財(cái)·發(fā)現(xiàn)：你不了解的二次元，竟?jié)摬亓巳绱松虣C(jī)
摘要： 幾年前，二次元仍是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的話(huà)題，近兩年卻成了各路資本投資的聚焦點(diǎn)。 據(jù)媒體報(bào)道，近日發(fā)布的《二次元產(chǎn)業(yè)投資地圖》顯示，2016年國(guó)內(nèi)二次元行業(yè)公開(kāi)融資達(dá)
幾年前，二次元仍是一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的話(huà)題，近兩年卻成了各路資本投資的聚焦點(diǎn)。
據(jù)媒體報(bào)道，近日發(fā)布的《二次元產(chǎn)業(yè)投資地圖》顯示，2016年國(guó)內(nèi)二次元行業(yè)公開(kāi)融資達(dá)73起，資金總額約25億人民幣，這一數(shù)據(jù)相比2014年（1.62億融資規(guī)模）和2015年（5.46億融資規(guī)模），呈現(xiàn)近400%的巨幅增長(zhǎng)。
如果你現(xiàn)在還不知二次元為何物，只怕要錯(cuò)過(guò)這以90后、00后為消費(fèi)主體的巨大商機(jī)。
什么是二次元？ “次元”一詞來(lái)自于日文，翻譯成中文就是緯、度，二次元就是個(gè)二維空間，是一個(gè)能讓我們暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)世界去另外一個(gè)平行的虛擬世界的狀態(tài)，三次元?jiǎng)t是現(xiàn)實(shí)生活。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，二次元就是ACGN，即動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）和輕小說(shuō)（Novel）所衍生過(guò)來(lái)的虛構(gòu)世界都可以稱(chēng)為二次元，但實(shí)際上二次元不僅僅包含了這些，還有同人、虛擬偶像、音樂(lè)劇、廣播劇（Drama）等。 漫步在東京街頭，隨處都能感受到二次元的氣息：池袋的乙女大道上琳瑯滿(mǎn)目的動(dòng)漫周邊店、音像制品店和中古店，秋葉原的電器街出口一眼就能望到巨大的SEGA的標(biāo)志和AKB劇場(chǎng)…… 而在中國(guó)，二次元的感受可能并沒(méi)有那么明顯。除了上海、廣州幾個(gè)一線(xiàn)城市經(jīng)常舉辦大型動(dòng)漫展和event外，鮮少看到二次元的影子。但實(shí)際上，二次元已經(jīng)深深地滲入了90后、00后的生活。 二次元文化的蔓延 伴隨著一連串同人、腹黑、宅腐萌、中二、傲嬌等二次元詞匯的普及，二次元文化也逐漸從小眾走向了大眾，在三次元出現(xiàn)的頻次和普及率也在不斷提高。 2016年二次元出現(xiàn)了兩個(gè)廣為人知的產(chǎn)品，一個(gè)是網(wǎng)易的手游《陰陽(yáng)師》，另一個(gè)則是新海誠(chéng)的電影《你的名字》。《陰陽(yáng)師》的日活躍人數(shù)曾一度超過(guò)1000萬(wàn)，“SSR”、“非酋歐皇”等詞匯更被廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了極大的影響。而《你的名字》在日本票房突破205億日元，躋身日本電影歷史總票房第四名；其在國(guó)內(nèi)上映一個(gè)月的內(nèi)地票房也高達(dá)5.6億元，也是目前為止中國(guó)票房最高的日本電影。 如果說(shuō)這兩部產(chǎn)品是二次元人群的狂歡，但實(shí)際上狂歡的人群已經(jīng)不僅限于二次元。“皮皮蝦我們走”紅遍了微博和朋友圈，視頻網(wǎng)站也成為了看吐槽和彈幕的存在，正是這樣逐漸蔓延的二次元文化，才開(kāi)啟了二次元的市場(chǎng)大門(mén)。 誰(shuí)在喜歡二次元？ 根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的《2015年中國(guó)二次元用戶(hù)報(bào)告》來(lái)看，二次元用戶(hù)是一群年輕的學(xué)生黨。從年齡分布上，90%以上的二次元用戶(hù)均為90后和00后。近年來(lái)，動(dòng)漫作品的獲取門(mén)檻不斷降低，90后、00后等主要群體更容易接觸到更加多元化的二次元文化。 目前，消費(fèi)能力較強(qiáng)的80后、85后已經(jīng)扛起了家庭的負(fù)擔(dān)，而中國(guó)1.5億的90后則是下一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)用戶(hù)報(bào)告來(lái)看，00后群體的零花錢(qián)每月平均為577.3元，90后每月的零花錢(qián)超過(guò)了1000元。 隨著他們逐漸登上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)，消費(fèi)觀念和方式也發(fā)生了巨大的變化。他們?cè)敢鉃榱薎P情懷和正版產(chǎn)品付費(fèi)，愿意去刷彈幕、看網(wǎng)劇，愿意花錢(qián)去支持舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇和偶像團(tuán)體。