河南日報記者 溫小娟 郭歌

剛剛過去的春節假期，河南累計接待游客5021.6萬人次，旅游收入297.7億元。我省多個城市和景區也“上榜”多項文旅榜單——

抖音平臺發布《2024年春節消費數據報告》，鄭州入選十大熱門消費城市，鄭州、洛陽雙雙入選十大熱門目的地；開封西司文旅商圈在全國五大熱門商圈中排名第二；開封萬歲山武俠城位居全國熱門景區榜首，開封清明上河園位列第四。

攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期鄭州旅游訂單同比增長85%；美團發布的“洛陽市春節文旅大數據報告”顯示，春節假期洛陽市旅游總接待人次在全國排名第十。

數據折射經濟活力，提振消費信心。可以說，春節期間的河南，開啟了“熱辣滾燙”模式，實現了2024年文旅市場開門紅。

　腳下的熱土，擔得起“行走河南·讀懂中國”

成千上萬市民及游客走進鄭州二砂文創園，開啟“中原奇妙游”，欣賞將中原文化與彩燈藝術巧妙結合的鄭州龍年迎春燈會，在同程旅行發布的“2024年春節假期前四天全國燈會熱度TOP10”中，該燈會在全國名列第四。央視新聞頻道《朝聞天下》發布春節全國駕車出游十大熱門景區，龍門石窟榜上有名，無數游客來到這里開啟龍年尋“龍”旅程。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”有著深厚歷史底蘊的河南文旅頻頻“出圈”，成為“流量收割機”。

春節期間，河南博物院觀眾超過9萬人次，賈湖骨笛、蓮鶴方壺等“鎮院之寶”備受關注，游客們通過文物了解背后的歷史文化；鶴壁浚縣“大明國風”沉浸式燈會等特色夜游活動，為游客打造了集夜游、夜娛、夜拍、夜購、夜賞于一體的多元化夜游新體驗；商丘古城策劃組織了“2024商丘火神臺廟會非遺文化周”“商丘古城城墻奇妙游”系列活動，為游客呈現一場視覺盛宴。

行走河南，感知中國，可看、可賞，傳承文化基因；可品、可思，樹立文化自信。

“文旅產業拼到最后，歸根結底拼的是文化，一個城市最不可復制的文化就是歷史。”南京大學歷史學院教授、文化與自然遺產研究所所長賀云翱說，河南“出圈”，在于很擅于挖掘“土遺址”的文化內涵，實現了保護傳承和創新發展的雙贏。

　　新場景、新服務，催生文旅市場“繁花”

河南的這波火熱，早在春節前就有跡可循。

“河南省文化和旅游廳”官方抖音賬號主打“題海戰術”，洛陽高鐵站威武帥氣的漢服小哥哥列隊“接駕”……一項項充滿誠意和熱情的舉措，吸引著全國各地游客紛至沓來。

通過顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕態消費、移動端傳播，河南文旅掀起“寵粉”熱潮，從各色特產送游客到歷史名人迎賓朋，從新鄉八里溝景區連夜安排“冰封玫瑰”到市民車貼“老家河南歡迎您”免費接送游客等，為入豫游客提供高品質服務，不斷提升河南文旅的吸引力。

多城聯動營銷，強力引客入豫。新年伊始，省文化和旅游廳就組團奔赴云南昆明舉行河南航空旅游產品推介會。去年以來，針對粵港澳大灣區客源市場，全省100多家景區推出“機票即門票”活動；針對山東、江蘇、湖北、陜西和山西周邊客源市場，組織開展百萬游客互送、景區聯游等活動……這些舉措，為我省今年春節文旅市場的火熱打下了堅實的基礎。

整合全省優質文旅資源，以“一城一特色”輪動開啟“春滿中原·老家河南”主題活動，圍繞傳統文化、主題燈會、民俗市集、沉浸式演藝等主題推出特色活動，讓游客享受地道中原年味兒。

搶流量更要抓人心，河南各大景點使出渾身解數，打造消費新場景、提供旅游新服務，用打動人心的細節留住游客。

本該4月盛開的牡丹花，春節期間開在了洛陽火車站、機場、高鐵站；洛陽博物館、隋唐大運河文化博物館、二里頭夏都遺址博物館等將開放時間延長2至4個小時……

無數的細節，讓不少外地游客愛上河南、點贊河南，“請叫我大老師”“老徐不迷路”等多位網紅達人“花式”向全國游客推薦河南。

比新招、靠實招，延續春節文旅熱度

“春節假期后上班第一天，主劇場場次依然‘供不應求’，為了滿足顧客的需求，臨時又加場。”2月19日，只有河南·戲劇幻城工作人員劉凱鵬說，這兩天景區內客流量仍處于高峰狀態，每天觀劇近10萬人次，游客以錯峰的省外游客為主。

春節假期雖已結束，但我省一批自帶流量的文旅產品還是吸引了不少選擇錯峰旅游的朋友。

“龍門石窟在假期之后的日均接待游客量依然保持在3萬人以上，厚重的石窟文化、旖旎的山水風光，吸引了眾多年輕人來打卡。”龍門旅游集團景區管理負責人史麗華說。

火爆過后，持續“走紅”才是硬道理。文旅市場要實現從“爆紅”到“長紅”，必須比新招、靠實招，在旅游體驗和服務上下足功夫，河南各地文旅部門努力在行動：

迎接元宵佳節，2月23日至25日，鄭東新區如意湖文化廣場將舉辦鄭東元宵奇樂會活動，為游客帶來一場傳統與時尚碰撞的國潮元宵宴；開封大宋國際上元燈會即將開展，屆時，清明上河園內上萬種花燈、百萬盞精品燈籠，將讓游客穿越到北宋東京城；隋唐洛陽城景區（應天門、明堂天堂、九洲池）將持續開展“神都迎春·宮里過年”主題活動，帶游客享國風文化盛宴。

8天“Plus版”假期讓人們充分感受老家河南的魅力，河南也正乘勢而上，以新場景、新產品、新玩法激活文旅新消費，不斷擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌。