品牌商品受消費(fèi)者青睞。

□晚報(bào)記者   栗晨曦/文   閆宏偉/圖

7月11日上午，在市工商局商標(biāo)科，副科長馬保群顯得格外忙碌。正值省著名商標(biāo)申報(bào)期，市區(qū)一些企業(yè)接連不斷地打來咨詢電話，他不得不夜以繼日地指導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)備申報(bào)材料。

“企業(yè)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，申報(bào)省著名商標(biāo)的積極性空前高漲。”在馬保群看來，5月14日，全市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作會(huì)議的召開，無疑是一個(gè)拐點(diǎn)。會(huì)上，榮獲中國馳名商標(biāo)的正道油業(yè)有限公司和16家河南著名商標(biāo)企業(yè)受到表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)金為50萬元。

馬保群說，從5月中旬到7月10日，市區(qū)就有近40家具備申報(bào)河南著名商標(biāo)條件的企業(yè)的負(fù)責(zé)人打電話咨詢相關(guān)事宜。昊華駿化、中集華駿兩家企業(yè)則積極申報(bào)中國馳名商標(biāo)。

12年前    我市獲得首個(gè)中國馳名商標(biāo)

5月14日，正道油業(yè)有限公司的掌舵人馬鷹非常興奮：在全市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作會(huì)議上，他登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，從市領(lǐng)導(dǎo)手中接過“正道”中國馳名商標(biāo)的牌匾和50萬元獎(jiǎng)金。在馬鷹看來，這不僅僅是一種榮譽(yù)，更代表著正道油業(yè)美好的前景。

事實(shí)上，這并不是我市獲得的第一個(gè)中國馳名商標(biāo)。早在2002年2月，十三香系列調(diào)味品包裝上的注冊(cè)商標(biāo)“王守義”就被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。這是我市獲得的首個(gè)中國馳名商標(biāo)。到2009年，“十三香”商標(biāo)被國家商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為我市獲得的第二個(gè)中國馳名商標(biāo)

中國馳名商標(biāo)帶來的效應(yīng)有目共睹。馬保群說，2005年11月23日，在北京開幕的中國國際調(diào)味品博覽會(huì)上，王守義十三香調(diào)味品集團(tuán)有限公司一舉拿下了由主辦方——中國調(diào)味品協(xié)會(huì)頒發(fā)的與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中的4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

之后，我市企業(yè)再也無緣中國馳名商標(biāo)。直到去年，正道油業(yè)才為我市捧回第三個(gè)中國馳名商標(biāo)。

馬保群認(rèn)為，這一殊榮的獲得是正道油業(yè)付出大量艱辛的結(jié)果。對(duì)于全市來說，這塊金字招牌，必將引導(dǎo)更多的企業(yè)重視品牌建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)依靠品牌帶產(chǎn)業(yè)、拓市場(chǎng)、增效益。

第三個(gè)中國馳名商標(biāo)艱難誕生

一位業(yè)內(nèi)人士表示，10多年僅誕生3個(gè)中國馳名商標(biāo)，這對(duì)于一個(gè)有著八九百萬人口的農(nóng)業(yè)大市來說，的確有點(diǎn)兒少。

“當(dāng)然，從客觀上講，這與中國馳名商標(biāo)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)高有一定關(guān)系。”馬保群分析，“同時(shí)也存在企業(yè)規(guī)模不夠大、知名度較低等問題，但更重要的是一些企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)。”

2000年才成立的正道油業(yè)是我市一家用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)小磨香油的企業(yè)。因?yàn)橘|(zhì)量好，正道香油漸漸有了知名度。2004年，正道油業(yè)成功申報(bào)正道牌小磨香油“駐馬店小磨香油地理標(biāo)志原產(chǎn)地保護(hù)” 。正道小磨香油成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

“當(dāng)時(shí)的市、區(qū)工商部門很看好我們企業(yè)的發(fā)展，要幫助我們企業(yè)申報(bào)河南著名商標(biāo)，但由于我們品牌意識(shí)淡薄，片面地認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者認(rèn)可就行。”談及這項(xiàng)遲來的榮譽(yù)，正道油業(yè)總經(jīng)理馬磊深有感觸地說，“由于沒有及時(shí)申報(bào)省著名商標(biāo)，接下來發(fā)生的事，至今讓我后悔莫及。”讓人意想不到的事情發(fā)生了，市場(chǎng)上開始大量出現(xiàn)正古道、正品道、百年正豐、山信正道等模仿正道香油包裝、瓶型、商標(biāo)的產(chǎn)品，讓人真假難辨。正道油業(yè)有限公司的產(chǎn)品銷量迅速下降。

痛定思痛。2006年，在市工商局的幫助下，正道油業(yè)成功申報(bào)并榮獲河南著名商標(biāo)。從那以后，正道油業(yè)開始大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。2009年，該公司開始申報(bào)中國馳名商標(biāo)，并于去年成功榮獲中國馳名商標(biāo)。

中國馳名商標(biāo)成為企業(yè)的“金鐘罩”