為二次元消費(fèi)，于他們來(lái)說(shuō)是開(kāi)心且具有價(jià)值的。 二次元成資本新寵 進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)家有關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等政策文件，2012年文化部與國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議各成員單位還共同發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。二次元行業(yè)，近兩年也成了各方資本、媒體、企業(yè)的新寵。 2015年，被稱(chēng)為“二次元元年”，巨頭大多從2015年開(kāi)始布局二次元產(chǎn)業(yè)，正是在政策和資本的扶植下，一批二次元內(nèi)容公司和平臺(tái)才得以成長(zhǎng)。 截至目前，A站（AcFun）和B站（bilibili）已經(jīng)完成4輪融資，在新的一輪融資完成后，A站估值達(dá)18.5億元人民幣，仍然處于虧損狀態(tài)；而B(niǎo)站新一輪融資后估值或超10億美元。A站、B站在資本上的順風(fēng)順?biāo)沧屨麄€(gè)二次元產(chǎn)業(yè)頗為振奮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年接受資本投入的二次元企業(yè)多達(dá)幾十家，其中包括了米漫傳媒、次元倉(cāng)、晨之科、那年那兔等千萬(wàn)級(jí)以上的融資規(guī)模，但大多處于天使或A輪的早期階段，離爆發(fā)還需一段時(shí)間。 二次元的衍生文化 許多投資人表示不是很懂二次元，因?yàn)槎卧幕瘍?nèi)容太豐富，類(lèi)目眾多，隨意的ACGN都可以蔓延出一系列小眾文化，宅文化、腐文化、萌文化、同人文化、lolita文化……令“外行人”眼花繚亂。 譬如2.5次元，這是介于二次元（虛擬世界）和三次元（現(xiàn)實(shí)世界）之間的一種狀態(tài)，多半指通過(guò)真人表現(xiàn)動(dòng)漫中人物場(chǎng)景所形成的一種空間或形式，Cosplay、音樂(lè)劇、舞臺(tái)劇、聲優(yōu)等皆屬于2.5次元領(lǐng)域。日本的2.5次元音樂(lè)劇自1974年興起，在體裁上自成一派，能夠在舞臺(tái)上把漫畫(huà)中的人物在現(xiàn)實(shí)世界呈現(xiàn)，給予了當(dāng)下社會(huì)一種全新的文化體驗(yàn)。 lolita（洛麗塔）文化作為一種亞文化，也是二次元元素中不可或缺的一部分。漫展上隨處可見(jiàn)身穿lolita洋裝的女生，她們把自己打扮成洋娃娃一般，追求更為復(fù)雜、華麗的印花設(shè)計(jì)，并不在意路人的目光，只為了取悅自我，這也體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人想要表達(dá)自我的一種生活態(tài)度。 偶像團(tuán)體也成為較常見(jiàn)的一種形式。日本的AKB48在日本國(guó)民消費(fèi)意愿最低的通貨緊縮時(shí)期總計(jì)產(chǎn)生高達(dá)1500億日元的經(jīng)濟(jì)效益，也被稱(chēng)為“格子裙經(jīng)濟(jì)學(xué)”。 御宅族并不是二次元群體的代名詞，即使不邁出家門(mén)也需要線(xiàn)上交流，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何把二次元的核心群體聚集在一起，構(gòu)建一個(gè)二次元領(lǐng)域的社交網(wǎng)，也正是二次元社交APP的職責(zé)所在。 國(guó)產(chǎn)二次元任重道遠(yuǎn) 二次元的未來(lái)不容小覷，資本涌入也僅是一個(gè)開(kāi)端，而從事二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人群，大多都有一個(gè)共同點(diǎn)：擁有愛(ài)和夢(mèng)想。許多人會(huì)為了兒時(shí)的夢(mèng)想而選擇這條路，虛擬世界中“夢(mèng)想的價(jià)值”也尤為重要。 目前來(lái)看，我國(guó)的二次元市場(chǎng)雖然已經(jīng)開(kāi)啟，但產(chǎn)業(yè)鏈仍不成熟。有數(shù)據(jù)分析，2020年二次元產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)6000億元的市場(chǎng)規(guī)模，潛力巨大。資本的風(fēng)不斷刮向二次元，但二次元人群真的愿意去接受這一切么？IP和內(nèi)容是二次元產(chǎn)業(yè)的核心，80后和90后并非看“國(guó)漫”長(zhǎng)大的，如何讓新的二次元群體喜愛(ài)并熱衷于國(guó)產(chǎn)的二次元內(nèi)容，才是重中之重。（綜編）
責(zé)任編輯：wq
(原標(biāo)題：新華網(wǎng))
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