原標(biāo)題：河南經(jīng)濟(jì)“暑期熱”如何變成“四季火”？

將社會(huì)力量深度嵌入消費(fèi)鏈條，形成“全域聯(lián)動(dòng)、全時(shí)激活、全民共享”的消費(fèi)新格局

今年暑期，親子游成為熱門(mén)旅游形式 新華社/圖

河南日?qǐng)?bào)記者 馬濤

這個(gè)夏天，跟河南天氣一樣火熱的是暑期消費(fèi)市場(chǎng)。

8月25日，鄭州市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局鄭州調(diào)查隊(duì)公布2025年7月份鄭州經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。其中提到，7月份，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額492.3億元，同比增長(zhǎng)4.6%，高于全國(guó)0.9個(gè)百分點(diǎn)。而國(guó)家稅務(wù)總局河南省稅務(wù)局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)則顯示，7月全省文化體育和娛樂(lè)業(yè)開(kāi)票銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)27.7%。

由鄭州觀全省，從文旅到餐飲，從零售到娛樂(lè)，“超長(zhǎng)假期”掀起各領(lǐng)域消費(fèi)熱潮，推動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放新活力。

“有孩兒”家庭帶起暑期“一團(tuán)火”

8月18日，鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)與銀基冰雪酒店隆重舉行五周年慶典，度假區(qū)為入園游客準(zhǔn)備了多重驚喜好禮，放眼望去，孩子們占“絕大多數(shù)”；在洛陽(yáng)二里頭夏都遺址博物館，親子研學(xué)一撥又一撥，探秘夏都，尋找最早的中國(guó)，這里成為暑假親子互動(dòng)的首選研學(xué)勝地；到開(kāi)封，身著漢服體驗(yàn)點(diǎn)茶技藝，感受宋文化……

在這曲“熱經(jīng)濟(jì)”的交響樂(lè)中，“有孩兒”家庭起了關(guān)鍵作用，親子游、研學(xué)游唱響了暑期出游的主旋律。

攜程剛剛發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，鄭州憑借穩(wěn)定的客源吸引力躋身“國(guó)內(nèi)周邊游目的地TOP9”，與成都、烏魯木齊、三亞等共同成為親子家庭自駕游熱門(mén)城市。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)也顯示，300公里以上的“中長(zhǎng)線(xiàn)游”需求增速超15%，江蘇、河南、山東、陜西和四川為親子用戶(hù)喜愛(ài)出游的TOP5省份。

各類(lèi)消費(fèi)跟著一起火

河南依托豐富的歷史文化資源，通過(guò)強(qiáng)化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能，讓沉睡千年的文物資源活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)技藝、科普活動(dòng)等成為親子游的熱門(mén)選擇。在其拉動(dòng)下，以及各類(lèi)促消費(fèi)政策加持下，暑期消費(fèi)全面復(fù)蘇、亮點(diǎn)紛呈。

夜經(jīng)濟(jì)成今夏一大亮點(diǎn)。當(dāng)下，升騰的夜經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民消費(fèi)的60%左右發(fā)生在夜間。“醉美·夜鄭州”“古都夜八點(diǎn)·相約洛陽(yáng)城”“夜開(kāi)封·歡樂(lè)宋”“安陽(yáng)洹河夜游”……中原大地越夜越美麗，給群眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

“考后經(jīng)濟(jì)”釋放年輕消費(fèi)勢(shì)能。“老家河南”景區(qū)為高考、中考學(xué)子們準(zhǔn)備了誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的優(yōu)惠政策，為考生們打造超值旅行體驗(yàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，河南暑期18歲至24歲消費(fèi)群體占比達(dá)37%，較平日提升15個(gè)百分點(diǎn)。

文體活動(dòng)精彩紛呈。文旅部門(mén)推出“跟著賽事去旅行”“低空旅游”等創(chuàng)新產(chǎn)品，少林寺、龍門(mén)石窟等景區(qū)通過(guò)“微短劇+文旅”模式吸引游客超千萬(wàn)人次，多部電影“扎堆”暑期檔……

餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫。暑期是家庭聚餐、朋友聚會(huì)的高峰期，河南的餐飲市場(chǎng)迎來(lái)了黃金時(shí)期。此外，零售市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心推出了豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了消費(fèi)者的目光，家電、數(shù)碼產(chǎn)品、服裝等品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。

根據(jù)商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員姜照的總結(jié)，今年暑期消費(fèi)呈現(xiàn)四大核心趨勢(shì)：親子研學(xué)成新潮流，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)；避暑經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)升溫；本地深度游與周邊微度假主導(dǎo)市場(chǎng)；文化體驗(yàn)消費(fèi)向沉浸式、科技化轉(zhuǎn)型。

如何變“暑期熱”為“四季火”？

怎樣實(shí)現(xiàn)從“暑期熱”到“四季火”的轉(zhuǎn)變？河南需探索特色化破局路徑，結(jié)合本地資源稟賦，緊盯消費(fèi)者日趨差異化、私人化、個(gè)性化的消費(fèi)偏好，構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新、社會(huì)協(xié)同的立體化發(fā)展體系，不斷發(fā)掘新的內(nèi)需增長(zhǎng)點(diǎn)，形成可持續(xù)的消費(fèi)生態(tài)。

對(duì)于政府而言，要精心部署下半年促消費(fèi)“政策套餐”，抓好中秋、國(guó)慶等重要時(shí)段消費(fèi)，謀劃開(kāi)展系列主題活動(dòng)。在強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)、優(yōu)化激勵(lì)政策的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游、餐飲、零售等行業(yè)的監(jiān)管力度，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，打造放心消費(fèi)環(huán)境。

對(duì)于企業(yè)而言，必須樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，加強(qiáng)行業(yè)自律，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推出全季節(jié)、有特色的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

“處暑”已過(guò)，秋意漸濃，高溫天氣終將退場(chǎng)，如何讓消費(fèi)市場(chǎng)的熱度不退？除了政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲外，還需社會(huì)參與、共建共享。

唯有將社會(huì)力量深度嵌入消費(fèi)鏈條，才能最終形成“全域聯(lián)動(dòng)、全時(shí)激活、全民共享”的消費(fèi)新格局，讓河南的消費(fèi)熱度從暑期的“一時(shí)火”變?yōu)樗募镜?ldquo;長(zhǎng)久旺”，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。