中新網(wǎng)北京11月8日 去年11月6日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局在北京聯(lián)合舉行首批新聞網(wǎng)站記者證發(fā)證儀式，為14家中央主要新聞網(wǎng)站首批記者發(fā)放新聞記者證。如今，網(wǎng)媒記者已經(jīng)“持證上崗”滿一年。

　　在新聞網(wǎng)站發(fā)放的新聞記者證，與傳統(tǒng)媒體發(fā)放的記者證是一樣的，具有同等的權(quán)利，也具有同等的責(zé)任和義務(wù)。持證上崗，讓部分網(wǎng)媒的“小編”轉(zhuǎn)變成了記者正規(guī)軍。

　　時代發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新的大環(huán)境正不斷改變著網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭業(yè)態(tài)。幾年前，網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體謀求“觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的標(biāo)桿，如今，移動互聯(lián)時代，更多新興媒體的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)媒體迅速變得“很傳統(tǒng)”。

　　作為首批領(lǐng)證的網(wǎng)站和記者，中新網(wǎng)的記者團(tuán)隊一直在不斷探索和總結(jié)：移動互聯(lián)時代，網(wǎng)媒和網(wǎng)媒記者如何完成新的轉(zhuǎn)型？如何發(fā)揮網(wǎng)媒風(fēng)格生動、形式靈動的特點，讓網(wǎng)媒記者在移動互聯(lián)時代真正“動起來”。

　　“動起來”，首先要能“沉下去”

　　最鮮活的新聞在基層，網(wǎng)媒記者的轉(zhuǎn)型首先要從習(xí)慣伏案工作的“小編”變成善于深入采訪的記者。

　　今年以來，中新網(wǎng)積極派遣記者深入基層“走轉(zhuǎn)改”。從新春走基層，到“大國工匠”主題采訪，從“長征路上奔小康”大型報道，到剛剛結(jié)束的感知“中國天眼”采訪活動，一年來，我們的記者在基層一線全方位、多角度的報道中，磨煉著新聞記者所應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　例如，記者春節(jié)返鄉(xiāng)過年期間，我們要求記者帶著任務(wù)去休假，深入家鄉(xiāng)“走轉(zhuǎn)改”。我們記者的稿件《網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改：“彩禮之痛”致脫貧農(nóng)民一夜返貧》，通過家鄉(xiāng)微信朋友圈中熱傳的一則小品視頻找到采訪線索，深入農(nóng)村采訪“天價彩禮”的話題。

　　稿件深入挖掘一個農(nóng)村家庭不堪彩禮之重的故事，由點及面反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的背景下，中國農(nóng)村存在的一些陳規(guī)陋習(xí)。這篇稿件發(fā)布后，迅速成為社會輿論熱點話題，眾多媒體跟進(jìn)報道。

　　在稿件內(nèi)容所反映的地區(qū)，當(dāng)?shù)卣痛藛栴}展開專項部署，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村改掉天價彩禮等阻礙脫貧攻堅、社會發(fā)展的陳規(guī)陋習(xí)。一篇深入基層的采寫經(jīng)歷，也讓記者切身感受到記者職業(yè)對于社會進(jìn)步的影響。

　　今年8月至10月間，我們積極參加中央網(wǎng)信辦組織的“長征路上奔小康”主題采訪活動，多名記者接力奔赴六個省份，重走長征路的同時采寫老區(qū)致富新貌。

　　這次采訪，我們的記者采寫了大量的圖文稿件，并積極利用移動端產(chǎn)品突出展示。在報道結(jié)束后的總結(jié)表彰中，我們的稿件《網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改：追憶長征路上的“血色浪漫”》 獲得“優(yōu)秀作品獎”。

　　“動起來”，就要第一時間到現(xiàn)場

　　移動互聯(lián)時代，當(dāng)自媒體大行其道，傳播形態(tài)已經(jīng)變成“所有人對所有人”的大背景下，專業(yè)媒體的記者們更要“動起來”到現(xiàn)場去，抓取第一手素材，發(fā)出權(quán)威的聲音。

