直銷業轉型提速  安利啟動“互聯網+”戰略

20萬個營銷人員移動工作室上線運營。

直銷行業如何應對移動互聯時代的挑戰？3月22日，安利中國在京發布“互聯網＋”戰略，宣布搭建以安利易聯網、安利數碼港APP、安利云服務微信號、安利移動工作室為核心的移動社交電商系統，實現直銷人聯網與移動互聯網的整合。安利中國提供的數據顯示，截至當天，已有超過20萬名營銷人員移動工作室上線運營。

啟動“互聯網+”戰略

美國安利公司總裁德·狄維士在發布會上表示，安利公司創立57年來，一直以創新理念優化直銷模式。5年前，安利在全球范圍內推行數字化戰略，為安利適應互聯網發展、全球戰略升級提供后臺支持。

“‘互聯網＋’戰略已經成為驅動中國經濟轉型升級的重要引擎，直銷行業則是互聯網最直接的受益者。”狄維士說，安利的“互聯網＋”是融合直銷社交基因，將安利在線下經營的人聯網，和線上的互聯網雙網合一，打造安利O2O大眾創業平臺。通過展業效率提升、社交鏈接增加、顧客體驗升級，讓營銷人員的創業過程更輕松高效。

安利大中華總裁顏志榮表示，安利的“互聯網+”，不是重新搭建一個與直銷渠道沖突的電商渠道，而是要通過互聯網為直銷渠道賦能，為直銷員插上互聯網的翅膀。近年來，快速發展的移動互聯網、社交媒體、O2O電商，使他們找到了直銷人聯網基因在互聯網時代的全新表達形式。

“目前，安利網購比例已經超過40%，未來5年將達到60%。”顏志榮介紹，安利“互聯網+”戰略具備工作效率+、顧客鏈接+、創業體驗+三大優勢。通過互聯網+，安利創業者的營運思路可以交給公司來做，他們可以聚焦在顧客挖掘、產品展示等更有價值的事情上，工作效率將大大提高。同時，移動社交電商體系為創業者提供大數據支持，幫助他們為顧客提供更細分、更精準的服務，充分扮演顧客生活顧問的角色，幫助創業者提高成功概率。

直銷核心未變

據安利大中華數字化項目負責人李文莉介紹，安利公司借助數字化產品及后臺綜合服務，為營銷人員提供全面的商務支持、社交支持、內容支持、數據支持。借助三大平臺級產品安利易聯網、安利數碼港、安利云服務微信號，營銷人員可以便捷實現在線購物、業績查詢、收入查詢、顧客管理等。

顏志榮表示，安利移動工作室自3月1日正式面向安利基層經銷商開放，目前已有20萬經銷商入駐。

“互聯網與傳統直銷不是競爭的關系，而是齒輪互相咬合般的關系。安利的核心是直銷，未來也不會偏離，互聯網不會替代傳統業務，這將是我們一直堅持的方向。”顏志榮說。

                                     （廣文）