羊年春節(jié)臨近，和往年一樣，不少銀行又到了推產(chǎn)品的旺季。不僅是春節(jié)特別版的理財產(chǎn)品頻上市，各具特色的賀歲金產(chǎn)品也不少見。接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士提醒，春節(jié)理財噱頭多，投資者在購買時須謹(jǐn)慎。

　　爭打“春節(jié)營銷牌”

　　南京銀行最近發(fā)售的一款42天期限理財產(chǎn)品預(yù)期年化收益率6.4%，5萬元起投；該行另有一款5萬元起投、35天期限的新客戶專享短期理財產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率5.9%。

　　華夏銀行也發(fā)售了一款名為“增盈1466號”的理財產(chǎn)品，5萬元起投，期限687天，主要投資債權(quán)和貨幣市場，預(yù)計到期最高年化收益率為6.5%。

　　與此同時，節(jié)前不少銀行紛紛發(fā)售帶有春節(jié)營銷噱頭的理財產(chǎn)品。如錦州銀行發(fā)行的“7777理財創(chuàng)富047期365天春節(jié)特別版人民幣理財產(chǎn)品”，這款產(chǎn)品明確指明是春節(jié)特別版，其預(yù)期收益率達6.6%，投資期限為365天，投資起點為5萬元。“該產(chǎn)品主要投資于債權(quán)及權(quán)益類金融產(chǎn)品和貨幣市場工具，投資標(biāo)的的安全性較高，風(fēng)險低。像這類產(chǎn)品，是值得投資者購買的。”銀率網(wǎng)分析師表示。

　　華夏銀行武漢分行國際金融理財師方亮在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，今年節(jié)前的理財產(chǎn)品市場，產(chǎn)品的種類更加多樣，不僅有債券型的常規(guī)理財產(chǎn)品，也有以強調(diào)“保本”為特色的理財產(chǎn)品，當(dāng)然還有結(jié)構(gòu)性理財產(chǎn)品。可以說，隨著春節(jié)的臨近，理財市場迎來了百花齊放的局面。

　　降準(zhǔn)對預(yù)期收益率影響有限

　　就在上周，央行突然宣布降準(zhǔn)。此次除全面降準(zhǔn)0.5個百分點外，還對一些金融機構(gòu)定向降準(zhǔn)。通過測算，此次降準(zhǔn)將釋放資金逾6000億。

　　不過，銀率網(wǎng)分析師表示，央行降準(zhǔn)在短期內(nèi)對理財產(chǎn)品的收益率無太大影響，因為臨近春節(jié)，貨幣需求旺盛，銀行一方面為補充自身流動性需求，一方面為增加儲戶黏性，有動力發(fā)售高收益的理財產(chǎn)品。

　　方亮則表示，降準(zhǔn)意味著利率有進一步下調(diào)的可能。因此，銀行發(fā)行的常規(guī)理財產(chǎn)品收益會較之前略有下降。但這并不是絕對的，因為利率下降，會帶動債券價格上漲。對于債券類的理財產(chǎn)品來說，收益下降的幅度應(yīng)該小于利率下降的幅度，這就是所謂的“相對上升”。2015年，不斷有銀行發(fā)行高收益的債券型理財產(chǎn)品，也是基于這個原因。

　　觀察市場可以看出，不少在售的理財產(chǎn)品的預(yù)期年化收益率都接近或超過6%。不過，據(jù)銀率網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，節(jié)前理財產(chǎn)品的預(yù)期收益率較之前沒有大幅提升。因為在過去的一段時間，市場流動性普遍緊張，銀行又面臨時點性資金需求，理財產(chǎn)品收益率已經(jīng)被推升至一個較高的位置。節(jié)前這段時間，理財產(chǎn)品的預(yù)期收益率將會一直維持在這一高位。

　　銀行版“賀歲金”品種不少

　　事實上，春節(jié)也是黃金消費的傳統(tǒng)旺季，銀行也熱衷推“賀歲金”之類的產(chǎn)品。

　　近日，中信銀行發(fā)行的中信“羊年生肖金”、“羊年壓歲錢”、“羊年感恩利是”和“金喜良緣”四款賀歲金鈔已全面上線。另外，針對兒童市場，建行首款專門為孩子定制的“喜羊羊與灰太狼壓歲金鈔”也于近日上市。

　　民生直銷銀行則推出了送黃金的活動，以積累人氣。

　　方亮表示，黃金也是銀行的業(yè)務(wù)之一。春節(jié)前，各家銀行都在舉行以較低價格購買黃金的活動，用于回饋客戶。但這僅限于黃金商品，銀行通過自己的供貨渠道拿到的黃金商品，往往比商場柜臺銷售的價格優(yōu)惠一些。投資者如果也是銀行客戶，可以通過這種活動買到價格相對較低的一些黃金。對于純粹的黃金投資而言，也可以用銀行的系統(tǒng)來實現(xiàn)。

　　銀率網(wǎng)分析師則認(rèn)為，銀行推出的黃金產(chǎn)品具有一定的投資價值，但實物黃金不適合中短期投資理財，長期持有才能體現(xiàn)黃金保值增值的功能。另外，投資者在購買時應(yīng)關(guān)注黃金產(chǎn)品回購的條件、回購手續(xù)費、回購價格等，購買后應(yīng)妥善保存購買手續(xù)。

　　保守型投資者可選中長期產(chǎn)品

　　實際上，在春節(jié)之前，一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺也推出了不少搶紅包的活動來吸引投資者，短期的高收益理財產(chǎn)品更是層出不窮。

　　銀率網(wǎng)分析師表示，與一些貨幣基金類的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品相比，理財產(chǎn)品有明確的投資期限，在投資期限內(nèi)，投資者的資金年化收益率都是產(chǎn)品合同上約定的。而貨幣基金的高收益率僅在節(jié)前有所表現(xiàn)，無法維持，其收益在節(jié)后可能很快就會下滑。因此，對于保守型投資者和那些沒有時間理財?shù)耐顿Y者，趁節(jié)前有高收益理財產(chǎn)品發(fā)售，購買一些期限中長、收益率過6%的產(chǎn)品是一種很好的選擇。

　　而據(jù)銀率網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，今年與往年的不同之處在于，高收益理財產(chǎn)品的投資期限大大延長。

　　方亮表示，投資者購買理財產(chǎn)品，應(yīng)根據(jù)自己的需求和風(fēng)險承受能力來選擇，不可一概而論。利率下行的背景下，在大部分資產(chǎn)投資于穩(wěn)定的債券型理財產(chǎn)品的同時，可以適當(dāng)購買一些債券型基金加以補充。

　　方亮還表示，進入2015年，理財產(chǎn)品的收益率日趨多樣化。根據(jù)往年經(jīng)驗來看，節(jié)前理財產(chǎn)品的收益水平可能會有所提升，但春節(jié)前并不是唯一能抓住高收益的機會，細心觀察各家銀行會發(fā)現(xiàn)每周都有高收益的產(chǎn)品推出。例如，華夏銀行不定期推出的理財“秒搶”活動，就比一般理財產(chǎn)品收益率高出不少。同時華夏銀行還推出了理財“團購”活動，收益也會比普通產(chǎn)品高。