2024年，越來越多的外國歌手、樂隊及劇團來中國參加節目錄制或舉辦演唱會，從大熱綜藝《歌手2024》的外籍選手，到一年中大大小小的外籍樂隊、音樂劇演出，再到日前引起熱議的Kanye West世界巡回試聽會，有被觀眾們期待已久并廣受好評的，也有觀看完評價不盡如人意的。

據業內人士分析，2025年越來越多的海外藝人將會選擇來華演出，試圖繼續開拓龐大的中國市場。如何保證海外藝人來華演出的質量，避免市場被攪渾，成為了亟待解決的問題。

洋面孔增多

更多海外藝人來華

近年來，隨著中國娛樂市場的蓬勃發展，越來越多的海外藝人選擇來華演出。從歌手到演員，從音樂劇到演唱會，海外藝人的身影頻繁出現在中國的舞臺上。

去年大熱的綜藝《歌手2024》中，美國歌手香緹·莫、亞當·蘭伯特，加拿大歌手凡希亞·奧伊亞都在節目上帶來了超高水準的表演，并獲得國內觀眾的廣泛認可。演唱會市場更是如火如荼，從Kanye West的海口世界巡回試聽會，到“牛姐”Mariah Carey；從“火星哥”Bruno Mars到“煙鬼”Chain Smoker、維塔斯等海外著名歌手在北京、深圳等城市的演出，海外藝人的演唱會幾乎場場都獲得關注。

這讓人意識到，雖然近年來舉辦的演唱會大多是國內主流藝人，但已有一部分年輕觀眾并不再滿足于此，大家的喜好和視野都更加開闊。

策劃過多場大型演出的資深音樂總監曉飛表示，海外藝人演出能夠吸引更多年輕觀眾關注演出市場。“近年來，隨著國內主流藝人的頻繁亮相，很多年輕觀眾開始尋求新的視聽體驗。海外藝人的到來正好滿足了他們的需求，在家門口就能看到自己喜歡的優秀藝人演出。這種變化不僅拓寬了演出市場的受眾群體，也促進了演出市場的多元化發展。”

海外藝人來華演出，對文旅產業同樣具有顯著的帶動作用。據報道，Kanye West的演唱會項目直接帶動海口旅游收入3.73億元。據統計，2024年9月15日演出當晚，入場觀眾共計39727名，島外人員占比超過95%，其中包括不少來自日本、新加坡的觀眾。

“這充分說明了海外藝人演出對文旅產業的拉動作用。隨著越來越多的海外藝人來華演出，這種帶動作用將更加明顯。”曉飛說，觀眾為了觀看演出，會選擇在當地住宿、餐飲和旅游，從而帶動了相關產業的發展。同時，海外藝人的到來也提升了當地的美譽度，吸引了更多游客前來探訪。

海外藝人的演出還促進了中外文化的交流與融合。通過現場演唱、互動交流等方式，海外藝人與中國觀眾之間建立了情感聯系。這種交流不僅讓觀眾有機會親身體驗不同國家和民族的獨特魅力，也促進了中外藝術家之間的相互了解和合作。

這種文化上的交流成果會直接反映在商業上，“如今，不管百大DJ也好，海外藝人也好，他們來華演出后，回國后演出價格馬上漲。所以如果能保質保量地將演出辦好，那么不管對主辦方還是藝人，都是口碑和收益兼具的雙贏。”曉飛說。

效果怎么樣？

演出質量參差不齊

然而海外藝人在華演出的質量卻是參差不齊。與俄羅斯歌手維塔斯在北京演唱會以及美國歌手Kanye West在海口演唱會收獲好評相反，2024年11月至12月初，美國歌手查理·普斯（“斷眉”）在中國多個城市舉行的巡回演唱會卻不乏“翻車”的場面。演出過后，很多觀眾在社交媒體發出評價，認為現場的效果及配置與票價嚴重不符，比如海口演唱會舞臺簡陋，沒有歌詞字幕，場地前后音響音頻錯位，音響沙啞等問題，大大降低了觀演體驗，并且缺乏解決售后問題的途徑和方法。

