卯門(mén)生紫氣，兔歲報(bào)新春。12月22日，中央廣播電視總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以“欣欣向榮的新時(shí)代中國(guó)，日新月異的更美好生活”為主題，正式發(fā)布官方標(biāo)識(shí)和吉祥物形象“兔圓圓”。

您心中的兔年春晚吉祥物是什么樣子的？在集納了無(wú)數(shù)受眾的喜愛(ài)傾向、經(jīng)過(guò)系統(tǒng)翔實(shí)的大數(shù)據(jù)調(diào)研畫(huà)像后，萌萌軟軟的“兔圓圓”誕生了！活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，“萬(wàn)物有靈”的東方表達(dá)……這是春晚40年歷史上首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺(tái)春晚吉祥物IP。

伴隨“兔圓圓”一起躍然眼前的，還有2023年春晚主視覺(jué)標(biāo)識(shí)。它從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來(lái)，同時(shí)又是書(shū)法草書(shū)“卯”字的幻化變體，整體設(shè)計(jì)充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動(dòng)勢(shì)和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫(huà)的獨(dú)特美感，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊(yùn)無(wú)窮。

取意“安徽模鼠兔”

“兔圓圓”=中國(guó)科學(xué)故事+中華傳統(tǒng)文化

吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調(diào)研而來(lái)的全網(wǎng)受眾的喜好和期待，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊(yùn)和美感，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國(guó)科學(xué)家的科研成就。

“安徽模鼠兔”，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動(dòng)物，生存時(shí)代為距今6200萬(wàn)年的早古新世。它由中科院古脊椎動(dòng)物與古人類(lèi)研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名，化石現(xiàn)收藏于中國(guó)古動(dòng)物博物館。李傳夔等老一輩古生物學(xué)家?guī)ьI(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)在祖國(guó)大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿，使我國(guó)擁有了近乎完整的兔演化化石證據(jù)。“兔圓圓”標(biāo)志性的四顆門(mén)齒，就取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象的典型特征。專(zhuān)家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”，不僅僅是傳統(tǒng)文化意義上的生肖兔，更是凝結(jié)中國(guó)科學(xué)家求索精神的中國(guó)白兔“祖先”。

尋色傳統(tǒng)色彩

草書(shū)亦字亦畫(huà)，瑞兔幻化書(shū)法“卯”字

“兔圓圓”的身上，不僅洋溢著廣大受眾的喜好和期待，更聚合著藝術(shù)家們的創(chuàng)新創(chuàng)意。

吉祥物“兔圓圓”的造型設(shè)計(jì)，由總設(shè)計(jì)、關(guān)山月美術(shù)館館長(zhǎng)陳湘波先生和春晚視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4個(gè)月打磨完成。整體形象在中國(guó)白兔的基本特征基礎(chǔ)上，融入了傳統(tǒng)中國(guó)工筆的審美風(fēng)格，并采用3D立體建模技術(shù)完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無(wú)不彰顯出奮進(jìn)向上的精氣神。

一片吉祥紅，瑞兔化草書(shū)。作為中國(guó)探月工程、中國(guó)行星探測(cè)工程的標(biāo)志設(shè)計(jì)者，2023春晚標(biāo)識(shí)的主設(shè)計(jì)師顧永江結(jié)合吉祥物“兔圓圓”的姿態(tài)，定格奔躍向上的瞬間，從中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的草書(shū)意象，幻化出一個(gè)全新“卯”字，于靜中生出動(dòng)姿——卯字如開(kāi)門(mén)之形，兔形躍動(dòng)向上，卯兔躍開(kāi)春門(mén)，新一年里踔厲奮發(fā)的新氣象躍然紙上。

在吉祥物和春晚標(biāo)識(shí)等主視覺(jué)符號(hào)的色彩選擇上，2023年總臺(tái)春晚的色彩體系和配色標(biāo)準(zhǔn)，由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授費(fèi)俊和春晚視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建完成。中國(guó)人歷來(lái)喜愛(ài)“取法自然”，古人認(rèn)為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂“色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀”。2023年春晚的色彩觀念，依托中國(guó)傳統(tǒng)色彩體系構(gòu)建，以正色為經(jīng)，間色為緯，追求傳統(tǒng)文化中柔和雅致、內(nèi)蘊(yùn)豐厚的色彩基調(diào)，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng)新之美。

隨著吉祥物形象和春晚標(biāo)識(shí)的官方發(fā)布，春晚大幕漸行漸近。帶著歷史信息又充盈現(xiàn)代氣息的“兔圓圓”，將在辭舊迎新的除夕之夜，在中央廣播電視總臺(tái)《2023癸卯兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的舞臺(tái)上向您拜年賀春！