主題街區、濮陽濮水小鎮、許昌胖東來天使城等成為沉浸式消費打卡地，展現出蓬勃活力。今年，我省推出100個文旅消費新場景，為游客解鎖不一樣的“詩和遠方”，打造沉浸式、互動式、體驗式消費新場景。

釋放賽事紅利，孵化城市新流量。

黃金比賽日，給城市帶來的是超乎想象的“熱流量”。摩托艇世界錦標賽、中國跑車錦標賽、鄭州網球公開賽……鄭州在體育賽事方面不斷發力，舉辦了一系列大型賽事。運動員來了，觀眾來了，短期內帶來大量的流量和人氣，轉變為“真金白銀”的消費。一個大型體育比賽，關乎上萬人甚至幾萬人的衣食住行，有力拉動了當地的經濟增長。

“消費是最終需求，是人民對美好生活需要的直接體現。當前人們的消費模式和習慣都有了新的變化，服務消費、品質消費、綠色消費、國潮消費等備受青睞。”省商務廳總經濟師宋玉哲說，我省著力完善消費載體，創新消費場景，不斷增強消費的便利度、舒適度。

體驗佳

　　促消費既有力度也有溫度

恢復和擴大消費不僅要號召，更要有準招、鮮招，以環境優化實現消費提質。

促消費政策多向發力，既有力度也有溫度。

購房購車有補貼、買家電手機給優惠、持續發放餐飲百貨等消費券……今年8月，我省公布《持續擴大消費若干政策措施》，聚焦汽車、住房、家電、文旅、體育等重點領域出臺一系列舉措，鼓勵消費、擴大內需。

“此次政策對我省前期已出臺且帶動作用明顯、群眾反映好的政策進行了延續和優化，并結合各地促消費的好經驗好做法，研究提出了一些新政策，貼近群眾消費需求，將各種補貼政策投放到群眾最關心的領域，切實讓消費者享惠。”省發展改革委相關負責人介紹。

商業設施提質優化，市場供給更加豐富高效。

三門峽國際商貿城、焦作鴻運國際商城獲評中國商品市場“時尚市場”，商丘農產品中心批發市場獲評“功勛市場”，鄭州中原水產物流港、周口黃淮農產品市場獲評“綜合百強市場”。近年來，全省商品交易市場經營管理水平提升、影響力增強。

永城市媯汭市集每個攤位配套集稱重管理、計價管理、商品管理等功能于一體的智能化電子秤，建立起商戶、消費者、管理方三方之間的信任環。“我們把數字化管理融入市場各個環節當中，建立了科學的市場管理系統，更加高效安全。”媯汭市集負責人介紹。

“放心消費”全域推進，減少后顧之憂釋放更大潛力。

今年，全省新增放心消費創建示范主體15966家，是去年新增量的2.53倍；新增線下無理由退貨承諾主體7140家，是去年新增量的2.88倍，線下實體店無理由退貨承諾縣（市、區）覆蓋率達到100%。

與快速增長的數據相對應的，是消費體驗感的提升。鄭州市民李先生在居然之家歐凱龍北龍湖店選購了一套沙發，因沙發顏色與新房裝修風格不相配，很快就順利實現“無理由退貨”并購得了新沙發。

省市場監管局副局長李澍田介紹，全省圍繞消費安全放心、質量放心、價格放心、服務放心、維權放心，持續深入開展“放心消費在中原”示范創建活動，營造消費需求持續增長、產品服務品質放心、消費權益有效保障的良好環境。

新的消費浪潮下，消費潛能釋放大有可為。不斷創新消費模式，探索創造消費場景，河南消費動能將更加澎湃！

　短評

　　用新場景打開消費新空間

□于晴

今年，消費領域的新趨勢真不少，國潮風、文旅熱、興趣消費、數字消費、網紅打卡等，讓人們看到，消費不僅僅是簡單的購物或者商品交換，當人們在談論自己的消費行為時，更多的是在描述消費的場景和體驗。

消費之新，在于新模式、新業態、新場景。表現在生活中，比如，“15分鐘生活圈”里的社區電商，吃喝玩樂一條龍的文創街區，乃至線上為知識付費、為興趣付費。多種業態融合、文化元素注入、跨界體驗豐富，今年以來，我省消費市場呈現回暖態勢，不少消費新場景新業態讓人眼前一亮。

在點燃消費市場、激發消費潛力方面，河南用足用好政策工具箱，先后出臺了多批促消費政策措施，發放多輪消費券，涵蓋汽車、家電、住房、文旅、商貿、夜經濟以及線上消費等多領域。在提升消費體驗、創新消費場景方面，我省今年打造了網紅景區、特色露營地、特色博物館、精品民宿等100家文旅消費新場景，滿足消費者多樣化需求。

以新場景帶動新消費，挖掘更多維度和更深層次的附加值，是消費提質擴容的重要方式之一。河南擁有6萬億元經濟體量、近1億人口規模內需市場、千萬經營主體，滿足多層次、多樣化的市場需求，同樣需要供給側的提質升級。為此，我們要把握好居民消費的特征和趨勢，抓住經濟社會發展的新機遇，持續優化消費環境，讓新消費與新業態實現“雙向奔赴”。