回望2023年的影視市場(chǎng)，一些人深耕既往領(lǐng)域，期冀再創(chuàng)佳績(jī)；但也有一些人選擇走出舒適區(qū)，另尋“偏鋒”，入局嶄新領(lǐng)域。其中有“UP主”“脫口秀演員”跨界涉足影視，也有電影導(dǎo)演下場(chǎng)拍劇；有《種地吧》、“微短劇”成為全新社交貨幣，也有“一部劇帶火一座城”“一場(chǎng)演唱會(huì)玩轉(zhuǎn)影視售后”的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)……當(dāng)一潭死水的影視市場(chǎng)開啟未知新藍(lán)海，從業(yè)人員試圖探索另一片新曠野，牌面斗轉(zhuǎn)星移，“入局”往往蘊(yùn)含挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，但誰(shuí)又能說(shuō)，挑戰(zhàn)會(huì)不會(huì)促生機(jī)遇與新生呢？

　　1 “UP主”拍劇 評(píng)分超過(guò)90%的作品

2023年平庸的電視劇態(tài)勢(shì)是被這樣一部作品打破的：沒(méi)有流量演員，成本很小，且從劇本、編劇、導(dǎo)演、配角全都是“UP主”，但它用兩條逆向而行的時(shí)間線講述了一個(gè)雙向奔赴的愛(ài)情故事，從14集開始竟然“倒著”播，別具一格的敘事創(chuàng)意足以讓年輕觀眾欲罷不能。這部《古相思曲》在豆瓣上有超過(guò)16萬(wàn)網(wǎng)友打出平均8.6的高分，在今年國(guó)產(chǎn)劇中位列前十，是名副其實(shí)的“黑馬”之作。但更有趣的是，今年在豆瓣收獲8.6分高口碑的電視劇《繁城之下》，講述了明末江南小城一起二十年的懸案，足夠戲劇張力，足夠東方美學(xué)，足夠社會(huì)派推理，其導(dǎo)演、編劇王錚同樣也是影視剪輯二創(chuàng)的“UP主”。

“UP主”入局影視，看似是非專業(yè)跨界，實(shí)則卻是短視頻時(shí)代下“人人都是創(chuàng)作者，只以內(nèi)容論成敗”的實(shí)際體現(xiàn)。雖然在視聽(tīng)藝術(shù)、敘事結(jié)構(gòu)層面，部分“UP主”距離高階的戲劇審美仍有距離，但自由開放的創(chuàng)作思維，讓他們尚未被影視工業(yè)套路所桎梏，反而敢于創(chuàng)新，更易成為工業(yè)流水線上的破局者。同時(shí)，短視頻的“受眾思維”也讓他們可以快速適應(yīng)時(shí)代變化，在大膽探索新穎表達(dá)的同時(shí)，能真正做到懂得觀眾想看什么、要向社會(huì)表達(dá)什么。近年來(lái)，影視行業(yè)對(duì)于從業(yè)者是否應(yīng)存在專業(yè)門檻不乏爭(zhēng)論，但《古相思曲》《繁城之下》的成功證明了，優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇從不問(wèn)出處，作品拿得出手才能成為“硬通貨”。

　　2 微短劇不是金融產(chǎn)品 重拳治理健康發(fā)展

還在看長(zhǎng)視頻嗎？那你已經(jīng)過(guò)時(shí)了。如今，微短劇足以讓你在一分鐘內(nèi)就收獲到緊張、燒腦、虐心、震驚、撒糖、狗血等五味雜陳的情緒體驗(yàn)。一分鐘一集，不到兩個(gè)小時(shí)就能看完一部百集“霸總瑪麗蘇”劇，這樣的“快餐模式”讓越來(lái)越多的年輕人欲罷不能。同時(shí)“上頭”的還有影視圈的投資方。業(yè)外流傳“微短劇一周拍完，50萬(wàn)成本，八天收入過(guò)億”，而業(yè)內(nèi)多家投資微短劇的公司也確實(shí)不斷實(shí)現(xiàn)著股價(jià)翻倍。

