邢瑞芳

在電視、網絡媒體憑借先進的傳播優勢不斷分化吸引著報紙讀者群之時，在報紙市場競爭日益激烈之時，如何利用報紙的版面語言產生“第一眼效應”也顯得至關重要。報紙能否在第一時間吸引受眾視線，能否牢牢地勾住讀者的眼球，引發讀者強烈的閱讀欲望，是一張報紙版面語言運用成功與否的標志。

雖然版面語言只是輔助性語言，它不能脫離報紙的主要傳播符號——文字和圖像而獨立存在，但可以給文字和圖像以附加信息，從而加強或削弱甚至置換它本來的意義。

本文就地市報紙如何運用版面語言的“第一眼效應”來吸引讀者，作一粗淺論述。

1.營造版面視覺沖擊力。版面的視覺沖擊力是版面設計的突出要求。要使版面具有視覺沖擊力，首要的是“醒目”，然后才是“好看”。那么如何實現版面的醒目呢？這就要求編輯人員在進行版面設計時，應當具備創新理念，綜合運用各種編排技術手段，將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部作突出處理，使版面形成一個有機的整體。《駐馬店日報》作為地市級黨報，雖然不像一些都市報、晚報那樣把頭版作為封面導讀版，但在編排時也會將頭版頭條標題設計為以四欄為主，字號比其他稿件標題大二到三號，形成強勢頭條。

2.標題的“眼球價值”要更加突出。隨著生活節奏不斷加快，以前一張報紙可以在讀者手中停留很長時間，而現在每個版面只能在讀者手中停留幾分鐘。看報紙已經從傳統的“看新聞”轉變成“看標題加上感興趣的新聞”。這就意味著標題不吸引“眼球”也就失去了文章吸引“眼球”的機會。另外在較長的文章中盡量多使用小標題，多一個小標題就增加了一次被注意的機會。如果能夠從標題制作上抓住讀者的心，盡可能多地吸引住讀者的眼球，讓讀者在看到標題之后就對文章內容有一睹為快的沖動，就達到了“厚報”時代吸引讀者的目的。

3.大膽用圖，活化版面。從一定程度上講，新聞圖片比文字敘述更加真實可信，更加生動形象，更加清晰明了，也更具有說服力，這是文字新聞無論如何也取代不了的。在同樣的新聞報道上，能用圖片形式進行報道的，最好選用圖片，它在吸引人的注意力和閱讀興趣上比文字更勝一籌。

4.要增加版面亮點。有時報紙頭條、二條會讓位給政治性內容，讀者不感興趣。這就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標題、長消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。

現在，對報紙版面語言的作用有一種說法很有道理，這就是報紙版面競爭力，也就是報紙版面語言的“第一眼效應”。版面競爭力為報紙編輯提出了新的課題。一種報紙要想不被湮沒在這個龐大的市場中，必須要有自己的風格；特別是地方黨報更要結合自身地域特征和實際情況，研究受眾心理，找準報紙內容與形式的最佳結合點。這對于贏得市場具有十分重要的意義，也是一名有創造欲求的報紙編輯不斷努力的方向之一。 （作者單位：駐馬店日報社）