◎每經記者 蔣佩芳

　　“沖動是魔鬼”這五個字，在每年的雙11時表現(xiàn)得尤為明顯。沖動購物后，出現(xiàn)大量退換貨，甚至和商家鬧出糾紛的例子不在少數(shù)。當然，有一些是商家本身的問題，所以，今年雙11前國家有關部委提前向各大電商平臺打了“預防針”，提醒他們規(guī)范經營。

　　都說“買的沒有賣的精”，作為消費者，也需要時刻擦亮眼睛，不要落入商家布下的“陷阱”。本文就為你總結了商家都有哪些“套路”。

　　2016年雙11將至，各大電商平臺已紛紛開始促銷預熱，消費者也進入了“買買買”的節(jié)奏。據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，有關部門近日陸續(xù)約談電商平臺，明確要求商家不得虛標原價再打折，欺騙消費者。

　　值得注意的是，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽11月2日在例行新聞發(fā)布會上表示，將會同有關部門加強對網(wǎng)絡交易平臺的監(jiān)管，嚴厲打擊違法行為。

　　多家電商平臺被約談

　　據(jù)中國電子商務研究中心報告顯示，網(wǎng)絡零售市場2012年以64.70%的增長率居于高點，2013年以后開始回落，2015年與2016年的增長率接近。雖然增長率在放緩，但交易規(guī)模整體都呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

　　該報告預計2016年交易規(guī)模達到5萬億之多，這將是中國網(wǎng)絡零售交易規(guī)模首次超過5萬億。天量規(guī)模背后，雙11功不可沒。

　　雙11的網(wǎng)購狂歡，價格是吸引眼球的重要因素。一些消費者在“爆款秒殺”、“巨惠特賣”的誘惑下，生怕錯失良機，卻忽視了實際需求和“比價”的必要功課。不必要的購入，既造成浪費、陷入退貨難的窘境，也易落入商家設置的價格陷阱。

　　中國之聲《央廣新聞》報道的案例稱，商家說是雙11對折大促，消費者楊女士滿懷期待地點開商品網(wǎng)頁，結果大失所望：一款上周買過的兒童打底衣，買時只有75元，雙11對折價，也需要69元。她告訴記者，后來仔細查看相關網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，原來這款打底衣原價是138元，此前一直以75元所謂的“優(yōu)惠價”出售，所謂的雙十一對折價，是在138元的原價上打的折扣。

　　無獨有偶，在某電商平臺的一家運動品牌官方旗艦店上，一款夾克一直標價250元，臨近雙11，價格竟飆升至499元，雙11時再打折，看似便宜了很多，實則與原價相差無幾。

　　不難發(fā)現(xiàn)，類似上述的案例并不少。針對去年雙11期間出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品，以及虛假折扣、虛標原價、誤導宣傳、延遲送貨等不規(guī)范問題，11月2日，沈丹陽表示，將會同有關部門加強對網(wǎng)絡交易平臺的監(jiān)管，嚴厲打擊違法行為。

　　沈丹陽說，每年雙11期間，國內大批網(wǎng)絡零售商集中開展各種促銷活動，已成為電子商務行業(yè)的年度盛事，社會廣泛關注，“對于網(wǎng)絡零售商在促銷方式、規(guī)模、范圍、幅度等方面可能產生的促銷行為規(guī)范問題，我部會同發(fā)展改革委、工商總局等部門，也提前做了研究，有關部門將采取必要的監(jiān)管行動。”

　　熱鬧的網(wǎng)購促銷總與投訴量的上升相伴。同樣在11月2日，針對雙11促銷活動期間的消費維權特點，北京市工商局召集11家主要電商平臺，就雙11活動期間的消費者權益保護工作、商品質量、促銷廣告發(fā)布等進行行政指導，要求各電商平臺積極承擔首問責任，嚴格落實“賠償先付”制度。同時制定活動期間應對消費爭議突發(fā)事件的應急預案，針對促銷活動期間的促銷廣告、促銷活動、商品質量、貨源保障等問題進行自查。

　　與此同時，上海市消保委也根據(jù)歷年受理的相關投訴情況總結稱，產品質量貨不對版、虛假促銷頻頻出現(xiàn)、商家單方取消訂單、快遞服務嚴重滯后、售后服務難以保障等問題較為突出。為保護消費者的合法權益，上海市消保委呼吁廣大電商企業(yè)在以促擴銷的同時，應做到“五個確保”，切實維護消費者權益：即確保產品的質與量；確保促銷真實透明；確保條款公平合理；確保做好應急準備。

