2014年即將收關，金融市場資金趨緊，央行降息、股市走牛加劇了P2P行業競爭，各家平臺紛紛上演“燒錢”戲碼——“年末大促”令投資人目不暇接。分析人士指出，P2P將進入行業洗牌階段。

　　目前P2P行業逐漸顯現出兩極分化態勢：一些小型P2P平臺受影響較大，年底無力投放推廣計劃；一些前期發展較好、較為穩健的平臺獲得資本市場認可，擁有強大財力后盾。記者近日瀏覽多家P2P網站發現，各種年終大禮“誘惑力”十足。

　　P2P平臺年終促銷花樣繁多，投資人如何安全“過冬”？網貸之家首席研究員馬駿指出，臨近年底，投資人既要看重優惠力度，更需關注平臺的流動性風險，警惕人氣下降但短期待收金額較高的平臺。有業內人士表示，P2P平臺在“燒錢”推廣的同時，不應忽視內控建設。努力提高P2P平臺的風控體系實力，是行業健康發展、確保用戶能夠安全的拿到“甜頭”的關鍵所在。

　　對此，銀客網副總裁李飛表示，公司除了拿出一千萬元做年末福利活動以外，計劃在2015年投入數千萬元加強風控體系建設。“風控體系是未來P2P平臺的核心競爭力與安全實力的體現。”李飛說，數千萬資金如果單純用作風險保證金，只能覆蓋數千萬元的風險賠付，但基于強大的風控體系，結合充分的保障金制度、貸前審查、數據分析、征信跟蹤、反擔保措施處置等方式，則具備了規避與處置數億元甚至數百億元金融風險的承載能力。

　　目前，一方面，互聯網金融炙手可熱；另一方面，臨近年底，面對股市大漲，一些P2P面臨擠兌壓力。在“第三屆領航中國金融高峰論壇”上，國務院參事、國務院發展研究中心金融研究所名譽所長夏斌認為，中國的金融創新活動，其本質動力是為了突破兩大管制，一是利率管制，二是分業管制。隨著更先進、便捷的網絡技術引入，加快了這個過程，最終目的在于追求擴大金融利潤以及擴大經營范圍。互聯網金融客觀上改善了社會資金的配置效率，例如P2P。應充分肯定金融創新活動，但并不意味著任何互聯網金融創新活動都可以無邊際地發展，對任何想改變現存的金融制度的組織方式、活動方式，都應該毫不保留地給予支持。應充分認識到互聯網金融無非是用先進的網絡技術、理念搞金融，是互聯網的金融。既然是金融活動，就要遵守金融運行規律，受金融監管制約。

　　夏斌表示，一方面，金融創新非常熱鬧，大家都在討論；另一方面，群體性案件不斷出現。究其原因：一是互聯網金融本身是新生事物，處于發展過程當中，而且發展速度很快，新產品層出不窮；二是與金融監管部門長期無具體監管條文出臺有關。