國(guó)家統(tǒng)計(jì)局14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額232308億元，同比增長(zhǎng)10.4%，與1-7月份持平。全國(guó)網(wǎng)上零售額42511億元，同比增長(zhǎng)34.3%，明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額32101億元，增長(zhǎng)29.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為13.8%。

記者梳理過(guò)去五年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2012年的210307億元擴(kuò)大到2016年的332316億元，增長(zhǎng)了約12萬(wàn)億；從20萬(wàn)億元到30萬(wàn)億元的數(shù)額，只用了3年時(shí)間。而服務(wù)性消費(fèi)、創(chuàng)新性消費(fèi)正為經(jīng)濟(jì)提供“新動(dòng)能”。

同時(shí)，零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合。

消費(fèi)者不曬購(gòu)物曬旅游

家住朝陽(yáng)區(qū)29歲的李女士回憶，2012年那會(huì)還在租房，在網(wǎng)絡(luò)上買得多的主要是實(shí)用商品，比如吹風(fēng)機(jī)、鞋架等等；后來(lái)結(jié)婚買房后，其家庭主要在旅游、健身等方面投入比較大，她近來(lái)剛花了6000元報(bào)了一個(gè)瑜伽班，平均一年在旅游上的花費(fèi)大概2萬(wàn)左右。她談到，現(xiàn)在不像之前那么愛(ài)網(wǎng)購(gòu)了，喜歡跟家人出去走走，逛逛綜合性的商超，比如朝陽(yáng)大悅城等。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平談到，物質(zhì)消費(fèi)如今很難激起人們的幸福感，人們現(xiàn)在喜歡在朋友圈曬旅游、出國(guó)、跑馬拉松等等，但很少有人會(huì)曬購(gòu)買了某件商品了。北京工商大學(xué)教授洪濤同時(shí)談到，家庭消費(fèi)者如今更加注重品質(zhì)消費(fèi)和體驗(yàn)式消費(fèi)，更看重消費(fèi)的互動(dòng)性。

服務(wù)性消費(fèi)，創(chuàng)新性消費(fèi)提供“新動(dòng)能”

近五年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化也比較明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，城市居民生活質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，食品消費(fèi)所占比重下降。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局方面表示，消費(fèi)商品逐漸由以基本生活品為主到以發(fā)展、享受型消費(fèi)品為主。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品年均增長(zhǎng)11.0%，文化辦公用品類商品（計(jì)算機(jī)及配套產(chǎn)品包括在此類）年均增長(zhǎng)10.9%，金銀珠寶類商品年均增長(zhǎng)10.5%。

汽車等大件耐用消費(fèi)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶，2015年末，地級(jí)以上城市私人汽車擁有量（全市）14008萬(wàn)輛，比2012年增加5020萬(wàn)輛，增長(zhǎng)55.9%。

同時(shí)服務(wù)性消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中正扮演重要角色。北京市統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)夏沁芳此前表示，服務(wù)性消費(fèi)的快速增長(zhǎng)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力的形成。

北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，本市商品性消費(fèi)實(shí)現(xiàn)11005.1億元，同比增長(zhǎng)6.5%，服務(wù)性消費(fèi)為8921.1億元，同比增長(zhǎng)10.1%，近五年來(lái)，服務(wù)性消費(fèi)的增速高于商品性消費(fèi)已經(jīng)常態(tài)化。服務(wù)性消費(fèi)額占消費(fèi)總額的比重也在逐漸攀升。2010年至2013年，服務(wù)性消費(fèi)對(duì)北京市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率平均為34.4%，到2016年，這一數(shù)據(jù)已達(dá)55.1%。

除了服務(wù)性消費(fèi)，創(chuàng)新型消費(fèi)也在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。VR、無(wú)人機(jī)、掃地機(jī)器人等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，此外，以共享經(jīng)濟(jì)為代表的新消費(fèi)方式，活躍度較高。都為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新動(dòng)能。

不同區(qū)域之間的社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速近年來(lái)發(fā)生較大變化，中西部地區(qū)發(fā)展快于東部。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，東部、中部、西部地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增速分別為11.1%、12.4%和12.1%；2016年，中、西部地區(qū)零售額占全國(guó)比重分別為21.1%和18.5%，比2012年提高0.7和0.4個(gè)百分點(diǎn)。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平分析，東部地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已比較成熟，單純的物質(zhì)消費(fèi)很難再給消費(fèi)者帶來(lái)幸福感，如果從服務(wù)性消費(fèi)支出角度考慮，這五年以來(lái)的增長(zhǎng)還是比較明顯。中西部地區(qū)這些年的增長(zhǎng)和它的城鎮(zhèn)化以及東部產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移等都有密切的關(guān)系，它的增長(zhǎng)可能更多來(lái)自于商品性消費(fèi)的增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)零售占比五年翻番

中國(guó)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.2%，是同期中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的兩倍有余。

2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)1.31萬(wàn)億元，占當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.23%。2016年實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.6%。

北京網(wǎng)上零售發(fā)展迅猛也成為本市消費(fèi)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中，網(wǎng)上零售額從2012年的596.8億元增長(zhǎng)到2016年的2049億元，占零售總額的比重從7.75%提高到18.6%，對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)的支撐作用逐漸增強(qiáng)。

陳立平分析，特大城市消費(fèi)習(xí)慣的變化，與社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化不無(wú)關(guān)系。老齡化、少子化及新世代的崛起都會(huì)影響消費(fèi)業(yè)態(tài)的變化。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高學(xué)歷青年更偏好在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買旅游、保險(xiǎn)、票務(wù)演出等服務(wù)。

■ 焦點(diǎn)

傳統(tǒng)零售業(yè)“上網(wǎng)”比例已達(dá)83%

2016年“新零售”概念提出以來(lái)，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合，體驗(yàn)類消費(fèi)逐漸增多，無(wú)人超市、盒馬鮮生等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。

阿里巴巴相關(guān)人士對(duì)新京報(bào)記者談到，新零售的本質(zhì)是圍繞消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)人貨場(chǎng)的重構(gòu)，將線上線下的資源、數(shù)據(jù)、渠道等無(wú)縫打通。盒馬鮮生這類新物種的出現(xiàn)目的就是想重塑零售形態(tài)，最大價(jià)值在于將線下流量導(dǎo)入線上。

另一方面，傳統(tǒng)零售業(yè)也在擁抱新業(yè)態(tài)。

以永輝超市為例，截至6月30日，永輝在全國(guó)的門店包括紅標(biāo)店、綠標(biāo)店、優(yōu)選店、會(huì)員店及超級(jí)物種門店等多種形式，未來(lái)，永輝將持續(xù)“超市賣場(chǎng)+會(huì)員便利店+超級(jí)物種（餐飲、零售）”的業(yè)態(tài)組合。

另外據(jù)商務(wù)部近日例行新聞發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的比例已然提升至83%，是全國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍。

記者 江波