樓市新常態——廣告圖片很有創意 

開發商熱衷“飛機稿”

□胡江濤  文/圖

一些房地產項目推出的“飛機稿”很新穎。

“宜居天中”群里曬出的“飛機稿”。

背景   “飛機稿”的前世今生

細心的讀者會發現，現在不少房地產項目的工作人員，在微信群里、QQ群里、微信朋友圈里發布一些創意十足的圖片。這些樓盤廣告圖片添加較少的銷售信息，展現社會熱點，以公益廣告為主。這些廣告圖片設計精美，讓人看著絲毫沒有排斥感，反而會感到賞心悅目。

這些廣告圖片，就是今天我們要談的“飛機稿”。

很多由于溝通不暢、理解有誤，或者因為設計師的作品不被房地產開發商認可，造成設計師的很多設計稿沒能得到采用。這些設計師只能“廢掉”的設計稿，專業人士稱為“飛機稿”。

這些被廢掉的“飛機稿”其實有很多可圈可點之處。耗費了很多心血，設計師往往舍不得將其放棄，于是，很多這樣的作品便“流落”到了互聯網上。

而隨著互聯網的飛速發展，一些設計師將“飛機稿”提升到了另外一個高度。

他們在閑暇時，會根據時事熱點，專門設計出一部分僅在互聯網上傳播的“飛機稿”，添加較少的銷售信息，少了“銅臭味兒”，多了趣味性，自由地展現創意。

解疑   “飛機稿”何以異軍突起

在互聯網不發達的時候，“飛機稿”只能在設計師們的黯然傷神中，被擱置在漆黑的角落里。

隨著QQ這一款社交軟件的出現，QQ群和QQ空間逐漸被大多數人所接受，“飛機稿”也陸續在QQ群和QQ空間中得以“重見天日”。

而“飛機稿”聲名鵲起，要得益于微信等新媒體的迅猛崛起。

微信公眾號、朋友圈等新媒體廣告渠道異軍突起，具有傳播速度快、互動性強等優勢。微信作為新媒體的主戰場之一，已經不再是傳統輿論場的補充，它們傳播的信息已經越來越具有首發性、獨創性，逐漸成為媒體競爭的主戰場、意見領袖發生的主平臺和網民獲取信息的主要來源。

這時候，“飛機稿”恰似插上了翅膀，更加美觀，并更注重時效性和娛樂性，以朋友圈廣告、微信文章為載體的形式得以傳播，并成為很多房地產開發商必備的宣傳利器。

對于房地產開發商來說，在推廣方面適當地加入“飛機稿”，不僅是對新媒體的創新運用，更能直達目標受眾，與客戶進行更好地溝通。

尷尬   “飛機稿”“撞衫”了

《天中晚報》有一個叫“宜居天中”的群。

該群聚集了我市一大批房地產界的人士。

平時，大家在一起討論有關房地產的發展、現狀及各種問題的時候，總免不了有些群友忍不住將自己樓盤的“飛機稿”在群里曬一曬。

在“宜居天中”微信群里，奧運會閉幕后，金水灣就適時推出了“光耀里約 璀璨中國，70塊獎牌榮耀收官”的“飛機稿”，下方是金水灣項目的地址和聯系電話。

紫東苑和東方寶驛也不甘示弱，也在群里曬出了“飛機稿”，上面顯示“里約奧運會 完美閉幕  你買房我埋單”，下方則是項目的地址和銷售電話。

有趣的是，紫東苑和東方寶驛的”飛機稿”極其相似，有群友看后在群里直呼：“撞衫了！”

大家猜測，這兩個內容和主題沒太大差別的“飛機稿”應該是出自同一家設計公司，或者是不同的設計師用了同一個設計樣稿。

“宜居天中”的群友“小江湖”表示，兩個相似的“飛機稿”，無論是原創，還是借鑒別人的創意，只要能夠讓消費者眼前一亮，就是好的“飛機稿”。

    “飛機稿”因其富有創意和趣味，被人們接受和肯定?？磥恚a品廣告的方式大膽創新，才能在激烈的市場競爭中占據主動。如何以消費者更樂于接受的方式有效地宣傳產品，是各開發商應該思考的問題。