文/圖 全媒體記者 郭建光

“遺非”直播進行中。

非物質文化遺產是一個民族幾千年來沉淀下來的瑰寶，如何讓這些后繼乏人的“死”的東西乘上時代的快車，主動走進“后浪”的內心，讓傳統文化遺產可感可觸，使它們“活”起來，“火”起來，成為擺在駐馬店市文廣旅局局長何新閣面前的一道新課題。

“放眼全國，如何把非遺產品與直播掛鉤，甚至百人同時直播全球，是一道等待破解的難題，更是考驗我們如何轉變觀念和作風，主動而為，乘勢而為，檢驗我們服務非遺項目的一塊試金石、煉金石。”談起非遺，何新閣侃侃而談。

我市共有國家級非物質文化遺產項目9項、省級36項、市級208項、縣級643項，國家級傳承人5人、省級傳承人20名、市級傳承人110名、縣級傳承人423名，省級非物質文化遺產研究基地2所，省級生產性示范保護基地2所，省級社會傳承基地1所，各級各類保護中心、傳習所、展示館32個，全市共有非遺傳承老藝人3000多人。

駐馬店人文薈萃，歷史悠久，是“中國盤古圣地”“中國梁祝之鄉”“中國重陽文化之鄉”“中國嫘祖文化之鄉”“中國車輿文化之鄉”“中國冶鐵鑄劍文化之鄉”。“老祖宗留給我們的東西不可謂不豐富，經過時光淬煉的非遺項目更是珍存的活的文化、活的歷史，從中可以折射這座城市的過去，更可以展望這個民族的未來，是可以鼓舞人心、樹立民族自信、提升國際視野的國際化的元素。”何新閣表示，他決心用一種嶄新的營銷模式，即“非遺+直播+網紅”的模式，引導非遺項目傳承人，換腦袋、換思維，把凝固的美好的東西帶給00后的孩子們，讓直播代購嫁接非遺產品，從而讓非遺產品走進人們的生活，讓更好的東西感召新新人類的內心，從而在他們心中樹立民族自豪感：原來，身邊就有這么好的東西，原來非遺距離我們的生活如此之近。

“最強直播天團”亮相非遺購物節

“最強直播天團”是以市文廣旅局長何新閣為團長，攜9縣1區文廣旅局長、非遺傳承人、有播公司主播組成的百人直播團，建立1+10個直播間矩陣，面向全球直播帶貨，為駐馬店非遺代言。這在我市甚至全國都刷新了一項紀錄。人民的公務員成為非遺產品的代言人，群眾眼中曾經嚴肅的官員如今面對全球直播，侃侃而談，網絡新詞脫口而出，氣氛活躍。在這種和諧融洽的氛圍下，遠在全球各個直播間觀看的人們自然而然地拉近了時空距離，由新奇到潛移默化中接受，更重要的是非遺產品過硬的品質，更使收到產品的人們拍案叫絕、驚喜連連！

6月10日，由駐馬店市文化廣電和旅游局等主辦的“非遺購物節”暨“駐馬店非遺”品牌創建系列活動啟動儀式在駐馬店市群星劇場舉行。這是為響應國家復工復產號召，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發揮的重要作用，根據《文化和旅游部辦公廳關于開展2020年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動的通知》等文件精神，駐馬店市政府于2020年6月10日舉辦此活動。

獨臂張燒雞、三秋伏陳醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麥草畫、劉氏純樸老土布、余氏鉤編、葫蘆雕刻繪畫、桃核雕花、重陽茱萸絳囊、楊集毛筆、纏絲雞蛋、德勝祥木版年畫、天中火筆畫、華藝樂器等讓人眼花繚亂、目不暇接。據悉，我市整合了近100多個非遺類商家參與非遺購物節，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等，打造生活場景購物模式，同時增設“秒殺”環節增加直播趣味性。

余氏鉤編傳承人余水云說，利用網絡媒體直播帶貨，打通非遺產品在線上的流通渠道，使廣大網友能夠“眼見為實”，喚起更多人對非物質文化的情感，提升對非遺產品的消費熱情，通過直播和電商結合，形成規模化的市場生態。

