春節(jié)臨近，紅包大戰(zhàn)的氛圍也愈發(fā)濃烈。不過與前兩年不同，今年不再只是阿里系與騰訊系的PK場。日前，包括360、魅族等都推出專門搶紅包的系統(tǒng)，電商與理財(cái)應(yīng)用更是各處發(fā)紅包，紅包產(chǎn)生的全民狂歡效應(yīng)似乎超過了“雙11”。

紅包經(jīng)濟(jì)升溫

持續(xù)一個(gè)多月的春節(jié)紅包大戰(zhàn)預(yù)賽愈演愈烈，對(duì)戰(zhàn)幾方似乎都要隨時(shí)告知用戶將陸續(xù)迎來新的紅包玩法和福利。不久前，支付寶剛發(fā)布“咻一咻”紅包，騰訊便推出“智付有金喜”營銷活動(dòng)，后來者百度推出了語音圖像識(shí)別紅包來攪局。

此外，包括京東在內(nèi)的電商平臺(tái)齊齊換裝，各式年貨節(jié)紅包鋪天蓋地，各種理財(cái)產(chǎn)品也開始派發(fā)紅包，甚至傳統(tǒng)行業(yè)也以紅包為營銷手段。紅包大戰(zhàn)有了酣戰(zhàn)淋漓的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與熱情高漲傳統(tǒng)企業(yè)的共同參與成為了全民關(guān)注的熱點(diǎn)。

值得注意的是，近日，在提高用戶搶紅包體驗(yàn)發(fā)面做起文章的參與者積極亮相。360 OS公測(cè)版第15版中出現(xiàn)“紅包通知”功能，據(jù)了解該功能可提高搶紅包效率，并降低錯(cuò)過的幾率。

隨后，360手機(jī)衛(wèi)士搶紅包專版也正式上線，具備紅包實(shí)時(shí)提醒、自動(dòng)跳轉(zhuǎn)等功能，并支持支付寶、微信、360手機(jī)助手、新浪微博、QQ紅包各個(gè)應(yīng)用內(nèi)的紅包提醒。

除了360的積極參與，魅族近日推出的Flyme系統(tǒng)也補(bǔ)充了新功能，將紅包推送內(nèi)置入系統(tǒng)，并“將紅包提醒消息前置”。而名不見經(jīng)傳的手機(jī)廠商ivvi推出了一款小i Plus手機(jī)，專門以支持雙微信自動(dòng)搶紅包為噱頭。當(dāng)然，這還少不了無數(shù)個(gè)插件的誕生。

甚至，阿里系自家產(chǎn)品安全應(yīng)用錢盾3.0版本推出了支持微信、支付寶、QQ等平臺(tái)的“紅包快手”等新功能，加強(qiáng)了紅包安全功能。其中，“紅包早知道”功能則收集了各大平臺(tái)的官方紅包信息，提前2分鐘消息提醒，一鍵到達(dá)紅包發(fā)放應(yīng)用。

紅包雨常態(tài)化

紅包作為今年初的重頭戲，曾為微信支付拿下一片廣闊領(lǐng)地，阿里系終于也在今年變被動(dòng)為主動(dòng)。不過，無論今年紅包大戰(zhàn)的結(jié)果如何，搶紅包勢(shì)必已經(jīng)成為了全民春節(jié)期間關(guān)注的焦點(diǎn)，并將迎來不同的創(chuàng)意。正如“雙11”本是電商所自行創(chuàng)造出來的促銷節(jié)日一樣，紅包雨也很有可能在每一年的春節(jié)成為常態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅包自2014年興起以來，收發(fā)量持續(xù)上升。2014年春節(jié)期間的紅包收發(fā)就超過4000萬次，2015年春節(jié)更是接近40億次，整整提升了近百倍，預(yù)計(jì)今年春節(jié)紅包收發(fā)可能將超百億次。從今年參與度來看，就已經(jīng)浮現(xiàn)出全行業(yè)參與的趨勢(shì)，并將遍布更多的場景。

雖然遍布全行業(yè)，但主角仍是移動(dòng)支付。在剛剛過去的2015年，BAT在移動(dòng)支付領(lǐng)域加強(qiáng)了布局，想方設(shè)法增加線上線下各類支付場景，尤其在線下更是舍得資金的揮霍，提供各種優(yōu)惠。目前，不少線下商鋪都出現(xiàn)了這三家支付方式。在移動(dòng)支付的競賽中繼續(xù)跑馬圈地是必然的，一輪輪的紅包大戰(zhàn)也因此而生。