　　那些不易發(fā)覺的“陷阱”

　　為了更好地引導網(wǎng)購消費者健康消費，11月4日，中國電子商務研究中心發(fā)布《2016年中國消費者網(wǎng)絡消費洞察報告與網(wǎng)購指南》，其中揭露了網(wǎng)購中的六大陷阱和四大誤區(qū)。

　　陷阱一：通過低價促銷廉價產品提高銷量，然后再將同一貨架上的商品，換成價值更高的產品混淆視聽，這種新型的刷單方式，讓單純的網(wǎng)購消費者紛紛落馬；

　　陷阱二：商家為了吸引消費者，將商品的價格標得很低，但是當消費者拍下時，變成享受低價有附加條件才能享有的；

　　陷阱三：當網(wǎng)購消費者購買價值較高的商品時，商家會附贈一些實用性比較強的贈品，但是當附贈品出現(xiàn)質量等問題，要求售后維修或退換時，商家卻對其置若罔聞；

　　陷阱四：網(wǎng)購中的陷阱盡管多是老套路，但是“上鉤”的人不少，更令人擔憂的是，網(wǎng)購騙術也在不斷升級。“假客服”是近來頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)購陷阱，他們通過私人手機號碼或短信形式告知網(wǎng)購消費者訂單異常，引網(wǎng)購消費者入“阱”；

　　陷阱五：朋友圈上各種曬訂單、曬轉賬截圖，滿屏買家好評截圖是真的？那些“風靡”在朋友圈的保健品、化妝品、減肥產品都很受歡迎？微商生意紅火？其實全都是慢慢的套路。轉賬記錄、聊天記錄、買家好評，都是有軟件自動生成，以假亂真；

　　陷阱六：含有釣魚網(wǎng)站的二維碼，用戶根本無法判斷，而且，看似復雜的二維碼，制作起來幾乎是“無門檻”。釣魚網(wǎng)站制作的二維碼成為新型網(wǎng)購陷阱，“有毒”的二維碼輕輕松松將網(wǎng)購消費者卡里的錢刷走。

　　四大誤區(qū)：即網(wǎng)購消費者認為商家?guī)в谢使诨蛘叩燃壐叩纳碳疑唐肪鸵欢ê茫痪W(wǎng)購消費者會認為網(wǎng)上沒有真正的品牌商品；使用網(wǎng)銀，有U盾等硬件在手里，交易就一定是安全的；同樣的商品，比價后只挑最便宜的買。

　　對此，中國電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳建議，消費者遇到網(wǎng)購售后問題一定要維護自己的權利，可以通過如工商局、中消協(xié)以及中國電子商務投訴與維權公共服務平臺等第三方維權機構，來維護自己的權益。

　　上海市消保委也提醒消費者，雙11血拼須理性：一要合理計劃，有的放矢。根據(jù)家庭或個人實際需求，預先擬定購物清單、查找信譽商家，貨比三家再出手；二要提前咨詢，知曉規(guī)則。關注相關商品和服務的價格變動及促銷規(guī)則，切勿因貪圖優(yōu)惠而沖動消費；三要注重售后，留存票證。了解“三包”、售后等服務范圍和承諾。簽收快遞前，務必開箱檢查核對。另外，應妥善留存訂單、發(fā)票等購物憑證以備日后維權。

　　不過，消費者也越來越理性。上述中國電子商務研究中心報告還顯示，在調研的消費者中，51.5%的人購買商品時看品牌選擇，45.6%的消費者注重品質。消費者已經過了價格為導向的網(wǎng)購時期，伴隨品牌、品質的崛起，品牌商通過傳遞全新的體驗來提升網(wǎng)購消費者的參與度。

　　中國電子商務研究中心分析師網(wǎng)絡零售部主任莫岱青分析稱，網(wǎng)購消費者對線上購物的品質訴求越發(fā)凸顯，講求品質高、體驗優(yōu)的購物體驗。伴隨品牌、品質的崛起，電商平臺通過引進更多品質品牌實現(xiàn)消費者“引流”及“變現(xiàn)”。