在消費升級大背景下，回家探親已不再是春節唯一主題，今年春節假期旅游“過大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游網發布的《2018年春節黃金周旅游消費盤點》顯示，春節黃金周掀起了旅游市場出游新高峰。

總體來看，國人出游和購物的選擇方式愈加多樣和豐富，消費者對價格的敏感度逐漸降低，更加注重體驗以及個性化，消費升級特征愈加凸顯。商務部監測數據顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，比去年春節黃金周增長10.2%。

旅游過年火爆成“新年俗”

途牛旅游網發布的《2018年春節黃金周旅游消費盤點》顯示，今年春節黃金周，游客在出游時間選擇上更加多樣化，“節前4天年假+春節”“春節+節后3天年假”“前后年假+春節”等微錯峰出游方式成為主流選擇。途牛旅游網監測數據顯示，在節前錯峰出游的旅游大軍中，有不少提前過情人節的年輕游客。與此同時，延遲返程的也不在少數。

途牛旅游網有關負責人指出，多樣的出游時間選擇，一方面源于帶薪休假制度的完善，職場人可以根據自身情況自由選擇出游時間；另一方面，家人團聚依舊是春節重要主題，很多人在探親之余再外出游玩。也有不少游客選擇“舉家出游”，感受異國他鄉的別樣“團圓飯”。

春節國內游大體分為三個熱門方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亞、麗江、廈門、大理、西雙版納等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈爾濱等，以及“年俗游”“美食游”等為主的北京、上海、南京等城市。

值得關注的是，2018年春節，游客不再熱衷于景點“打卡”，而是更加注重出游的舒適度。途牛旅游網監測數據顯示，春節假期，擁有輕松、舒適度假體驗的海島吸引了眾多游客，尤其以年輕情侶和親子人群居多。從出境海島游熱門目的地來看，排名前十的依次為普吉島、芽莊、巴厘島、蘇梅島、長灘島、塞班島、毛里求斯、斐濟、塞舌爾、大溪地。

日前由中國旅游研究院、國家旅游局數據中心與攜程旅游大數據聯合實驗室等機構，共同發布的2018年春節長假旅游市場預測報告預計，七天長假期間接待國內人數3.85億人次，同比增長12%；國內旅游收入4760億元，同比增長12.5%。

文化休閑消費被“帶旺”

值得關注的是，受人民幣匯率持續升值、簽證以及交通更加便利等因素影響，出境游仍然是春節旅游重要選項。火爆的出境游也帶旺了中國游客在海外的消費。據攜程旅行社此前預測，今年春節假期，我國出境旅游規模預計將達到650萬人次，創歷史新高。按照人均旅游、購物花費1.5萬元估算，中國人春節海外游消費將達近1000億元。

根據攜程出境游訂單數據，泰國、日本成為最受中國游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家。泰國、日本、越南、菲律賓，以及意大利、西班牙等線路增長明顯。價格方面，攜程出境跟團游、自由行的成交單價顯示，預計今年春節出境游人均消費將達到9500元。

杜女士一家今年選擇在日本度過春節假期，她告訴記者，在東京的不少百貨商場、免稅店、藥妝店都針對中國新年舉辦折扣、抽獎等促銷活動，主要的柜臺都有中文導購，購物非常便利。主要的商業街上都能碰見中國游客，包括護膚品、化妝品、嬰幼兒用品、藥妝等都很受國人歡迎。

此外，春節期間，文化休閑消費也很火爆。曾幾何時，祭灶、守歲、拜年、趕會是過年時最興奮的事，如今，更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅游網監測數據顯示，2018年春節黃金周，以民俗文化為特色的體驗式旅游掀起短途旅游的熱潮。在逛廟會、觀燈、賞花、祈福之余，猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動性強的趣味活動也成為不少游客周邊出游的必選項目。

春節期間國內的電影消費市場也是文化消費旺盛的一個縮影。根據實時票房初步統計，大年初一至初五國內票房累計超過45億元，遠超去年同期，刷新了中國電影市場紀錄。大年初一國內電影票房達12.6億元，不僅同比增幅高達50%以上，還創下了全球單一市場單日票房的新紀錄。

消費升級特征愈加凸顯

總體來看，不論是國內過年還是出境過年、在家過年還是旅游過年、網上購物還是實體店購物，國人的選擇方式愈加多樣和豐富，而且從今年春節旅游消費市場來看，消費者對價格的敏感度逐漸降低，對出游的服務和體驗以及個性化更加注重，消費升級特征愈加凸顯。

攜程發布的數據顯示，從國內跟團游訂單看，春節出行選擇5鉆產品的客群比例達到43%。以三亞為例，90%以上選擇的是入住五星級酒店的5鉆產品。此外，出境游方面，報名定制游、私家團等新型旅游方式的家庭大規模上升。最少2人成團的私家團成為春節旅游的黑馬。“春節旅游以家庭為主，人均開支大幅超過平時，在吃住行等方面升級。5鉆、純玩、高星級度假酒店、一價全包等關鍵詞的跟團游、自由行產品，最受歡迎。”專家分析。

日前，商務部監測數據顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，比去年春節黃金周增長10.2%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，作為社會最終需求，消費的地區結構、商品與服務結構不斷優化，會牽引供給結構出現同方向的調整，實現消費的均衡平穩增長，最終使我國經濟由大到強。同時，隨著互聯網、物聯網、人工智能應用更加廣泛，線上線下無界融合將是重要趨勢。消費需求形成的大數據，通過高效的供應鏈傳導到上游，使協同創新、個性定制以及高品質消費融入居民日常生活。

趙萍指出，目前我國物質消費與精神消費雙輪驅動的格局基本形成。隨著居民收入水平提高，未來物質消費占總消費的比重將會持續降低。2018年，我國交通通信、教育文化娛樂、醫療保健三項精神消費支出占人均居民總消費支出的比重將會接近34%。總體而言，今年我國消費將實現更有質量的增長，體現在消費結構的不斷升級。

中國貿促會研究院日前發布的《2017/2018年中國消費市場發展報告》預計今年消費將連續第15年零位數增長，我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元大關，消費將實現更有質量的增長，全年消費率有望保持60%的高位，消費對經濟增長的貢獻進一步提高。