今年的雙11，似乎比以往來得更早一些。

中國家電網注意到，相比去年，今年天貓、京東早早就上線了預付定金、產品預約等搶購資格，在雙11之前就開啟了促銷活動。雖然天貓、京東均有采取了預付定金的方式，但在促銷周期方面并不相同。以家電品類為例，天貓公布預售付定金的時間為10月21日至11月10日，旨在通過拉長促銷時間盡可能多地覆蓋消費者，不過京東則選擇在11月1日開始搶購活動，部分產品的搶購時間甚至不足一天，更有一絲饑餓營銷的味道。不過，越來越復雜的促銷玩法，也勸退了不少年輕人，甚至有90后表示越來越看不懂規則。

外因內需導致的必然結果

今年天貓、京東將雙11促銷活動提前，既有拼多多崛起的影響，也有電商平臺、商戶基于自身情況的考量。

10月24日，拼多多美股收盤股價暴漲12.56%，市值再次超過京東，反映出資本市場對其經營模式的看好。今年6月，拼多多在618大促期間開啟了“百億補貼”活動，對美的、LG、索尼、蘋果等家電品牌、3C品牌的產品進行補貼，加強對一二線城市消費者的吸引。拼多多創始人及CEO黃崢曾透露，拼多多平臺一二線城市用戶的GMV占比從今年1月的37%升至今年6月的48%。數據顯示，過去12個月拼多多活躍用戶量達到4.8億，距離達成5億活躍用戶目標的時間可能也不會太久，這對于天貓、京東等傳統電商平臺來說這無疑是一個危險的信號，也在一定程度上促成了雙11促銷活動的提前啟動。

另外，對于電商平臺來說，延長促銷活動的時間，可以提高不同產品的曝光度，增加產品的爆款數量，獲得更多收入，還能更好地完成用戶分流，避免服務器因流量短時間驟增而崩潰的情況發生。

對于商戶來說，雙11促銷活動的提前，可以更好地幫助其實現成本的優化。考慮到雙11期間容易出現銷量的高峰期，商戶需要根據情況進行備貨，可能會出現短時間銷售一空的情況，也可能會出現銷量慘淡的情況。促銷活動的提前，可以幫助商戶通過預付定金的消費者數量，預測大致的備貨量和倉儲空間，削減大量成本。同時，定金預付還能為商戶提供一定資金，緩解現金流的緊張。

雙11促銷演變成復雜的“數字游戲”?

與電商平臺雙11促銷活動的火爆場面相對，優惠的玩法越來越復雜，被網友吐槽復雜燒腦，也讓部分消費者對一系列的優惠折扣并不感冒，甚至有網絡段子調侃雙11優惠活動的復雜程度。

吐槽雙11獲取優惠券復雜程度的網絡段子

比如天貓就推出了“雙11合伙人計劃”，用戶可以通過支付寶、手機淘寶App等阿里巴巴旗下App收集金幣來兌換紅包，玩法則主要包括四種：全民開喵鋪，升級贏紅包;蓋樓大挑戰，獲勝贏紅包;最終兌換日，拉人贏紅包;滿級或攢星，贏心愿紅包，后三種玩法都受到組隊模式的直接影響，一些用戶甚至每天都會收到親朋好友的組隊邀請。此外，天貓還通過天貓V榜，專區優惠、跨店優惠等形式放出優惠券。

京東也推出了全民養紅包、城城分現金等紅包玩法，需要用戶通過點擊店鋪、瀏覽會場頁面、觀看直播、分享好友等方式才能激活紅包。

越來越復雜的紅包領取玩法，使得消費者需要耗費大量時間參與紅包活動，研究省錢方法，導致不少人直接放棄了參與的熱情。知乎上一條“如何看待 2019 年的雙十一活動?為什么越來越復雜?”的話題獲得了超過270萬的閱讀，其中點贊量排名第一的網友就表示，“這兩年越來越復雜，我一個90后都覺得跟不上節奏，看不懂規則了……記得去年還是前年，居然還弄什么戰隊組隊，我游戲都不玩的人，還有那工夫跟人組個隊。”另有網友表示，雙11已經越來越變味，已經開始變相勸退年輕人了。除了被優惠、紅包、任務、定金搞暈，消費者還可能遇到商家先漲后降、明降暗漲的套路。不斷抬高的促銷門檻，成為篩選價格敏感人群和消費力強人群的工具。

被雙11折磨的不僅僅是消費者，還有商戶。微信公眾號“三表龍門陣”的《你們的智商還玩得起雙十一嗎?》文章下方，就有疑似商戶的一些讀者吐槽在促銷期被迫接受平臺規則，利潤被平臺壓榨，有人稱：“何止買家算不懂，商家報名的時候都被報名規則攪得糊里糊涂。”

雙11促銷，喪失了它原本應該給消費者價格讓利的意義，越來越像一個耗時又耗錢的大型網絡游戲。有網友在參與完紅包組隊玩法后感慨，“你的時間本可以很值錢的，起碼可以更開心地做點別的事。”