作為市工商局商標(biāo)科副科長，馬保群長年負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)、著名商標(biāo)注冊(cè)申報(bào)工作。他遇到的因不注重商標(biāo)品牌培育而造成損失的企業(yè)不在少數(shù)。

馬保群說，市區(qū)曾有一家燴面經(jīng)營企業(yè)，因?yàn)闆]有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)反被別人搶注，這家企業(yè)發(fā)展受阻。還有一銷售牛肉的企業(yè)，在市區(qū)曾一度很有名氣，但由于沒有注冊(cè)商標(biāo)，最終在全市牛肉市場(chǎng)落了個(gè)銷聲匿跡的下場(chǎng)。

“像這樣的企業(yè)，本來都有可能發(fā)展壯大，卻出現(xiàn)如此結(jié)果，令人痛惜。”馬保群說。

“商標(biāo)既是實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，也是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。”如今，對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，馬磊有著更為深刻的認(rèn)識(shí)。在他看來，商標(biāo)戰(zhàn)略就是以商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)為主要環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略不僅有利于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，而且可有效地增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的保護(hù)力度。

馬磊說，2008年，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)假冒正道油業(yè)商標(biāo)的事情。在維權(quán)過程中，正道油業(yè)業(yè)務(wù)員曾被不法商家打罵、恐嚇。公司報(bào)案后，有關(guān)部門對(duì)制假嫌疑人進(jìn)行了訊問，但終因查扣的假貨數(shù)量較少而無法立案。

“如果是馳名商標(biāo)認(rèn)證企業(yè)，即使查扣到一件假冒產(chǎn)品，就可立案。”馬磊說。

他說，3年前，曾有一家企業(yè)試圖以食用油加工類別注冊(cè)正道商標(biāo)，被省商標(biāo)局駁回后，仍不死心，又注冊(cè)另一類似的商標(biāo)，想打擦邊球，蒙混過關(guān)。“我們知道后，急忙向國家商標(biāo)局提出異議，歷時(shí)3年，終于成功保護(hù)了正道商標(biāo)專用權(quán)，但公司也耗費(fèi)了大量的人力、物力。其實(shí)，若正道商標(biāo)是中國馳名商標(biāo)，這種投機(jī)取巧的注冊(cè)行為在初審時(shí)就不會(huì)通過。”提起這一路艱辛，馬磊愈發(fā)感覺到企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性和必要性。

馬保群告訴記者，國家對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度很大，不僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就是不相同或者不類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，馳名商標(biāo)認(rèn)證成為企業(yè)的“金鐘罩”。

他說，馳名商標(biāo)制度是為充分保護(hù)知名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益而創(chuàng)設(shè)的。其宗旨是合理保護(hù)相關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。

“品牌培育的過程是艱辛、漫長的，一旦嶄露頭角，便會(huì)被嚴(yán)重模仿、假冒，只有加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，提高保護(hù)級(jí)別，才能有效地保護(hù)自己。”馬磊發(fā)出如是感言。

到明年我市有望增加兩個(gè)中國馳名商標(biāo)

近年來，市委、市政府大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，我市商標(biāo)工作取得明顯成效。截至去年底，全市有效注冊(cè)商標(biāo)6088個(gè)，中國馳名商標(biāo)3個(gè)、河南著名商標(biāo)60個(gè)。

為大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，從去年起，市委、市政府進(jìn)行了認(rèn)真研究部署，并印發(fā)了實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意見，首次以政府文件明確建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，同時(shí)把2014年確定為“全市商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)年”。

每年的7月是我市集中申報(bào)河南著名商標(biāo)的時(shí)間。截至目前，我市5家符合申報(bào)河南著名商標(biāo)的企業(yè)，到市工商局遞交了所需的證明材料。

正陽王勿橋醋業(yè)有限公司、河南書度酒業(yè)有限公司、市農(nóng)有王播種機(jī)廠……在市工商局商標(biāo)科，記者翻看幾家企業(yè)的申報(bào)材料，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大多涉及食品類、輕工業(yè)等。

“我市是農(nóng)業(yè)大市，以前申報(bào)河南著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的企業(yè)大都和農(nóng)業(yè)有關(guān)，近兩年申報(bào)企業(yè)已由單一化走向品類多元化。時(shí)下，企業(yè)更重視商標(biāo)的注冊(cè)和著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的申報(bào)。”馬保群說，但縱觀我市的河南著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)企業(yè)，農(nóng)業(yè)類的居多，尚需在其他行業(yè)加大力度實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

按照我市的商標(biāo)戰(zhàn)略，到2015年底，力爭(zhēng)增加2個(gè)中國馳名商標(biāo)。馬保群表示，我市每年申報(bào)河南著名商標(biāo)約22個(gè)，眼下企業(yè)申報(bào)的熱情很高，完成目標(biāo)任務(wù)應(yīng)該不成問題。同時(shí)，昊華駿化和中集華駿兩家企業(yè)已多次到市工商局咨詢申報(bào)中國馳名商標(biāo)事宜，市工商局也正全力以赴為兩家企業(yè)提供幫助。到明年，我市增加2個(gè)中國馳名商標(biāo)的目標(biāo)不難實(shí)現(xiàn)。