　　“持證上崗”之后，我們鼓勵和激勵記者要更多、更快地去現(xiàn)場，發(fā)回第一手新聞。

　　7月20日，北京遭遇特大暴雨襲擊，全市平均降雨量已超過“7、21”，迅速成為焦點事件。中新網(wǎng)快速動員采編力量，以前方記者和后方編輯部為兩條戰(zhàn)線，20余名記者冒著大雨，分頭深入北京街頭進(jìn)行一線采訪，克服困難，實時傳回大量碎片化文字、圖片和短視頻信息。

　　部分記者在外奮戰(zhàn)十余個小時，以往以伏案寫稿為職業(yè)常態(tài)的記者編輯們，走出去，在大雨中的“新聞現(xiàn)場”做了一次全媒體的新聞直播。這次直播共發(fā)布233條文圖視頻內(nèi)容，絕大多數(shù)為記者提供的原創(chuàng)信息，在移動端和PC端收獲PV 476萬，取得較好傳播效果。

　　獲得記者證之后，今年來，我們還積極派遣記者出國參加大型報道。

　　例如，里約奧運報道中，我們派往巴西前方的記者充分發(fā)揮短、平、快的特點，除了傳回了傳統(tǒng)的文、圖、視頻報道，還積極嘗試手機視頻直播報道，全力向“全媒體”記者轉(zhuǎn)型。

　　“動起來”，既能伏案寫稿也能移動直播

　　從報紙到收音機，到電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，到現(xiàn)在的自媒體，媒體的形式在不斷演化且更加多樣化和平民化。

　　隨著近年新媒體的流行，尤其今年，網(wǎng)紅直播當(dāng)?shù)溃芏嘬囌埂⒐景l(fā)布會等，邀請的網(wǎng)紅直播甚至比媒體記者還要多。有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的疑問：直播時代，記者如何跟網(wǎng)紅搶飯碗？

　　從傳播方式上來說，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，讓用戶對于屏幕另一端的感知更加全面化。互聯(lián)網(wǎng)的社交不再僅僅局限于語音、文字和圖片，更是以動態(tài)立體可感的視頻形式展示在人們眼前。一個十幾元的手機架，一個耳麥，點擊開始直播，即可把個人的即時視頻傳遞給在線的觀眾，粉絲還可以在線以文字形式與主播進(jìn)行互動。

　　報道復(fù)雜的新聞事件需要齊心協(xié)力，而且關(guān)鍵是要讓讀者和觀眾身臨其境。從前方現(xiàn)場記者采制素材，到終端呈現(xiàn)，其中需要各個團(tuán)隊密切配合，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

　　9月份，中新網(wǎng)專門抽調(diào)人手組建了直播部，專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。我們的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)以高起點起步，題材廣泛，關(guān)注熱點，但不流俗不媚俗，以給受眾提供最新鮮新聞現(xiàn)場畫面為目標(biāo)。記者制作的直播產(chǎn)品有奧運會、天宮2號發(fā)射這樣的宏大題材，也有陽澄湖大閘蟹開捕、北京民眾搶辦暫住證這樣的民生題材，傳播效果都在穩(wěn)步提升。

　　幾次網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)歷讓記者們意識到，在移動時代，習(xí)慣伏案寫稿的傳統(tǒng)記者也要有用戶思維和互動意識，不要只是簡單奉行上級旨意完成新聞產(chǎn)品，而是要滿足受眾的信息需求，才能做到服務(wù)接入。比如，有的記者就開始在在直播中隨時跟進(jìn)網(wǎng)友的關(guān)注點，甚至嘗試回答網(wǎng)友的提問。

　　傳統(tǒng)媒體習(xí)慣了單向傳播模式，往往給觀眾“高高在上”的感覺，也就難以形成對等的雙向互動。所以，網(wǎng)絡(luò)直播的興起能讓我們最直觀的感受到，移動時代的新聞，已經(jīng)不是“我來說你們聽”，而是“實時溝通互動”。