經濟發展轉型特征凸顯 權威榜單顯示中國品牌價值躍升

英國品牌顧問公司品牌金融日前在倫敦發布的《2018年世界品牌價值500強》報告顯示，美國占全球品牌價值的44%，位列首位。中國和日本分別占15%和7%，位居第二和第三。有專家分析稱，這份榜單反映出中國品牌的全球價值在不斷攀升，中國正在轉向成為以品牌為主導的高端創新中心，這也是我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段的一個體現。

排名顯示，數字科技企業占據榜單的前五名，其中亞馬遜被評為世界最具價值的品牌，品牌價值達1508億美元。中國數字科技企業的表現同樣搶眼，品牌價值平均增速高達67%，阿里巴巴（第12位）、騰訊（第21位）、微信（第49位）、百度（第57位）和京東（第65位）均躋身百強。

而工商銀行則是排名最高的中國品牌，其品牌價值為592億美元，居第十位。五糧液是全球價值增長最快的品牌，達146億美元，比上年增長161%，排名上升了184位至第100名。

針對此次最新發布的榜單，品牌金融公司表示，自2008年以來，中國在全球品牌價值的占比已從3%增加到15%，中國品牌正“以驚人的速度縮小與美國品牌價值的差距”。

品牌金融公司首席執行官戴維·黑格在接受記者采訪時說，中國企業正通過加強管理、采用國際技術等方式積極提升品牌價值。一方面中企的學習速度非常快，正越來越多地進入倫敦、紐約等世界創意中心，打造全球品牌；另一方面，中國政府非常重視知識產權創新保護，包括專利、軟件版權和品牌保護等。他表示，隨著中國不斷向世界制造業中心前進，中國品牌也將越來越全球化。中國正從以價格主導的低端制造中心，轉向以品牌主導的高端創新中心。

對此，盤古智庫高級研究員吳琦對記者表示，總體來看，我國還不是“品牌大國”，與歐美發達國家相比，我國企業大而不強、自主創新能力弱、生產和服務方式粗放等問題依然較為突出，導致企業品牌競爭力不強，長期處于產業鏈中低端。

吳琦表示，品牌效應作為一種核心競爭力，其競爭優勢體現在四個方面：高技術、高質量、高信譽和高效益。進一步提升品牌影響力，不僅要加快推進品質革命和自主創新，推動“中國制造”走向“精品制造”，提升國際競爭力，打造高技術和高質量，還要著力提升經營管理、營銷推廣、售后服務的水平，樹立企業形象，增強品牌效應，形成高信譽，進而獲得消費者認可，占據產業鏈高端和市場空間，獲取高效益。（記者 林遠 溫希強）