提起河南

你會想到什么？

厚重文化、中原糧倉、交通樞紐

……

這是河南

也不全是河南

如今

以胖東來、蜜雪冰城、

泡泡瑪特、鍋圈食匯、

巴奴等為代表的

消費領域現象級企業

從中原大地奪目而出

為河南注入全新的“潮”標簽

“新”在哪里？

6月28日

融合“盒子MALL+開放式街區”的

鄭東萬象城開業了

以“城市首店+旗艦引領”模式

助力消費生活

鄭州向東

畫出了建設國際消費中心城市的“新坐標”

鄭州商圈，一路向東

鄭東萬象城、新田360廣場、

海匯港、匯藝銀河里等

商業綜合體呈集聚之勢

蜜雪冰城總部旗艦店

成為熱門打卡地

創下單日60萬杯飲品的銷售紀錄

胖東來鄭州首店、山姆會員店、

鄭州版“太古里”弘坊項目

也在加緊建設中……

河南在全國率先建成了

“米”字形高鐵網

鄭州東站是中國高鐵站中

連接城市方向最多的高鐵站

5小時的高鐵旅程

可直達123個城市

日均客流量超30萬人次

從鄭州東站東廣場出發

步行10分鐘

便能看見蜜雪冰城總部旗艦店

呆萌可愛的

“雪王”“雪妹”CP形象

在醒目的“飛天雪王”門頭下

蜜雪冰城的網紅單品冰淇淋

以每個2.5元的親民價格亮相

年輕消費者們排隊搶購

16歲的新疆姑娘魯雯琪

中招考試后出門旅游

特意把中轉行程安排在鄭州

留出一天時間打卡

排隊半小時后

她手拿兩種口味的冰淇淋

開心地說

“吃的不是冰淇淋，是快樂。”

與蜜雪冰城總部旗艦店門前的排隊盛況相似

每天上午9時

位于許昌市的胖東來天使城

準時迎來天南海北的消費人群

有人驅車上千公里

只為一次胖東來的購物體驗

一批具有影響力的新消費品牌

在變革與創新中崛起

重新定義和重塑著

河南的商業版圖、商業形象

傳統農業大省

正在蝶變為消費高地

為啥是河南？

有人總結

蜜雪冰城代表平民消費

胖東來代表品質消費

泡泡瑪特代表精神消費

三個看似毫無關聯的

消費品牌和典型業態

正以河南為原點

重構中國新消費的格局

“為什么是河南？”

越來越多的人不禁這樣追問

每次去胖東來

河南財經政法大學教授史璞

恍惚有種穿越感

作為中原商戰的見證者和研究者

他愈發深刻體會到

胖東來所做的

與20世紀90年代

以亞細亞商場為代表的商企

所推出的極致服務和

消費體驗有異曲同工之妙

回歸商業服務的本質和本位

“從本質上講，

胖東來、蜜雪冰城等

能成為現象級品牌，

正是當年亞細亞商業理念

在新時代的

迭代升級與實踐典范。”

河南商界資深人士

鄭州杉杉奧特萊斯

二七店總經理張建直言

“河南的嬗變揭示了一個真相——

地域商業的崛起

從來不是靠流量造勢，

而是對本土資源稟賦的深度挖掘

與時代機遇的精準把握。

當越來越多的品牌

逐漸成為全球消費符號時，

這片土地正在證明：

最‘土’的底色，

也能長出最‘潮’的商業文明。”

商業觀察者予白深有感觸地說

還有什么可能？

“河南企業的優勢

在于既有深厚的文化底蘊，

又具備極強的學習能力，

這正是應對不確定性的關鍵。”

正如知名人文財經觀察家秦朔所言

當消費市場從功能消費轉向情感消費

當文化與商業深度融合

這片土地的潛力

不僅在于“三頭象”的閃耀

更在于“象群效應”

所催生的無限可能

——數據彰顯態勢

河南消費真正支棱起來了

在商業創新和政策賦能下

2024年河南省社會消費品

零售總額達27,597億元

同比增長6.1%

不久前

鄭州和新鄉

入選了全國首批零售業

創新提升試點城市

鄭州市錨定建設商貿物流強市目標

——底氣愈發增強

“新消費時代，

河南涌現的

知名消費品牌及集群現象，

在全國對各自所在行業起到

標桿引領、模式創新和

價值重塑作用，引人注目。”

在河南發展改革研究院

院長周健看來

像蜜雪冰城、胖東來、

泡泡瑪特、鍋圈食匯

這樣的消費品牌和流量密碼

這僅僅是河南

龐大消費產業生態的

“冰山一角”

真正的力量

其實潛藏于水面之下

——那些支撐起

“鍋巴泡蜜胖”們縱橫市場的

生產基地、中央廚房、

衛星工廠、高效物流

與數字化供應鏈網絡

真正構成了河南消費產業

難以撼動的深層根基

這才是河南真正的底氣

——進化從未停歇

商業新物種在涌現

鮮風生活、華豫百佳、

姐弟倆、淘小胖、折扣牛、

巡物社等“后浪們”

以靈活業態攪動市場格局

首店經濟應勢勃興

今年以來，董明珠健康家鄭州中原店6月5日開業，宇樹智能河南“首店”7月1日在丹尼斯大衛城迎賓；鄭州銀泰inPARK吸引了61家品牌的河南首店入駐；數十余家品牌的華中首店以及河南首店匯聚鄭東萬象城；積極籌備開業的亳都·新象以超30%的首進品牌豐富消費市場供給。

“可隆、迪桑特、凱樂石中原奧萊獨家旗艦店將于今年下半年開業。”這幾天，鄭州杉杉奧萊中牟店總經理陳云飛接到喜訊，一年銷售額超6000萬元的品牌計劃入駐。她認為，隨著河南消費品牌集體崛起，本土品牌“走出去”與知名品牌“引進來”相互交融，有助于提升高端消費品牌的豐富度、國際一線品牌的集聚層級、本土品牌的國際化影響力，形成雙向奔赴的消費景觀。

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“‘豫’就是一人牽一頭象的形象。

能吃苦、重厚道、敢打拼、

勇爭先的豫商

在搏擊商海中

會牽出一頭頭‘象’、

一條條‘龍’、

一只只‘獨角獸’。”

河南省社會科學院副研究員

彭俊杰堅定地說

記者 張建新 王延輝 齊亞瓊 康亞飛

監審：董娉

責編：張遠 張菁菁