百天內中4注500萬元大獎，近日，四川男子賈先生在彩票領域書寫的新神話，一下子讓他成為新聞人物。與曾經接受過媒體采訪的那些中獎者不同，賈先生接受采訪不化妝、不變裝，他自稱中獎不靠運氣靠技術。

按照賈先生的自述，早在2009年之前，他也曾中過一次500萬元大獎，也就是說，迄今為止，他已經從四川省體彩中心領走4次500萬元及以上的大獎獎金。當然，他不是一般的彩民，每月會花4000多元買彩票。市面上所有的彩票種類賈先生都買過，他說他不是賭徒，買彩票只是樂趣所在，也不靠這個發家致富。

成為彩票領域的“神算子”，賈先生與彩票的“情緣”堪稱傳奇，在某些人看來，他的故事甚至還有“勵志”的色彩。雖然賈先生說“不靠彩票發家致富”，但幾筆巨額大獎入手，客觀上確實起到了發家致富的效果。順手慈善，造福于民，宣傳一下，鼓勵更多地參與本沒錯，但彩票機構和媒體在傳播這樣的“勵志”故事時，卻應該警惕它的道德風險。

無論福彩還是體彩，只要有彩民偶中大獎，這些彩票機構似乎比中獎的彩民還要興奮。他們迫不及待地公布這些中獎信息，亢奮之情溢于言表。客觀來講，公布大獎信息實有必要，這是彩票信息必須透明公開的需要。但實際上，彩票機構在傳播這些“勵志神話”的時候，也在傳達一個更為關鍵的信息，即“買彩票可以中大獎”。買彩票可以中大獎，這不假，但它的概率很小很小。彩票機構通過集中傳播或者渲染彩民偶中大獎的故事，一定程度上可以瓦解彩民對大獎中獎率的計較。說得直接一些，傳播彩票領域那些中獎神話，這也是彩票機構促進彩票發行規模的一種手段。

促進彩票發行規模，提高彩票銷售額度，這是彩票機構的應有之責。所以，我們不能簡單地批評彩票機構為此進行的宣傳推廣。但是，在宣傳推廣彩票時，我們到底應該把握什么標準？是公益性還是逐利性？國務院《彩票管理條例》上寫得很清楚：“為籌集社會公益資金，促進社會公益事業發展而特許發行。通過大獎的激勵，凝聚大量的社會資金，用于扶老、助殘、救孤、濟困、賑災5類公益事業，取之于民，用之于民。”彩票事業的正義性，正在公益性。由是觀之，大獎只是一種凝聚大量社會資金的激勵手段。它不應該成為彩民的主觀意愿，而只是客觀上偶得的效果罷了。遺憾的是，無論媒體輿論還是彩票發行機構，很多在傳播“彩民神話”的時候，都會有意無意把靠技術拿巨獎作為最大的賣點。

人人都有逐利的本性，正是因為作為個體的彩民難以遏制“逐利”的本性，媒體和彩票發行機構在傳播“彩民神話”的信息時，更應該有意識地“道德自控”。這種道德自控要求傳播發布者加強對彩票公益性的宣傳和引導，而非渲染它的逐利性。如果一味地夸大彩票的掙錢效應，無疑會加劇彩民的逐利動機。而彩民一旦強化了對彩票的逐利動機，彩票的公益性又將被消解，這是一個惡性循環。因此，面對每一個“彩民神話”時，無論彩票發行機構如何亢奮，也應該有意識地加以節制，這是道德自控的需要。