2018年前十個月，國內彩電銷售額同比下降7.5%，銷量同比增長1.3%。昨日，奧維云網發布的數據顯示，雖然銷量同比微增，但銷售額卻出現同比下滑，國內彩電市場競爭仍很激烈。但在整體市場增長乏力的情況下，2018年前十個月，以OLED電視為代表的中國高端彩電銷量同比增長超六成。業內表示，隨著彩電市場競爭的進一步加劇，OLED電視等高端彩電將成為各大廠商爭奪的重點。

廣州日報訊 （全媒體記者段郴群）根據奧維云網發布的數據顯示，國內彩電市場10月銷量406萬臺,同比下降7.3%, 環比上升8.0%；銷售額134億元,同比下降15.9%,環比上升14.7%。同時，2018年前10個月，國內彩電銷售額是1162.4億元，同比下降7.5%；銷量是3707.0萬臺，同比增長1.3%。

OLED面板產能將擴大

此前在2018年十一促銷期，彩電三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。而在今年的雙11期間，奧維云網發布的監測數據顯示，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。

但在整體市場不景氣的同時，OLED電視等高端彩電則逆勢增長。據奧維云網數據顯示，今年前十個月，中國OLED電視銷量12.7萬臺、銷售額是19.9億元，銷量同比增長60.2%，銷售額同比增長49.6%。另據奧維云網數據顯示，從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%；而65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。

據怡康預測，從2018年到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為55萬臺、150萬臺、250萬臺。業內表示，隨著高端電視需求的增加，OLED面板的需求隨即也大增。韓國KB證券分析師表示，今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足。據了解，LG Display廣州8.5代OLED生產線計劃于2019年投入量產，這條全新生產線計劃產能6萬片（基板）/月，主要生產55英寸~77英寸電視用OLED面板。

廠商紛紛爭奪高端市場

IHS數據顯示，2017年，在2500美元以上的高端電視市場上，OLED電視全球占比達到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，2018年，OLED電視在2500美元高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為消費者高端電視的首選。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業半年度報告》顯示，進入2018年，家電行業內銷市場分化比較明顯，空調、冰箱和洗衣機基本延續高速增長態勢，彩電則繼續呈現低迷狀態，因此爭奪高端市場，成了眾多彩電廠商共識。據悉，目前包括索尼、松下、LG電子、創維、康佳、長虹等電視廠商都加入了OLED陣營，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。（段郴群）