在長(zhǎng)視頻降本增效、短視頻故事性不足的發(fā)展岔口，微短劇的入局幾乎是應(yīng)運(yùn)而生。但伴隨資本蜂擁入行試圖搶賺快錢，在微短劇創(chuàng)作規(guī)范、商業(yè)模式都亟待進(jìn)一步完善的節(jié)點(diǎn)上，內(nèi)容低俗、打擦邊球的情況也越來(lái)越嚴(yán)重。2023年，微短劇迎來(lái)野蠻生長(zhǎng)的巔峰，也觸達(dá)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，達(dá)摩克利斯之劍落下，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，也積極扶持優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容進(jìn)入市場(chǎng)。2024年我們有望看到更加健康、健全的微短劇重新入局。

　　3 《種地吧》190天“爆紅” 本土綜藝找到原創(chuàng)坐標(biāo)

坊間流傳這樣一句話：沒(méi)看過(guò)《種地吧》的觀眾會(huì)失去新的社交貨幣，沒(méi)看過(guò)《種地吧》的業(yè)內(nèi)人士則徹底脫離了綜藝發(fā)展前沿。在2023年明顯疲軟的綜藝市場(chǎng)中，《種地吧》這樣一檔全是素人，只種地，播出前沒(méi)有任何觀眾基礎(chǔ)的綜藝，卻在長(zhǎng)達(dá)190天的漫長(zhǎng)周期中，以豆瓣評(píng)分9.0強(qiáng)勢(shì)破局。究其原因，“真實(shí)”是唯一的必殺技。在這檔節(jié)目中，我們看不到慢綜藝的田園牧歌、歲月靜好，也沒(méi)有明星老友圍爐聊天，而是10個(gè)人搬30噸化肥累到筋疲力盡，踩在莊稼地里播種、施肥、收割，起早貪黑；這檔節(jié)目沒(méi)有明星，所有人肯吃苦、不矯情，素顏沒(méi)包袱，全程都在痛苦并快樂(lè)地干活，曬得一個(gè)比一個(gè)黑，滿臉是泥，只有牙齒是白的。

有觀眾評(píng)價(jià)，這檔節(jié)目“救活”了無(wú)聊的國(guó)產(chǎn)綜藝。但更準(zhǔn)確的應(yīng)該是，我們已經(jīng)很久沒(méi)有在節(jié)目中看到如此真實(shí)的、鮮活的人和人生。與其研究為何《種地吧》會(huì)成為一檔難以復(fù)制的綜藝模式，不如反思，或許并非中國(guó)綜藝本身不具備原創(chuàng)能力，束縛創(chuàng)作者的也并非資本環(huán)境本身，只要真實(shí)、真心、真誠(chéng)地做一檔節(jié)目，無(wú)論成本高低、咖位大小，最終都能收獲觀眾最真摯的支持。

　　4 電影導(dǎo)演文牧野、陸川下場(chǎng) 電視劇迎來(lái)審美更迭

若評(píng)價(jià)2023年低調(diào)卻奢華的網(wǎng)劇，《非凡醫(yī)者》《似火流年》應(yīng)榜上留名。這兩部作品自開拍至定檔都并未引起巨大聲浪，但播出后卻均以新穎的題材視角、優(yōu)質(zhì)的鏡頭美學(xué)迅速打開局面。《非凡醫(yī)者》脫離醫(yī)療題材的老生常談，從社會(huì)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，并將主角設(shè)定為一名有缺陷的天才醫(yī)生，由此探討醫(yī)者仁心與社會(huì)情理。《似火流年》填補(bǔ)了網(wǎng)劇市場(chǎng)“硬核年代題材”的空白，融合市井青年、激情熱血、幫派江湖等多種元素，講述時(shí)代洪流下小人物的命運(yùn)羈絆與人性反思，而這兩部作品最大的共同之處便在于豪華的電影班底：《非凡醫(yī)者》是電影導(dǎo)演陸川的首部電視劇作品；而《似火流年》則是電影導(dǎo)演文牧野的電視劇監(jiān)制首秀，并由電影《奇跡·笨小孩》的編劇之二韓曉邯、修夢(mèng)迪擔(dān)任導(dǎo)演、編劇。