非遺購物節開啟了駐馬店非遺直播的新時代，為廣大傳承人特別是傳統技藝類非遺傳承人實現其手藝價值提供更好的機會和平臺。

現場直播非遺傳人的角色轉變

年逾八旬的天中火筆畫傳承人吳文彥面對直播鏡頭脫口說出：“寶寶們，喜歡就快快下單！”非常內秀的春華剪紙傳人張春華也被現場氛圍帶偏節奏，面對鎂光燈，她笑臉盈盈：“親們，我為唯美剪紙代言，喜歡它就帶走它！它一定會把你的房間裝扮得藝術范兒十足！”

“說實話，在調研過程中，一些年邁的非遺傳人面對傳承人后繼乏人的全國性難題唉聲連連。如何讓這些傳統文化產品登堂入室，成為現代人的最愛，的確是一件需要開動腦筋的事情。”此次直播活動的負責人稱，要想真正了解電商、直播帶貨，自己首先要成為這方面的專家，更要帶動更多的非遺傳人成為非遺網紅、直播大咖。

在這種情況下，駐馬店市文化廣電和旅游局率先在全省舉辦“非遺直播”專題培訓班，成為全國非遺領域的試水者與首創者。“非遺直播”專題培訓班由駐馬店市文化館、駐馬店市非遺中心、浙江有播科技有限公司河南運營中心承辦，為期4天，采取線上線下相結合的方式。6月4日~6日為線上培訓，6月7日進行線下實操培訓。全市非遺從業人員、非遺項目單位負責人、非遺傳承人等近200人參加了培訓。

此次培訓邀請了浙江有播科技有限公司官方經紀人鄒川湖、黃小米、王火火和褚中秋4位直播專家，按照直播、帶貨、實操三大板塊，把理論、實操和答疑完美結合，面對面、手把手地教會傳承人如何直播。眾多傳承人學習熱情高漲。滿頭白發的吳文彥第一個開通了直播間，他說：“我的感覺是老樹開花，開始用上網絡思維啦！”

“賣全球”非遺直播大幕開啟

“歷史在發展，文化產業也要與時俱進，在這個萬眾創新的時代，我們非遺人不能落伍。”汝南麥草畫非遺傳人袁月英經過10年摸索，其制作的麥草畫在父親袁寶華傳統麥草畫的基礎上進行了改良與創新。在她的心中，麥草畫不僅僅是一門工藝，更是對傳統文化的敬畏，她做的麥草畫，融入傳統國畫、草編、浸染等程序，作品逼真與傳神程度令人嘆為觀止，也讓這一工藝品足以代表我市非遺的項目走出了國門，走進了萬千百姓家。

余氏鉤編傳承人余水云表示，她們的產品也隨著互聯網平臺的傳播，遠銷美國、日本、韓國、西班牙、澳大利亞等十幾個國家，真正搭乘網絡快車出國賺外快。

萬物互聯，全民營銷。我市的非遺傳承人敢于創新，將一部分非遺相關元素與現代流行元素結合，衍生創造出了適合當代消費者喜好的非遺產品。這些非遺產品喚起更多人對非物質文化的鐘愛，提升對非遺產品的消費熱情，通過直播和電商的結合，形成規模化的市場生態。

“當天的非遺直播活動并不是結束，而是一個良好的開端。”何新閣告訴記者，以非遺購物節為契機，將對全市非遺項目進行系列宣傳，同時持續進行直播推介和直播帶貨。7月中旬，在微信有播直播帶貨的基礎上，開啟抖音直播帶貨，進行第二階段的集中推介，實現線上直播帶貨和線下產品銷售。8月8日~8月中旬，還將對全市非遺產品進行網絡征集，評出“我最想購買的駐馬店非遺寶貝”。

“這對進一步豐富駐馬店以文化城內涵、展示非物質文化遺產保護成果，創造性開展非遺保護傳播，推動非遺更好地融入群眾、融入生活，打造‘駐馬店非遺’品牌起到引領作用，此次直播帶貨活動的網上網下效應凸顯。一些非遺產品賣到世界各地，成為展示中華文化的一個有效途徑與載體。”市文聯主席韓祖和對我市“非遺賣全球”這一創新形式點贊。