原標題：看“老新華”如何暢享“書文化”

北京圖書大廈童趣園定期舉辦豐富多彩的親子閱讀活動。 資料圖片

　　近段時間，國內圖書銷售業特別是圖書電商業界新聞不斷，一批知名電商先后退出或收縮圖書銷售戰線，引發業內對圖書銷售市場重新切蛋糕的廣泛討論。與此同時，老字號新華書店頻頻進軍網絡平臺、改善實體環境，二次創業、重新崛起的勢頭逐漸顯現。

　　不甘心作為文化記憶“靜靜躺在那里”的新華書店能否重新聚起人氣？凝結著幾代人文化情節的“老新華”能否贏得飛躍契機？本報記者進行了深入采訪。

　　重壓之下，新華書店尋求突圍

　　由北京市新華書店、北京市外文書店、中國書店和北京圖書大廈有限責任公司四家國有企業組建而來的北京發行集團，是首都地區最大規模的圖書銷售航母。

　　北京發行集團黨委書記、董事長李湛軍將與記者的會面安排在位于北京西單鬧市區的圖書大廈舉行。這里，是北京最重要的文化地標之一。

　　在接受采訪前，李湛軍邀請記者與圖書大廈管理層一道，共同聽取一項名為CMMB設備的應用介紹，這項技術有望為光臨北京圖書大廈的讀者提供免費體驗手機電視、閱讀電子書的服務。

　　受眾所周知的大環境影響，北京市新華書店系統自2012年以來銷售利潤開始出現下滑趨勢。全國各地新華書店中盤發行都面臨極大的沖擊、夾擊。一方面，圖書電商依靠種種快捷服務和資本運作迅速搶占圖書銷售市場；另一方面，圖書發行企業享受的政策紅利遠低于出版機構，合作天平傾斜嚴重。

　　夾擊之下，只有改革才是必由之路。

　　共識很快形成—書店的首要任務依然是售書，穩定圖書銷售勢頭必須成為重中之重。同時，培育新的經濟增長點，轉變經營發展方針，以主業帶多元，以多元促主業，已上升到關系著生死存亡的高度。

　　書為依托，城市書房漸清晰

　　努力構建書文化，將傳統實體書店打造成集購書、閱讀、休閑、娛樂為一體，具有時尚魅力和人文氣質的綜合文化中心，是北京發行集團所屬書店改革的核心理念。

　　2014年，隨著北京圖書大廈、中關村(000931,股吧)圖書大廈、王府井(600859,股吧)書店等圖書銷售巨頭先后啟動改造，首都新華書店轉型升級序幕就此拉開。升級改造之前，各圖書大廈廣泛開展了讀者購書體驗市場調查，對原有布局進行了科學的優化和調整。

　　如今，走進升級改造后的各大圖書大廈，一種時尚、現代的氣息即刻迎面而來。暖白、灰色的室內基調、精心設計的書臺書架，給人別具特色的空間感和溫馨感。在大學學府和年輕人聚集的中關村，中關村圖書大廈率先開設了電子商務平臺，將天貓、淘寶作為增加、穩固讀者群的新手段。

　　作為北京圖書大廈改造升級的“重頭戲”，“童趣園”一經開放就受到家長和孩子們的熱捧。記者看到，這里不僅匯集了萬余種按不同年齡分級、分類的少兒讀物、音像制品，還有上千種兒童益智玩具以及兒童體驗區、互動活動區。每個周末，童趣園會舉辦各種讀書活動，有專人給小朋友們講故事，帶著他們學畫畫，做游戲。

　　北京市新華書店連鎖有限責任公司總經理徐洪生坦言，今后圖書大廈的定位，是以圖書為依托，打造文化體驗場和都市人的城市書房。

　　多元經營，暢享樂園書為本

　　擁有7D影院、創意工坊、閱讀體驗館……按照整體構想，傳統新華書店未來將不僅是購書超市，還是體驗休閑時尚文化的暢享樂園。以書發端、以書為本，是這個樂園的最大特點。

　　步入北京圖書大廈三層，陣陣咖啡香氣撲鼻而來。身處餐飲娛樂業發達的繁華商圈，開在書店一隅的咖啡廳何以立足？

　　答案是書。在圖書為主要的裝飾元素下，在溫馨浪漫的環境中，讓愛書人在此安靜地度過一段美好時光，就是競爭力所在。

　　李湛軍認為，為了留住書店的文化味，在改變傳統書店相對單一的經營模式大背景下，具體的操作方式仍是以“書文化”為核心，使多元化的經營與圖書經營相契合。改變過去為讀者服務的扁平化認識，轉為為買書人提供立體化的服務。

　　據介紹，穩步推進改革舉措較好遏制了圖書銷售急速下滑的趨勢，北京發行集團所屬各圖書銷售機構2014年利潤比上年同比增長了34.4%。業內人士透露，發行集團依然是北京宣傳文化系統效益最好的國企之一。

　　改革措施還在繼續。下一步，北京發行集團將拿出一個有規模的書店進行嘗試，完全顛覆傳統的運營模式，摒棄“進貨—賣書—掙差價”的傳統營銷模式，嘗試打造全新消費服務平臺，夯實新華書店在網絡時代的生存基礎。

　　在提倡全民閱讀和書香社會的今天，這樣的改變將令多方受益。

(來源:光明日報)