對(duì)電影人而言，電視劇題材選擇相對(duì)寬泛，有更大的篇幅去建立人物、發(fā)展劇情、展開矛盾，且市場(chǎng)容量更大，可以讓他們更廣泛地了解觀眾需求；而對(duì)劇集市場(chǎng)而言，觀眾的審美也在持續(xù)提高，市場(chǎng)對(duì)于高級(jí)美學(xué)、電影質(zhì)感供不應(yīng)求，電影精致化的藝術(shù)表達(dá)可以更豐富電視劇的表現(xiàn)力，帶來(lái)新的審美更迭。賈樟柯也曾在平遙影展上說(shuō)過(guò)，劇集的崛起，是電影新生態(tài)發(fā)展必須面臨的現(xiàn)象。這些都讓優(yōu)秀電影導(dǎo)演“下場(chǎng)”似乎是“雙贏”的選擇。

實(shí)際上，近年來(lái)馮小剛、陳凱歌、陳正道等都已交出過(guò)電視劇的成績(jī)單，但其中《北轍南轅》豆瓣僅獲5.0評(píng)分且被觀眾吐槽“懸浮不真實(shí)”，而《民初奇人傳》則反響平平。我們無(wú)法否認(rèn)，游離于不同的敘事體系、鏡頭語(yǔ)言、創(chuàng)作規(guī)律，甚至直面截然不同的日常受眾，“水土不服”是電影導(dǎo)演必經(jīng)的挑戰(zhàn)。但正如曾有業(yè)內(nèi)人士所言，無(wú)論是電影還是電視劇，創(chuàng)作的支點(diǎn)永遠(yuǎn)是觀眾。如何發(fā)揮自身敘事風(fēng)格和美學(xué)優(yōu)勢(shì)，又能夠講一個(gè)接地氣的故事，這是接下來(lái)試圖入局電視劇的電影導(dǎo)演需要首要思考的命題。

　　5 《狂飆》《去有風(fēng)的地方》帶火一座城 影視+文旅效應(yīng)逐漸產(chǎn)品化

影視與城市的關(guān)聯(lián)，在過(guò)去大多只停留于取景拍攝，但今年卻形成了合作雙贏的新局面。年初，電視劇《狂飆》的熱播讓廣東江門一躍成為熱門景區(qū)。據(jù)媒體報(bào)道，同款打卡地的消費(fèi)人次在作品播出當(dāng)月環(huán)比增長(zhǎng)了近五倍。無(wú)獨(dú)有偶，電視劇《去有風(fēng)的地方》的主要取景地云南大理鳳陽(yáng)邑村，春節(jié)期間每日游客量突破了1萬(wàn)人次，較往日增長(zhǎng)近百倍；暑期檔動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》帶火西安旅游，相關(guān)線路度假商品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)165%……

從“一座城拍過(guò)一部劇”到“一部劇帶火一座城”，影視入局“文旅+”的聯(lián)合效應(yīng)，不僅為影視創(chuàng)作者提供了更廣泛的地域創(chuàng)作素材，提供與地方多維協(xié)同合作的全新樣本，同時(shí)影視IP也在用好故事為城市賦予更加鮮活的文化形象，吸引更多年輕游客，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新活力。據(jù)悉，隨著文旅部持續(xù)深度入局影視產(chǎn)業(yè)，“影視+文旅”的市場(chǎng)也正在進(jìn)一步擴(kuò)大。例如西安已經(jīng)打造了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》沉浸式街區(qū)，洛陽(yáng)引入《風(fēng)起洛陽(yáng)》沉浸式全感VR項(xiàng)目等等。影視元素與旅游產(chǎn)業(yè)正在形成良好的反哺閉環(huán)，相信“跟著影視劇打卡”并不只是旅游業(yè)復(fù)蘇下的短暫熱潮，其會(huì)源源不斷地為影視、文旅兩大產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展活水。

