淘寶網(wǎng)上掛出5月18日起，淘寶基金店申購服務(wù)關(guān)閉的通知。

    為螞蟻聚寶鋪路 淘寶關(guān)閉基金申購基金服務(wù)全面轉(zhuǎn)移到螞蟻聚寶，分析稱是戰(zhàn)略發(fā)展方面考慮；部分基金公司自建銷售渠道

    和淘寶當(dāng)初開賣基金時的高調(diào)相比，淘寶決定停止這項業(yè)務(wù)時，采取了低調(diào)處理的方式。自5月18日開始，淘寶理財關(guān)閉了所有的基金申購功能。在淘寶開店的基金公司紛紛公告，旗下基金可通過官網(wǎng)或者APP購買。

    淘寶在基金理財頁面上給關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服旗下的移動APP螞蟻聚寶打廣告，“后續(xù)可通過‘螞蟻聚寶’APP投資基金”。對于淘寶關(guān)停基金業(yè)務(wù)，南方一基金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶基金其實一直沒做起來，對公司影響不大。部分基金公司趁機(jī)“喊基民回家”。而對投資者來說，有的已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端。

    事件

　　淘寶悄然下架基金業(yè)務(wù)

　　早在4月，多家在淘寶上開店的基金公司就公告，淘寶將于5月18日下線淘寶基金理財平臺。

　　廣發(fā)基金在其淘寶店首頁發(fā)布下線公告稱，由于淘寶業(yè)務(wù)調(diào)整，廣發(fā)基金淘寶店將于2016年5月18日正式下線，屆時將暫停淘寶店鋪開戶和基金申購等業(yè)務(wù)；基金贖回、資產(chǎn)查詢業(yè)務(wù)不受影響。

　　廣發(fā)基金稱，今后，其將通過公司官網(wǎng)和APP以及官方微信提供服務(wù)。其余在淘寶上開店的基金公司，也都發(fā)了類似的聲明。

　　據(jù)螞蟻金服透露，自2013年11月淘寶基金店正式上線以來，2年多的時間里，共有38家基金公司開設(shè)了淘寶基金店。

　　2013年11月，淘寶網(wǎng)上線了淘寶理財平臺，也被稱為淘寶基金平臺，第一批上線的基金公司有17家。基金店鋪提供貨幣型基金、債券型基金、混合型基金等，用戶在經(jīng)過風(fēng)險測評以及簽訂同意開戶協(xié)議后，可以進(jìn)行開戶、下單、支付、管理等操作。

　　一位自2014年就在淘寶上買基金的投資者表示，在淘寶上買基金和在基金官網(wǎng)沒有什么不同，就是看收益費點勁，“而且沒有移動版本，只有網(wǎng)頁版”。該用戶稱，從淘寶基金購買比基金公司官網(wǎng)的手續(xù)費更低。

　　背景

　　淘寶基金銷量不佳

　　不論從交易用戶數(shù)，還是購買金額來看，淘寶基金的成績都不算好。

　　螞蟻金服對外稱，淘寶基金上線兩年多的時間，累計交易用戶數(shù)近180萬。這一數(shù)據(jù)與余額寶2.6億的用戶規(guī)模相比，還不到百分之一。

　　2013年“雙十一”，上線不久的淘寶基金成為關(guān)注的重點。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院跟蹤監(jiān)測顯示，截至2013年11月12日，基金淘寶店單只基金成交筆數(shù)突破5000筆的只有易方達(dá)和國泰基金旗下各一只產(chǎn)品，其他基金產(chǎn)品累計成交筆數(shù)基本都在1000筆以下；從購買金額上看，單次交易額仍集中在1000元以下，購買額度為100元的居多。

　　到了2015年“雙十一”，各基金公司對淘寶店的態(tài)度出現(xiàn)分化。據(jù)報道，除阿里系旗下的天弘基金、數(shù)米基金精心打造“雙十一”盛宴外，中小型基金公司已基本退出；大型基金公司中，也只有易方達(dá)、南方等少數(shù)公司打算推出針對性促銷活動。

　　一南方基金相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報記者表示，淘寶網(wǎng)上基金銷量一直一般，淘寶基金其實一直沒做起來。

　　對于關(guān)停對基金公司的影響，該負(fù)責(zé)人稱，影響很小，各家基金在淘寶上的投入都不大，因為投入是和銷售匹配的。“淘寶基金做不過天天基金網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)存在鲇魚效應(yīng)，第一家獨大，其余的都很慘。”

　　探因

　　為螞蟻聚寶讓路

　　淘寶網(wǎng)關(guān)閉基金業(yè)務(wù)，也被認(rèn)為是給“螞蟻聚寶”讓路。

　　對于關(guān)閉淘寶基金店的申購業(yè)務(wù)，淘寶理財給出的解釋是，為滿足用戶移動投資的體驗，并提供更專業(yè)的投資理財服務(wù)，基金服務(wù)將全面轉(zhuǎn)移到移動理財App“螞蟻聚寶”。在淘寶理財?shù)氖醉摚苍陬^條位置注明“后續(xù)可通過‘螞蟻聚寶’App投資基金”。