無獨有偶，著名法語音樂劇《搖滾莫扎特》在天津的演出也遭遇質疑。由于劇方和劇院失職，過晚公布演員名單，且主要演員狀態不佳，導致演出質量過低，現場觀眾情緒激動地進場喊“退票”，場面一度失控。

觀看了多場海外藝人演出的觀眾小黎表示，主辦方在選擇歌手時應更加注重其藝術水平和市場號召力，而不是只看重其名氣或流量。

挑戰特別大

不盡如人意有原因

演出市場資深從業者孟倫認為，由于合作模式、溝通方式、成本構成、藝人影響力、音樂風格等方面的差異，海外藝人來華演出面臨多重挑戰，制作成本高昂且責任歸屬不明確，此外，很多海外藝人在中國的影響力有限，就很難有強大的票房號召力。

孟倫分析，2024年海外藝人紛紛來華參與演出，其主要原因在于國內演出市場的飽和狀態。那些曾經盈利頗豐的項目往往被少數幾家演出商所壟斷，或者由藝人自身的經紀公司直接控制，這迫使其他演出商尋求海外市場的機會。“可能有部分資金流入文化領域，同時也不乏對演出行業缺乏了解的熱錢進到這個市場，投資海外藝人的演唱會。”一些新入場的主辦方盲目進入演出市場，導致了一系列問題的出現。例如演唱會音質差和現場體驗不佳的問題，主要歸咎于主辦方的不當操作，這不僅損害了消費者的利益，也影響了藝人的聲譽。“如果外國藝人堅持使用他們自己的巡演制作團隊和設備，對于我們國內演出商而言，這樣的成本是難以承受的。”孟倫說。

·業內建議·

主辦方需要加強對海外藝人的篩選評估

海外藝人在華的演出質量參差不齊，也引發了業內思考，如何提升海外藝人在華演出的質量？

曉飛認為主辦方需要加強對海外藝人的篩選和評估，在選擇海外藝人時，充分考慮其藝術水平、市場號召力和觀眾口碑等因素。“同時，主辦方還應與海外藝人及其經紀公司進行充分溝通，明確演出的具體要求和細節安排，確保演出的順利進行。”另外，加強監管和執法力度也有利于保證演出質量。曉飛談到，我國對海外藝人來華演出早有規范，明確要求演出單位出具相關資質證明材料和文件。“然而在實際操作中，一些主辦方可能為了追求經濟利益而忽視這些規定。因此，相關監管部門應加強監管和執法力度，對違規行為進行嚴厲打擊和處罰。”

曉飛認為，國內演出市場應不斷學習和借鑒國際先進經驗和技術手段，提升演出制作、舞美設計、音響效果等方面的水平。只有這樣，才能讓國內觀眾在“家門口”看到高質量的演出。

“還可以建立演出評價體系，促使演出主辦方和經紀公司更加注重演出質量。同時加強現場管理和售后服務，以應對突發情況，只有這樣真正付出耐心，讓演出市場的消費過程及后續服務成熟起來，觀眾們才能獲得保質保量的體驗，我們才能不害怕失去熱度，如果人人都只是想賺一波快錢，那這個行業將會越來越難做。”曉飛說。

孟倫認為，加強行業監管，提升職業道德標準，是確保市場健康發展的關鍵。在選擇合作伙伴時，謹慎評估，確保項目的順利進行和盈利，對于避免風險至關重要，此外還可以加強文化交流，優化審批流程，降低海外藝人來華開演唱會的時間成本。行業協會也應當發揮積極作用，牽頭制定一套科學合理的操作指南供各成員單位參考執行，包括但不限于明確各方權利義務關系、細化服務條款等內容，從而有效規避潛在風險，保證企業與市場健康有序的良性發展。

文/北京青年報記者 壽鵬寰 實習生 王佳懿

統籌/滿羿