羊紅印

電視新聞專題節目由于對象觀眾群較為集中，新聞焦點比較集中，之間的競爭表現得尤為突出。如何才能在激烈的競爭中脫穎而出，如何才能樹立新聞節目的品牌形象，保持市場占有率和收視率，是一個值得所有電視新聞從業人員思考的問題。那么，如何才能夠在競爭中占據主動，筆者根據自己多年的從業經驗，從立足創新、把握趨勢的角度，提出了自己的意見和建議。

一、新聞專題節目的現狀分析

經過多年的發展，今天，電視新聞專題節目各環節工作已發生了質的飛躍，不論是對專題節目的定位分類，還是各種制作傳播技術的發展與運用，都有了長足的進步。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當前電視新聞專題節目的同質化競爭，眾多新聞單位對于同一主題進行反復宣傳報道，最終導致了觀眾的視覺疲勞。除此以外，在新聞專題節目的制作、策劃方面尚存有不少問題：

觀點過于統一。在電視新聞專題類節目中，評論占整個節目的比重較大，是豐富新聞專題節目、幫助觀眾分析新聞內容意義的重要組成部分。由于新聞內容涉及范圍廣、內容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說工作的，需要許多人的配合。因此，大部分的節目都會邀請專職評論員或者某一領域的專家來進行評論，這樣做的目的在于能夠同時從新聞和技術的角度向觀眾講解，通過專家的身份使觀眾產生信任感，打造欄目和頻道品牌。

被動態新聞牽著鼻子走。不少電視新聞專題節目為了提高收視率，從動態新聞的內容中進行選題，進而為觀眾進行新聞背景分析和深層評論，這樣做有助于觀眾準確把握新聞的來源與內涵。由于動態新聞內容變更速度較快，為了與動態新聞相呼應，抓住時效性，許多專題新聞節目的選題也跟著頻頻變化。這樣做的結果會使得新聞評論節目的時效性強，內容變換快，但正是由于內容變化快，對于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過寬，不易樹立節目品牌形象。

二、創新思路

加強與觀眾的互動。新聞專題節目對事件的來龍去脈進行調查，對類似事件之間進行關聯性思考，對事件背景因素的分析以及對事件的作用影響進行分析判斷，以此來影響觀眾的思考，引導觀眾的思路。在這一過程中，如何才能持續抓住觀眾的眼球與心靈呢，這就需要加強節目中的互動成分，將傳統的新聞專題節目改良成為生動、立體、互動的新聞節目。其具體的方法有：通過開設主持人熱線或者專家熱線的形式，吸引觀眾，讓觀眾參與并表達出自己的想法與觀點；當然，互動的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來進行。

節目推陳出新。信息時代，由于信息傳播的方式多樣化、速度同步化，使得媒體競爭日益激烈，電視節目往往呈現出一種同質化的競爭狀態。如上面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節目都瞄準了動態新聞，力求抓住新聞的時效性做文章。然而，在片面追求時效性的同時，由于新聞的時效性通常都很短，也使得新聞專題節目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺。與此同時，還要力求做到感性與理性的有機統一、視覺與聽覺的相融互補。

三、避免一言堂

一些電視專題新聞節目在制作的時候，時常在某些新聞專題節目中邀請一些行業內的專家或者專職新聞評論人員參與進來。這樣一來，雖然能夠幫助觀眾加強理解，但往往成為了一言堂，如此一來，觀眾只能聽到一種意見、一種態度。縱觀一些頗有名氣的新聞欄目，他們往往邀請數位專家，就某一問題各抒己見，專家們從不同的角度來看待同一件新聞事件，根據自己的見解來發表言論，從而使觀眾能夠從不同的角度來理解問題；有時專家們甚至在某一問題上各執一詞，互相交鋒，在雙方的爭論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾們對于新聞節目自然興趣高漲，從而打響了新聞節目的品牌，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

綜上所述，節目制作時可以考慮增加與觀眾互動的環節來激發興趣，通過多角度討論來吸引觀眾，同時對新聞內容進行深度挖掘，不斷地深挖細做觀眾關注的焦點事件。同時，節目制作還要在形式上努力追求平等的報道方式；在技術上，為交互式電視和網上電視做好充分的準備?？傊ㄟ^對這些方法進行創新，有效擴大影響力，主動適應新形勢的需要，迎接新的挑戰。（作者單位：駐馬店廣播電視臺）