近年來，中國家電業破繭成蝶，通過供給側改革，自我革新，大大優化了家電市場的供給結構。這種轉變最直接的表現便是企業的產品力，而紅頂獎正是頂尖家電產品釋放光芒的大舞臺。

2019年9月1日，“第11屆中國高端家電與消費電子紅頂獎”在線申報正式啟動。申報品類既包括“傳統”家電，如空調、冰箱、洗衣機、廚房電器等，也包括能給消費者帶來幸福感并提高生活品質的“新興”品類，如個人護理、智能硬件、3C數碼等。

紅頂獎組委會公布的信息顯示，企業可登陸紅頂獎在線申報平臺(http://apply.red-top.org)進行產品申報，申報日期截止到2019年9月15日。據組委會相關負責人介紹，自申報啟動后，眾多家電品牌及消費電子企業積極參與，短短的5天時間內申報產品已高達近百款，這也從側面反映出企業對于紅頂獎專業性與權威性的廣泛關注與認可。

據悉，組委會始終秉持“通過評選出年度內具有潮流趨勢標桿意義的高端家電產品，來引導市場消費有序升級，推動產業結構向高端化轉型”的宗旨，堅持一個品類只有唯一一款產品獲獎的原則與鐵律，所以評審結果無論對企業還是消費者而言都非常重要。

在紅頂獎組委會負責人呂盛華看來，一個有價值的獎項需要嚴格公正的評選。據了解，自第九屆紅頂獎開始，紅頂獎組委會在消費者投票、消費者調查、專家評審基礎上增加了專業媒體評審環節，形成了企業申報-消費者投票-消費者調查-媒體評審-專家評審-綜合評定的完整流程。而據他介紹，第11屆紅頂獎對評審團的篩選條件將會更為嚴格，對于從業經歷、年限、資質條件等要求更高。

呂盛華認為，無論是品類的擴展、標準流程的優化亦或是活動形式的變化，目的只有一個，就是讓紅頂獎影響越來越多的有品質生活態度的人群。“我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項，更是一種高品質、有品位的生活方式和理念。”

事實上，這十一年來，隨著紅頂獎消費者關注度的不斷提升，其所倡導的品質生活理念和價值已在社會相關領域獲得了廣泛的認同和較高的評價，每一屆參評的品牌數量與產品數量也在不斷刷新著歷史紀錄。

可以預見，隨著中產階層的崛起，家電高端化在消費升級與品質升級大潮中已不是趨勢而是必然。奧維云網數據顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點。然而，在高端家電市場，不管是產品價格還是銷售份額，都實現了穩步提升。以冰箱市場為例，據中怡康數據顯示，2019年上半年高端冰箱產品均價達到8759元，而2018年同期則是7989元。在零售量份額方面，高端冰箱從2018年占比13.8%增長到2019年上半年的14.9%。

習主席說，“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”而能把更多帶來幸福感并提高生活品質的高端好物傳遞給消費者,堅持做品質生活的推動者則是紅頂獎的終極目標。