莫中臣

在傳統媒體中，廣電媒體作為視聽媒體，在傳播形態和傳播方式上與眾多新媒體關系更為接近。近年來，各級廣電媒體高度重視新媒體的發展，在應對新媒體市場競爭、建構媒介融合的實踐中做了很多探索。歷經多年建設、經營，廣電媒體普遍成為新媒體技術、內容、產品、渠道等的綜合發展平臺，傳統媒體與新媒體開始相擁融合。

廣電新媒體的發展面臨著許多困境。一是廣電新媒體發展整合不足問題。從外部來看，資源分散問題成為國內多數省份廣電新媒體發展的瓶頸。二是品牌力、影響力不足問題。與網絡媒體、移動媒體蒸蒸日上的發展態勢形成反差的是，傳統電視媒體的影響力持續下降。三是技術、人才優勢不足問題。新媒體發展的核心是技術，是人才；技術與人才是新媒體飛速發展的第一推動力，也是新媒體行業的核心競爭力。但對大多數國內廣電媒體來說，在新媒體發展初期所依賴的廣電行業的傳統人才與技術規模優勢，在平臺搭建完結后進入深層的創新發展時，就面臨舉步維艱、后繼乏力的發展困境。由于體制機制的束縛，在體制內發展的國有廣電新媒體，在技術創新與人才激勵上存在著先天的不足，其對技術與人才的吸附力與體制外的民營新媒體業相比，存在著明顯的劣勢。技術與人才的缺失正日益成為國內廣電媒體發展新媒體的短板。四是體制、機制問題。新媒體業是大投入行業，發展需要的資金投入很大；同時它在國內特殊的相關行業管理體制背景下，發展也面對著眾多的行業壁壘。新媒體業發展尤其是發展廣電新媒體業非常需要黨委、政府的資金政策扶持。這是制約國內廣電新媒體發展的重要因素。

傳統媒體與新媒體之間的融合要經歷相分共存、互動發展、一體共融這樣一個過程。從現實來看，廣電新媒體已走出了初期彼此缺乏聯系的平臺建設階段，大多走向了互動發展、相互依存的階段，新媒體發展從平臺效應轉向傳播優勢。傳統廣電媒體通過再造傳播流程，實現與網絡媒體、手機媒體、社交媒體等新媒體之間的聚合互動，進行多終端、立體化的傳播，增強宣傳效果。新媒體成為主流輿論的發布場和集散地，有效提高了輿論引導能力，新媒體在發揮主流媒體的傳播影響力上作用愈益顯著，實現了新媒體發展社會效益與經營效益的雙豐收。在重大宣傳報道中，各廣電媒體已普遍運用全媒體和新技術，除在廣播電視節目中進行報道外，還分別通過網站、客戶端、微信、微博等社交平臺進行報道，這些新聞可隨時隨地收看，易于保存、轉發、共享，還可以查閱過往新聞內容，極大地豐富了傳播渠道，增強了用戶體驗，成為重大宣傳報道的有效傳播平臺。

加快廣電新媒體發展要加強媒體資源的深度整合，需要進一步打造新媒體傳播的品牌力、影響力，還要求進行體制、機制創新，為新媒體發展提供制度保證。必須進行體制、機制創新，從宏觀上對廣電新媒體企業給予更深層次的政策松綁，開放社會資本注入，按市場規律推動廣電新媒體企業的股份制改造，建立市場化的股權激勵制度，使其真正擺脫在市場競爭中的體制羈絆，實現飛躍發展。 （作者單位：新蔡縣有線電視臺）