6億派獎欲破雙色球銷量困局 專家稱亟需新玩法助力

歷次雙色球派獎的情況

自15126期開始，2015年雙色球“6周6億，驚喜不期而遇”派獎活動正式開啟。近幾年，派獎活動已成為彩票發銷機構沖刺銷量的常用手段，但北京師范大學中國彩票事業研究中心研究員陳海平指出，單純派獎刺激銷量增長的效果逐漸變弱，建議彩票發行機構不斷研發新的彩種和玩法。

截至9月，雙色球今年總銷量為393.2億元，與去年同比下降11.4%，雙色球銷量增長疲軟的態勢已突顯，甚至在近期雙色球還丟失了彩票周銷量冠軍的寶座，被競彩取而代之。

巨額派獎歷來是刺激彩票銷量增長的直接手段。自2007年雙色球開始派獎以來，9次派獎有7次期均銷量明顯高于當年的年均銷量（如上圖）。最新的第15122期開獎后，雙色球在井噴14注頭獎的情況下，獎池仍再度逼近10億大關。據悉此次派獎，一等獎中獎者將按注數均分派獎獎金，單注最高限額500萬元。隨著雙色球獎池的持續高企，按照雙色球游戲規則，加上派獎部分獎金，理論上一等獎中獎者單注最高可中得1500萬元。6億元派獎+10億元獎池能否掀起彩民新一輪的購彩熱情？

“再好吃的東西吃膩了都不會想吃”，北京師范大學中國彩票事業研究中心研究員陳海平對派獎的效果并不樂觀。他認為，從彩票行業市場健康發展的長遠來看，一味的派獎并不值得提倡和鼓勵。時間一長，邊際效應變低，派獎的效果將會大打折扣。人民網彩票頻道統計大樂透7次派獎后發現，2008年大樂透第一次派獎銷量提升了39%，也是目前對銷量提升效果最明顯的一次。而在今年的第七次派獎時，大樂透銷量只有10%的提升，巨額派獎對銷量的提升效果越來越不明顯。

陳海平建議彩票發行機構不斷研究新的有吸引力的彩種，增加玩法、游戲的開發，要從我國彩民實際的興趣需求出發，不只是簡單復制抄襲國外的玩法。在此基礎上，不斷改進銷售方式的用戶體驗，讓彩民購彩變得更舒服和方便。當然，還應有億元大獎的事件去激發彩民購彩的興趣。同時，陳海平還表示，相關部門應注意不斷擴大“彩民的基數群體”，實現多人少買，健康均衡的發展模式。