春節(jié)假期，大多數(shù)家庭都會(huì)走親訪友、聚會(huì)聚餐或是外出旅行，歡樂(lè)團(tuán)圓之余難免有意外發(fā)生。為此，不少險(xiǎn)企打起了“春節(jié)算盤”，適時(shí)推出一些“年味十足”的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

記者發(fā)現(xiàn)，往年不少險(xiǎn)企推出的一些噱頭十足的“春節(jié)險(xiǎn)”產(chǎn)品銷售量尷尬，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。例如，針對(duì)春節(jié)期間淘氣的“熊孩子”推出的鞭炮險(xiǎn)，記者在淘寶網(wǎng)上檢索發(fā)現(xiàn)，只有一家保險(xiǎn)公司的該類產(chǎn)品在售，而2018年春節(jié)期間的銷售量?jī)H為2單。而另一款吃貨無(wú)憂險(xiǎn)產(chǎn)品，進(jìn)入2018年以來(lái)的成交量也僅有10筆。

一位保險(xiǎn)公司銷售人員告訴記者，前幾年不少險(xiǎn)企會(huì)針對(duì)各類節(jié)日開發(fā)出比較應(yīng)景的保險(xiǎn)產(chǎn)品，比如，情人節(jié)的戀愛(ài)險(xiǎn)，春節(jié)的鞭炮險(xiǎn)，甚至是中秋節(jié)的賞月險(xiǎn)。但是實(shí)際上，這些產(chǎn)品也就是炒個(gè)熱度，賣個(gè)噱頭，實(shí)際價(jià)值不大，所以銷售情況才會(huì)越來(lái)越差。而且，有些產(chǎn)品保障的內(nèi)容，市面上已有的傳統(tǒng)意外險(xiǎn)已經(jīng)能夠覆蓋，再買一份意義不大。

針對(duì)財(cái)險(xiǎn)市場(chǎng)個(gè)別產(chǎn)品存在炒作概念和噱頭化的傾向，2017年初保監(jiān)會(huì)印發(fā)了《財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)產(chǎn)品開發(fā)指引》，明確了產(chǎn)品開發(fā)原則和禁止性規(guī)定，對(duì)于保險(xiǎn)公司開發(fā)新產(chǎn)品的條款費(fèi)率的基本原則、框架要素、重點(diǎn)條款、費(fèi)率要求和命名規(guī)則等進(jìn)行規(guī)范。

該指引印發(fā)以來(lái)，保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)更為規(guī)范。就春節(jié)市場(chǎng)而言，記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年春節(jié)保險(xiǎn)公司新推出的“春節(jié)險(xiǎn)”產(chǎn)品，還是以意外險(xiǎn)為主，但是無(wú)論是從保障內(nèi)容或是保險(xiǎn)產(chǎn)品名稱上來(lái)看，少了噱頭化的傾向，在突出春節(jié)個(gè)性化定制的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)滿足老百姓的保險(xiǎn)需求。

“我買保險(xiǎn)比較保守，還是更傾向于實(shí)用性強(qiáng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品。”廣州市民李小姐說(shuō)。今年大年初二，她和父母一起去國(guó)外旅游，在朋友的建議下，她購(gòu)入了境外旅游保險(xiǎn)。“父母是第一次出國(guó)旅游，在海外各種風(fēng)險(xiǎn)不能確定，所以還是買份保險(xiǎn)，求個(gè)心安。”李小姐說(shuō)。

隨著國(guó)民生活水平的提高，春節(jié)出國(guó)游已經(jīng)成為不少家庭的選擇，隨之而來(lái)，與境外旅游相關(guān)的保險(xiǎn)產(chǎn)品，因?yàn)閷?shí)用性較強(qiáng)而走俏春節(jié)市場(chǎng)。從中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)財(cái)險(xiǎn)2017年春節(jié)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》看，2017年和2016年春節(jié)期間，以總保費(fèi)測(cè)算，熱銷前三位的產(chǎn)品種類為航空意外險(xiǎn)、境外旅行險(xiǎn)和航班延誤險(xiǎn)。