　　6 脫口秀演員再就業(yè) 不拼段子拼演技

“李雪琴有吻戲了！”“起猛了，徐志勝客串《慶余年2》了……”脫口秀演員入局影視圈在今年成為大勢(shì)。但其中，除了李雪琴在電視劇《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》、電影《保你平安》等作品中確實(shí)展露了不俗的表演理解力，其余大多數(shù)脫口秀演員實(shí)則都淪為嘩眾取寵的噱頭。例如，《七時(shí)吉祥》中“楊蒙恩妝造丑”就一度被嘲上微博熱搜，同在劇中客串的楊笠也被吐槽演技“五官亂飛”，一秒夢(mèng)回脫口秀，而徐志勝客串的《慶余年2》雖尚未播出，但外界對(duì)于他能否不讓觀眾“出戲”看似也略顯擔(dān)憂。

若將脫口秀與戲劇邏輯相提煉，兩者都含有表演元素，很多海內(nèi)外脫口秀演員也是優(yōu)秀的話劇演員，但在戲劇職能中，演員需要將“本我”深藏在人物背后，越有神秘感的演員，往往越能讓觀眾增強(qiáng)代入感；而舞臺(tái)之上，脫口秀演員卻要將真實(shí)的生活閱歷以及對(duì)世界的價(jià)值認(rèn)知化作段子，離觀眾越近，越能為大家?guī)?lái)快樂(lè)和啟發(fā)。目前看來(lái)，一些已經(jīng)多年離觀眾太近的脫口秀演員們，似乎很難擺脫舞臺(tái)上的自我，想要通過(guò)“角色”博得觀眾緣并非易事。好在“再就業(yè)”捷徑也不只有一條，入局綜藝賽道或許是他們更恰當(dāng)且取長(zhǎng)補(bǔ)短的選擇。

　　7 《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)高創(chuàng)收 “影視售后經(jīng)濟(jì)”前景看好

一部電視劇能否被稱為“爆款”，2023年的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)可不再只停留于劇集收官，“售后服務(wù)”好不好，也極大影響了觀眾的長(zhǎng)尾評(píng)價(jià)。今年，多部熱門電視劇、電影就深耕“售后學(xué)”并獲得不俗反響，其中電視劇《蓮花樓》的演唱會(huì)、《長(zhǎng)相思》第一季收官慶典，都在單獨(dú)售票的情況下吸引了近百萬(wàn)人在線觀看；電影《封神第一部》的衍生綜藝《封神訓(xùn)練營(yíng)》實(shí)現(xiàn)了首次“影綜IP”的跨界聯(lián)動(dòng)；愛(ài)奇藝甚至為自制劇單獨(dú)開發(fā)了“售后綜藝”《100萬(wàn)個(gè)約定》，邀請(qǐng)《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》等熱播劇主演在劇播期間團(tuán)建“再續(xù)前緣”，持續(xù)拉近與粉絲之間的距離。

市場(chǎng)對(duì)“影視售后”的關(guān)注，實(shí)質(zhì)是電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式的變化迫在眉睫，各方都期待通過(guò)衍生綜藝、演唱會(huì)、衍生品開發(fā)等多產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同開發(fā)，為劇粉提供更多全新的娛樂(lè)體驗(yàn)，增加IP長(zhǎng)尾熱度的同時(shí)也為電視劇產(chǎn)業(yè)開拓更多新興消費(fèi)模式。但是否所有“炒IP熱度”的售后都能被觀眾買單？答案也不盡然。從《長(zhǎng)相思》收官慶典被罵上熱搜要求“退票”便可知，當(dāng)下的觀眾對(duì)影視產(chǎn)業(yè)任一端口產(chǎn)品的審美需求都有所提高，他們更愿意為高質(zhì)量、高趣味、真誠(chéng)、真實(shí)、真性情的“售后服務(wù)”掏腰包，反而，質(zhì)量堪憂的“售后”還會(huì)不小心拉低IP自帶的美譽(yù)度。“影視售后經(jīng)濟(jì)”前景無(wú)量，但任何良性盈利模式的入局，都仍需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意作為重要支撐。

采寫/記者 張赫