輕奢成為熱門風口 “大家居”趨勢仍為主流

一線家居展仍需警惕背后隱憂

原標題：一線家居展仍需警惕背后隱憂

7月8日-11日為期四天的第二十一屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（以下簡稱“建博會”）在一片紅火中落下了帷幕。據不完全統計，此次展會共設五大展區，規模約42萬平方米，四天內展會涌入人數數十萬，國內外2000余家知名家裝建材行業廠商參展。在人頭攢動的展會背后，我們看到的不僅是一二線展會的差距，同樣也看到了行業中暗藏的新進經銷商能力不足難在行業立足、原有經銷商面臨增長壓力，卻缺少專業技術等不少隱憂。

　　全屋智能嶄露頭角

　　輕奢系列占據熱門風口

近年來，智能家居領域逐漸成為了家居行業中的重要熱點之一，隨著市場消費觀念的進化與形成，越來越多的企業進入智能家居領域，智能家居與傳統家居企業的融合速度也在不斷加快。這一趨勢，在廣州建博會上也一覽無遺。

記者走訪建博會時發現，定制、智能、系統、設計是今年展會的主題，展品涵蓋了大家居建筑裝飾行業的全產業鏈，囊括了幾乎行業內所有一線品牌。

全屋智能、智能鎖、智慧體驗區……精細繁多的分類讓人應接不暇。在全屋智能方面，記者觀察到眾多品牌都將語音操控、家庭物聯網解決方案等科技手段充分融入到產品中，實現產品與空間的互聯互通。

而在智能門鎖領域，隨著市場滲透率的逐年遞增，前景被業內一度看好。據2018年調查數據顯示，我國智能鎖企業工業生產總值超過100億，產品銷售總數超過1500萬套。此次建博會上，多家知名智能鎖企業開始向全品類看齊。

除了全屋智能在本屆展會上嶄露頭角，輕奢產品似乎也占據了“半壁江山”。在今年的多場展會中，輕奢風格的產品開始被重視起來，第三方的研究報告中也顯示，輕奢風目前已經成為排名前五的熱門風口。記者在展會現場看到多家知名品牌紛紛推出輕奢系列產品，也有一些品牌在主推輕奢風格的基礎上，突出了產品的健康材料，更加迎合當下的消費需求。

　　“大家居”趨勢延續

　　眾多經銷商跨界試水

除了單一領域與產品風格的趨勢變化，“一體化”、“大家居”趨勢的延伸和經銷商的跨界試水，也是記者在本次建博會上發現的亮點與變化。做衣柜的企業開始做櫥柜、成品家具企業增加品類，開始為消費者提供一站式、一體化的家居解決方案……近兩年，“大家居”的概念不斷在行業內醞釀發酵，此次的建博會上，“一體化”、“大家居”的趨勢也繼續延續。

在上述趨勢背后，還“藏”著爭相跨界的經銷商。以定制家居為例，在展會中，有相當一部分經銷商試圖從單品類跨界全屋。

展會現場，一位不愿具名的板材經銷商告訴記者，之前自己只做板材經銷，但近幾年市場越來越不好做，所以考慮增加品類，做全屋定制。他表示，雖然從單一品類向全屋跨界轉型并不容易，但得益于生產工藝和技術的支持，還是可以在這個領域試一試水的。

業內人士似乎已經對此類經銷商的試水模式見怪不怪。事實上，通過增加產品品類來提升客單值已經成為經銷商的一種默契。

有業內人士稱，木門、櫥柜是家裝的重要入口，消費者會根據木門、櫥柜的風格搭配家具，所以這些企業做多品類甚至全品類就變得順理成章了。

　　一二線展會仍存差距

　　紅火之下難掩行業隱憂

春季看展去廣東，秋季看展到上海，已經成為了家居人“心照不宣”的看展軌跡。雖然我國家居行業的現狀給了一些新興家居展會發展機遇，但二者仍存在著不小差距，在一些業內人士心中，二線展會和新興展會只能算作區域性的“小展”。

從品牌效應上來看，一線展會在全國甚至國際都擁有一定知名度，業內也將其看作是新一年市場的風向標，因此眾多家居品牌會將最新的產品、設計理念和商業模式帶進一線展會。“每次大展，品牌總有所收獲。”某參展品牌負責人曾如是說。而對于二線展會或新興展會來說，由于“資歷尚淺”，因此從消費者到參展商，多半抱著“看一看”的態度，品牌影響力和品牌效應更是不得而知。

其次，從展會規模來看，一線展會以超過70萬平方米的超大規模持續領跑，而地方性小展的規模相較之下便沒有可比性。

在一線展會的紅火之下，或多或少也存在著行業隱憂。一位業內人士表示，通過此次建博會的現狀不難看出，一方面，家居行業進入增長瓶頸期，一部分新進經銷商由于缺乏資金和智慧，很難在行業中站穩腳跟；另一方面，一些在行業內摸爬滾打多年的企業實則面臨增長壓力，雖然試圖通過各種方式來擴大客單值，但由于投入被分散、缺少專業的技術等因素的影響，嚴重一點可能出現“青黃不接”的情況。深耕多年的業內人士也給出建議，家居企業只有扎實做出好的產品和服務才是最好的出路。

本報記者 張鑫宇文并攝