本月看點

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　　讀者要找到一本能夠滿足自己當前閱讀需要的圖書并不容易，如何選擇合適的、好的圖書是讀者普遍面臨的一個難題。

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　　名人的知名度越高、影響力越大，獲得獎項的名氣越高，相應圖書的銷量增幅會越明顯，往往這種銷售火爆的形勢持續時間較長。

　　5月依然是圖書零售市場的淡季，同4月暢銷書榜單相比，5月榜單變化較大。虛構類榜單中有兩本上榜新書，《我與世界只差一個你》的名次上升幅度最大，替代《平凡的世界》（共3部）成為第一名；非虛構類榜單中，有2本新書上榜，敬一丹的新書《我遇到你》在上市當月就進入榜單前10名；少兒類榜單中，有3本新書上榜，還有1本是返榜圖書，新上榜的圖書均為游戲或影視改編書，這類圖書在市場上的表現與游戲的普及率或影視上映周期關聯度很大。

　　有無“名頭”非常重要

　　大眾暢銷書是一類更符合大眾閱讀需求的圖書，它的出現和變化則具有很鮮明的時代特征。從開卷虛構類榜單來看，科幻題材作品在過去曾是讀者的寵兒，奇幻和玄幻題材作品則是近幾年興起的一種潮流，近年來熱門影視劇也多為這種類型的作品；非虛構類榜單中，能夠擊中時代和當下人們痛點的圖書更受歡迎，而這個痛點就是當今時代和社會的產物；少兒類市場是一個相對特殊的市場，少兒類圖書的讀者群和前兩類圖書的讀者群有很大差別，近幾年少兒文學一直是少兒類的主力軍。

　　5月榜單中有一本最值得關注的圖書——《人間詞話七講》，這本書是作者葉嘉瑩對王國維的文學作品《人間詞話》的解讀，在2015年4月舉辦的“2014中國好書”評選活動中獲得文學藝術獎。由于內容專業性較強，讀者需要深厚的文學功底方可讀懂，一般讀者難免感覺晦澀難懂，它在市場中似乎注定銷售平平。該書自去年5月上市以來，一直沒有什么搶眼的表現，但在4月這本書入選“2014中國好書”后，銷量激增，圖書獲獎對銷售的刺激作用由此可見一斑。

　　如今大眾圖書品種繁多，更新速度很快，市場上的圖書琳瑯滿目，讓讀者目不暇接，而且圖書同質化比較嚴重，讀者要找到一本能夠滿足自己當前閱讀需要的圖書并不容易，如何選擇合適的、好的圖書是讀者普遍面臨的一個難題。在這個信息爆炸的時代，網上充斥著各種類型的推薦書單，包括名人推薦書目以及各種獲獎書目等，這些根據書的類型和內容劃分出來的書單能很好地幫助讀者根據需求選擇圖書，而這也造成了一種新的現象，即名人的知名度越高、影響力越大，獲得獎項的名氣越高，相應圖書的銷量增幅會越明顯，往往這種銷售火爆的形勢持續時間較長。

“諾獎現象”層出不窮

　　在眾多文學作品的獎項中，諾貝爾文學獎是影響力最大、知名度最高的國際獎項，作家莫言在2012年獲得該獎項，其代表作《蛙》曾在2011年獲得茅盾文學獎。從開卷系統監控的數據中可以發現，《蛙》在獲獎前后銷量變化非常明顯，而且在莫言獲得諾貝爾獎之后，他的其他作品的銷量也大幅提升。《蛙》在2009年上市，當年在零售市場的表現并不突出，而在2011年獲得茅盾文學獎后，該書的銷量翻了一倍。2012年莫言獲得諾貝爾獎后，圖書零售市場迅速掀起一股“莫言熱”，受這股熱潮的帶動，《蛙》的銷量再度激增，達到2011年開卷監控銷量的3倍以上，作者其他作品，如《檀香刑》《豐乳肥臀》等書的銷量更是增加到2011年銷量的10倍左右，這種銷售熱度一直持續到2013年，直至2014年才稍有降溫。

　　不僅是國內作家的作品銷售會受到獎項的影響，國外作品同樣也有這種現象。加拿大作家艾麗絲·門羅在國外文學界的地位很高，號稱“短篇女王”，創作了多部作品并多次獲獎，在世界上的影響力很高，并在2013年獲得諾貝爾文學獎。其代表作《逃離》于2009年榮獲布克國際獎，但其在國內的銷量并不突出，而在2013年作者獲得諾貝爾文學獎之后，《逃離》在國內的銷量出現了激增，全年銷量達到2009年的10倍之多，2013年譯林出版社出版的艾麗絲·門羅代表作作品集的銷售也很可觀。