　　螞蟻金服表示，當(dāng)初開設(shè)淘寶店和此次調(diào)整，都征求了基金公司意見，是雙方友好協(xié)商的商業(yè)合作安排。

　　螞蟻聚寶是螞蟻金服推出的移動理財應(yīng)用，2015年8月正式上線。目前，螞蟻聚寶客戶已達(dá)1600萬，用戶可以通過支付寶賬號，在螞蟻聚寶平臺上實現(xiàn)余額寶、招財寶、存金寶、基金等各類理財投資。螞蟻金服稱，螞蟻聚寶上的基金產(chǎn)品超過1600只，基金申購手續(xù)費1折起。大部分基金產(chǎn)品贖回到賬時間能夠?qū)崿F(xiàn)T+1日24點前到賬。

　　淘寶網(wǎng)關(guān)閉基金業(yè)務(wù)，被認(rèn)為是給“螞蟻聚寶”讓路。分析稱，從戰(zhàn)略發(fā)展方面進(jìn)行考慮，淘寶店跟螞蟻聚寶出現(xiàn)了業(yè)務(wù)上的重合，因此選擇將基金淘寶店撤去。

　　2013年，淘寶基金上線時，就有分析人士稱，淘寶更多是銷售服飾、食品、娛樂等用品，專業(yè)性不強(qiáng)。對于專業(yè)性強(qiáng)的基金產(chǎn)品，淘寶具有局限性，可能會賠本賺吆喝。該分析人士稱，可能淘寶打的是戰(zhàn)略牌，不為賺錢要的就是起點，布局于將來。

　　另一方面，淘寶基金店對于基金公司而言是直銷平臺，螞蟻聚寶則是代銷，兩者體系不同。當(dāng)阿里有了自己的代銷平臺后，就會在認(rèn)申購費、贖回費、管理費分成等方面都有利益上的需求，所以會撤掉淘寶店這個平臺。

　　上個月，螞蟻金服宣布完成B輪融資，融資金額達(dá)45億美元，估值高達(dá)600億美元。有分析認(rèn)為，這次調(diào)整與阿里巴巴將互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)剝離至螞蟻金服單獨上市的思路一致。

　　2014年10月，在支付寶的基礎(chǔ)上，螞蟻金服成立，承擔(dān)著馬云旗下三駕馬車之一的“金融”板塊。2015年初，在螞蟻金服A輪融資的時候，就傳出其IPO時間表，擬2017年在A股登錄。今年4月完成B輪融資后，據(jù)外媒報道，螞蟻金服正謀劃在上海主板上市，可能成為2010年以來中國市場最大規(guī)模的IPO。

　　對于螞蟻金服的上市傳聞，無論是公司還是馬云，都未對外界作正面回應(yīng)。不過，以螞蟻金服為主體，其正不斷整合馬云旗下的金融業(yè)務(wù)，關(guān)閉淘寶基金店，將流量導(dǎo)入螞蟻聚寶，是該項整合的一個最新舉動。

　　影響

　　基金公司喊投資者“回家”

　　在宣布從淘寶關(guān)店后，多家基金公司趁機(jī)吸引投資者到官網(wǎng)或者App、官方微信購買。

　　富國基金就在淘寶店面上打出“淘寶客戶回家領(lǐng)紅包”的廣告，淘寶客戶首次登錄富國基金官網(wǎng)，可享受1折優(yōu)惠，基金T+1贖回等服務(wù)。

　　鵬華基金已在官網(wǎng)上為淘寶客戶設(shè)立了專屬驗證通道，稱“淘友回家通通有禮”。

　　但對基金公司而言，螞蟻聚寶代表的移動端，也是不得不重視的一個渠道。一位基金公司內(nèi)部人士稱，螞蟻聚寶一開始收費有點高，畢竟渠道比較強(qiáng)勢。

　　對基金公司而言，還有另外一個擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)人士稱，目前基金公司的直銷渠道相對較少，一些話語權(quán)較小的基金公司在代銷方面付出更多，擔(dān)心未來基金公司或?qū)⒈桓綦x在銷售和支付渠道之外，用戶流量大數(shù)據(jù)的主導(dǎo)權(quán)也越來越向第三方平臺匯聚。

　　基金公司正在嘗試建立自己的營銷渠道。在淘寶停止申購基金的同時，多家基金公司在淘寶頁面上推薦了自己的APP，如富國基金、廣發(fā)基金、易方達(dá)、景順長城基金等都有自己的APP；或是建立了官方微信通道，如國泰基金、天弘基金等。

　　還有基金公司推出以貨幣基金為基礎(chǔ)的錢包APP，例如廣發(fā)基金的錢袋子、華夏基金的活期通等。

　　基金公司也通過設(shè)立銷售子公司的方式，擴(kuò)大銷售渠道。去年，九泰基金獲得證監(jiān)會批準(zhǔn)，設(shè)立銷售子公司。華夏基金、萬家基金和中歐基金也都于2015年獲得了設(shè)立銷售子公司的資格。基金銷售子公司不僅僅是對接自家產(chǎn)品的銷售，也代銷其他金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品。

　　一位投資者對記者表示，目前已經(jīng)轉(zhuǎn)到螞蟻聚寶上，也有投資者對忽然關(guān)停表達(dá)不滿。不過他們最關(guān)心的是基金申購業(yè)務(wù)關(guān)閉后，會不會影響已經(jīng)進(jìn)行的投資。根據(jù)淘寶公告，資產(chǎn)查詢和贖回服務(wù)依然可以使用。記者 朱星 蘇曼麗