值得一提的是，正如參與“雙11”的不只是電商，搭上“搶紅包”順風(fēng)車的也將不只是移動(dòng)支付。不少企業(yè)眼看紅包熱度又不能直接參與，只好另尋機(jī)會(huì)獲得用戶關(guān)注。

但不同于拼搶移動(dòng)支付用戶，大多數(shù)企業(yè)都是以紅包吸引用戶的套路。不管是搶紅包工具還是紅包營銷，即使不能成為紅包大戰(zhàn)的主角，只要能夠獲得足夠多用戶的注意，企業(yè)便是這場大戰(zhàn)的贏家。

“用戶習(xí)慣性地打開紅包標(biāo)識(shí)或者類似于紅包設(shè)計(jì)的圖片鏈接，企業(yè)樂于這樣的傳播效果和效率”，業(yè)內(nèi)觀察人士李穎認(rèn)為，紅包的出現(xiàn)不是偶然，也將一如既往地延續(xù)下去。一方面，用戶歡迎這樣的形式并已經(jīng)形成習(xí)慣，另一方面，紅包讓企業(yè)找到了展示自身產(chǎn)品功能、品牌與影響力的機(jī)會(huì)。

不過，業(yè)內(nèi)也有聲音認(rèn)為，借紅包名義做營銷很有可能會(huì)超過限度。市場上存在著各樣打著紅包名義大搞廣告促銷的做法。尤其是諸如電商、理財(cái)?shù)壬婕跋M(fèi)的平臺(tái)通常設(shè)置一些搶紅包規(guī)則，使用戶不得不消費(fèi)更多以獲得少量的紅包，十分傷感情。因此，過度營銷的影響還需要一定的規(guī)則去杜絕。

隱患無法忽視

雖然紅包經(jīng)濟(jì)帶來了一波熱潮，但有全行業(yè)的參與度就意味著也將有不法分子的投機(jī)行為造成的安全問題。自從搶紅包成為更多人“貪便宜”的渠道，便不斷有被騙、被盜等受害者的出現(xiàn)。有的是接收了在社交群組中肆意傳播的假紅包，有的是安裝使用了帶有木馬病毒的搶紅包插件。

事實(shí)上，紅包成為移動(dòng)支付的助推手后，網(wǎng)絡(luò)詐騙以及移動(dòng)支付體系內(nèi)滋生出更多的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。通過調(diào)查，北京商報(bào)記者了解到，目前詐騙紅包主要做法有幾種：通過獲取個(gè)人信息進(jìn)行詐騙的釣魚紅包鏈接，分享進(jìn)行欺詐；通過設(shè)置高額度紅包騙取用戶信息的假紅包；拆紅包需要輸入密碼等等。

其實(shí)，去年春節(jié)期間，微信曾發(fā)布官方聲明，“對(duì)于屢次違反微信運(yùn)營規(guī)則，利用第三方軟件搶紅包的用戶會(huì)暫時(shí)將其微信賬號(hào)關(guān)閉，直至用戶卸載已安裝的搶紅包插件后方可解封”。

不過，北京商報(bào)記者了解到，仍有一些用戶抱著嘗試的心態(tài)到電商平臺(tái)處購買搶紅包插件。某店鋪售價(jià)為15元的“自動(dòng)搶紅包神器”月銷量高達(dá)500多筆，但評(píng)價(jià)中有用戶指出需要花費(fèi)積分才能夠正常使用。

據(jù)獵網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的《2015年網(wǎng)絡(luò)詐騙趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2015年因網(wǎng)絡(luò)詐騙造成的人均損失為5106元，與2014年相比增長了近1.5倍。同時(shí)，騰訊發(fā)布的《移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告》顯示，2015年被支付類病毒感染的用戶高達(dá)2505萬。

“一些投機(jī)倒把的現(xiàn)象正是看到了紅包的火熱才出現(xiàn)的”，李穎對(duì)北京商報(bào)記者表示，即使有些用戶明知道紅包插件以及假紅包的風(fēng)險(xiǎn)還是會(huì)中招。

值得注意的是，近期出現(xiàn)不少手機(jī)廠商推出針對(duì)OS方面的優(yōu)化，以及安全軟件的升級(jí)，也讓業(yè)內(nèi)抱有一些遲疑的態(tài)度。

李穎認(rèn)為，如果這些企業(yè)在軟件以及系統(tǒng)中存在威脅用戶信息安全的內(nèi)容或是有誘導(dǎo)的行為，則屬于違規(guī)行為。不過，這些品牌企業(yè)也不可能去冒風(fēng)險(xiǎn)做這樣的嘗試，反而能夠通過品牌影響力使搶紅包的體驗(yàn)更好更安全。因此，被封殺的可能性也不大。