新華社北京11月29日電  題：“龍墩墩”接力“向未來(lái)”

新華社記者李春宇、姬燁、王君寶

北京冬奧會(huì)結(jié)束已近兩年，但“頂流”吉祥物“冰墩墩”從未離開(kāi)大眾視野，而是不斷以新形象亮相。繼“虎墩墩”“兔墩墩”之后，“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品29日在國(guó)家體育場(chǎng)金色大廳正式發(fā)布。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奧會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，按照慣例成為國(guó)際奧委會(huì)名下的奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“龍墩墩”是奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，承載了中國(guó)春節(jié)文化和生肖文化的精髓。是弘揚(yáng)奧林匹克精神、創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)文化的典型代表。

　　“龍墩墩”接棒“兔墩墩”

去年底，為迎接兔年新春和北京冬奧會(huì)舉辦一周年，“兔墩墩”推出。其以北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典兔子形象“兔爺”為創(chuàng)意，深受人們喜愛(ài)。即將接棒的“龍墩墩”又有哪些新意和特點(diǎn)？

“中國(guó)龍作為中華民族的圖騰和獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)，象征著中華文明和中華民族的多元一體。”中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、“龍墩墩”設(shè)計(jì)師林存真介紹，“龍墩墩”選擇“舞龍”“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)意基點(diǎn)，代表著人們對(duì)風(fēng)調(diào)雨順、平安、豐收的美好期望，展現(xiàn)了“四海之內(nèi)皆兄弟”的理念，融合了中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭“團(tuán)結(jié)”的主題。

這張照片是在11月29日拍攝的“龍墩墩”系列新品。當(dāng)日，“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品在國(guó)家體育場(chǎng)金色大廳正式發(fā)布。新華社記者 鞠煥宗 攝

“龍墩墩”系列授權(quán)產(chǎn)品有毛絨、擺件、徽章、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬等。特別是在擺件產(chǎn)品中，運(yùn)用了“金木水火土”的概念，形成了不同性格、各具特色的“龍墩墩”產(chǎn)品。

據(jù)悉，“龍墩墩”系列新品將于12月7日正式發(fā)售，消費(fèi)者可在中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、中國(guó)聯(lián)通App、北京王府井工美大廈、新奧工美大廈、中國(guó)郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等渠道購(gòu)買(mǎi)。

林存真表示，從“兔墩墩”到“龍墩墩”，系列產(chǎn)品不斷以新設(shè)計(jì)理念展示奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌形象；國(guó)際奧委會(huì)希望看到富有活力的文化遺產(chǎn)不斷涌現(xiàn)，中國(guó)的春節(jié)文化和生肖文化將持續(xù)激發(fā)奧運(yùn)遺產(chǎn)的生命力，在文化的傳承與發(fā)展層面取得突破與創(chuàng)新。

　　“冰墩墩”為何可以年年“換裝”？

歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦之后，諸如吉祥物、會(huì)徽等都會(huì)成為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，鮮有再更新設(shè)計(jì)吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對(duì)奧運(yùn)相關(guān)特許商品進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營(yíng)，則需要其所在地奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)協(xié)商，由企業(yè)向國(guó)際奧委會(huì)提出申請(qǐng)、所在地奧委會(huì)“準(zhǔn)入”，各方達(dá)成一致之后，才可以在該奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)、銷(xiāo)售。如果有新產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需要國(guó)際奧委會(huì)和所在地奧委會(huì)認(rèn)可。

這是11月29日拍攝的“龍墩墩”系列新品中的盲盒產(chǎn)品。新華社記者 鞠煥宗 攝

北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)恰逢春節(jié)，十二生肖是春節(jié)文化的重要主題。冬奧會(huì)結(jié)束后，為了延續(xù)大眾對(duì)“冰墩墩”的熱愛(ài)和期待，中國(guó)奧委會(huì)與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的再利用，續(xù)寫(xiě)冬奧故事。

“通常來(lái)說(shuō)，歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物在賽事結(jié)束之后，就完成了自己的使命，可能會(huì)留在像奧林匹克博物館這樣的場(chǎng)所，作為一個(gè)歷史見(jiàn)證，但不會(huì)再進(jìn)行更新。”林存真說(shuō)，“北京冬奧會(huì)的‘冰墩墩’不一樣，我們想把它作為一個(gè)鮮活的奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，延續(xù)奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。”

　　以?shī)W運(yùn)為媒，展示中國(guó)傳統(tǒng)文化之美

從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2022年北京冬奧會(huì)，中國(guó)在奧林匹克舞臺(tái)上給世界留下了“無(wú)與倫比”的深刻印象。吉祥物作為奧林匹克文化和精神的重要載體，生動(dòng)講述了歷史悠久、豐富多彩的中國(guó)故事。

在林存真看來(lái)，“冰墩墩”獲得奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)后，如何推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧林匹克品牌持續(xù)傳播，讓全世界的人們和更多年輕人了解奧林匹克品牌，是一項(xiàng)關(guān)鍵課題。以十二生肖為依托，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為一次有益嘗試。

這張照片是在11月29日拍攝的“龍墩墩”系列新品。新華社記者 鞠煥宗 攝

“我們?cè)趭W林匹克文化平臺(tái)上嫁接了中國(guó)文化，很多外國(guó)人看到‘冰墩墩’的‘變身’，都有非常新鮮的感覺(jué)。他們首先會(huì)覺(jué)得可愛(ài)，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龍墩墩’的衣服有什么特點(diǎn)。比如，這些不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表什么？”林存真說(shuō)，“這一求知探索的過(guò)程就可以有更多的文化介入和載入。”

對(duì)于中國(guó)受眾來(lái)說(shuō)，十二生肖非常熟悉，因此他們更加期待新款“冰墩墩”的出現(xiàn)。林存真回憶道：“‘兔墩墩’發(fā)布之后，就有好多人問(wèn)我‘龍墩墩’長(zhǎng)什么樣。因?yàn)槊總€(gè)人的生肖不一樣，都盼著自己的生肖以冬奧吉祥物的形象出現(xiàn)。”

“如果有機(jī)會(huì)的話，我們希望把十二生肖的‘冰墩墩’都做出來(lái)，滿足大家的期盼，這當(dāng)然是非常有意義的一件事情。”她說(shuō)。

11月29日，工作人員展示“龍墩墩”系列新品中的一款盲盒產(chǎn)品。新華社記者 鞠煥宗 攝