當今綜合國力競爭有一個顯著特點，即在繼續進行經濟、軍事實力競爭的同時，文化因素和文化較量日益突出，國際文化競爭升級。增強文化的創造力、感召力和公信力，使“三力”形成合力，有助于推動中華文化更好地走出去，確立中華文化在世界文化格局中的地位，并在激烈的國際文化競爭中贏得主動。

　　創新是文化繁榮發展的重要途徑。不斷提高文化創造力，能夠增強中華文化的發展活力，推動中華文化以嶄新姿態走向世界。因此，應在文化觀念、文化內容、文化形式、文化體制和機制等方面著力進行創新，做好中華傳統文化的創造性轉化和創新性發展。按照時代特點和要求，加強對中華民族豐富文化遺產的挖掘和提煉，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，進一步激發其活力。以更加廣闊的視野和更加開放的姿態積極借鑒人類優秀文化成果，對中華優秀傳統文化的內涵加以豐富和拓展。不斷創新對外文化交流的渠道和載體，不斷創新中華文化走出去的思路和模式。

　　使國外民眾真正感知、理解和喜愛中華文化，需要不斷增強中華文化的感召力。文化感召力首先取決于內容是否具有獨特魅力。這就需要不斷提高各種文化產品的表現力，用情感、細節、故事來打動人，提高親和力、吸引力和感染力，達到春風化雨、潤物無聲的效果。文化感召力還取決于傳播力。為此，應整合和優化各類文化傳播資源，加快構建現代傳播體系，綜合運用多種文化傳播方式，特別是新技術、新應用、新媒體，形成先進傳播模式和強大傳播能力。同時，克服文化產品一般化傾向，實施“分眾”傳播策略，深入研究國外受眾的價值取向、歷史文化、生活習俗、審美情趣，做到因地制宜、因人制宜，緊扣國外不同地區人們的關注點、興奮點、共鳴點進行傳播。

　　對于近年來中國的快速發展，國際社會有充分肯定中國成績的聲音，也有對中國抱有疑慮和偏見的聲音。在這種情況下，應著重提升中華文化國際公信力，加大世界對中華文化的認同感和信任度。首先，我們自己應增強文化自信，這是前提和基礎。其次，提高向世界準確說明中國、客觀介紹中國的能力，著力宣傳中華民族優秀文化和光榮歷史以及國家正面形象，滿足國際社會多層次、多樣化了解中國的需求。在此基礎上，探索融通中外的新概念新表達，用適合國外受眾的語境和方式方法傳播中華文化，使之更易于理解、接受，使人信服。最后，外宣媒體應勇于肩負起時代責任，在對外文化交流和溝通中做到以理服人、以文服人、以德服人，積極、主動、有效地影響國際輿論，增進世界對中華文化的理解，引導各方客觀理性看待我國的發展和國際作用，努力消除國際社會對我國的認識偏差和誤解，增強在國際輿論場中的說服力、影響力、引導力。

　　（作者單位：大連海事大學馬克思主義學院）