蘇建威

新形勢下，如何進一步提升黨報輿論引導(dǎo)能力，既是黨和人民的殷切期盼，也是地方黨報發(fā)展的現(xiàn)實需要和追求。黨報要加強改革創(chuàng)新意識，在堅持正確導(dǎo)向、營造發(fā)展氛圍、倡導(dǎo)和諧環(huán)境、關(guān)注民生等重大問題上求實效，進一步提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力，努力為黨的新聞工作作出更大貢獻。

把握正確導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)力

擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)重任的黨報，在巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競爭面前，只有增強輿論引導(dǎo)的自覺性，認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，分析新環(huán)境下輿論形成規(guī)律，努力提升輿論引導(dǎo)能力，才能適時恰當(dāng)?shù)剡M行輿論引導(dǎo)，才能保證主導(dǎo)地位，爭取更大的生存和發(fā)展空間。“用正確的輿論引導(dǎo)人”是新形勢下黨的新聞工作的中心任務(wù)，也是社會主義新聞宣傳事業(yè)的一個基本原則。宣傳工作政治性、政策性很強，一定要增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，確保正確導(dǎo)向。

輿論引導(dǎo)必須堅持以人為本，使輿論引導(dǎo)具有一定的親和力、吸引力和感染力。確保導(dǎo)向正確是我們黨新聞工作的根本，是黨報的生命線，無論何時何地都必須牢牢把握住，一刻也不能放松，一刻也不能出現(xiàn)偏差。作為主流媒體的黨報，要有高度的政治敏感性，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅持導(dǎo)向為首，切實把好關(guān)、把好度、導(dǎo)好向。

彰顯主流地位，提升黨報影響力

堅持正確導(dǎo)向、傳達黨的聲音、反映人民意愿、引領(lǐng)輿論走向，是主流媒體的基本定位。作為主流媒體的黨報，只有緊緊圍繞黨委、政府中心工作，突出重點，不斷改革創(chuàng)新，在增強服務(wù)性、思想性、權(quán)威性上下功夫，才能打造出具有強大影響力的媒體品牌。做大做足主流新聞，就是把宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律結(jié)合起來，通過新聞手段實現(xiàn)宣傳效果。事實最有說服力。主旋律的宣傳也要以新聞事實為支撐。在一些重大政治報道、重大政策宣傳、重大成就報道、重大典型報道中，《駐馬店日報》要求編輯、記者加大報道的信息量，著力發(fā)現(xiàn)最具典型意義、最有說服力的新聞事實，以事說情，以事說理，以事感人，滿足受眾的信息需要和情感需要。近年來，《駐馬店日報》把改進會議報道和領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道作為新聞改革的突破口，在減少一般性會議和領(lǐng)導(dǎo)人活動報道的同時，高度重視“兩會”報道，集中精兵強將，力求有所創(chuàng)新，做到了各方滿意。

做活民生報道，提升黨報親和力

關(guān)心群眾生活、解決群眾疾苦、始終為民謀利，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我們黨獲得人民支持、贏得人民信賴的根本。黨報中的民生報道，弘揚的是我們黨關(guān)注民生、為民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，與人民群眾的生活息息相關(guān)。報道的是身邊人，宣傳的是身邊理，說的是身邊事，是提升黨報親和力、形成輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢的重大舉措。

做活民生報道，就是要注重從群眾身邊說事，讓小事情彰顯出大道理。“數(shù)字加觀點”一度成為黨報經(jīng)濟報道的代名詞，成為領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)、主管部門的政績榜，與普通百姓相距甚遠(yuǎn)。經(jīng)濟生活緣于群眾生活，就應(yīng)該從群眾身邊說事，用小事情闡述大道理，反映大主題，群眾容易接受。如新農(nóng)村建設(shè)是農(nóng)村經(jīng)濟報道的重大主題，新聞媒體要在選題和角度上加以突破。通過一個側(cè)面、一個細(xì)節(jié)、一個典型、一個角度去表現(xiàn)“三農(nóng)”中帶有傾向性、代表性的問題，以質(zhì)樸的風(fēng)格、真摯的感情、實用的信息吸引農(nóng)村讀者，統(tǒng)一思想認(rèn)識，調(diào)動積極因素，使新農(nóng)村建設(shè)變成農(nóng)民的自覺行動。

堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，增強引導(dǎo)實效性

創(chuàng)新是新聞媒體的靈魂，也是持續(xù)提高輿論引導(dǎo)能力的動力和源泉。隨著時代發(fā)展和社會進步，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體迅速普及，受眾獲取信息的速度越來越快、渠道越來越多，而報紙由于受出版周期限制，不可能隨時隨地向受眾提供信息。要解決受眾對信息獲取越來越迅捷的要求與報紙媒體周期性出版之間的矛盾，黨報就必須堅持不斷創(chuàng)新，提升黨報的輿論引導(dǎo)能力，依靠權(quán)威性、公信力和影響力來吸引受眾，占領(lǐng)宣傳陣地，提高輿論引導(dǎo)力。

要做好黨報的新聞宣傳工作必須遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新觀念，充分體現(xiàn)真實、及時、公開、透明的新聞傳播特點，做到既快速反應(yīng)、及時引導(dǎo)，牢牢掌握話語權(quán)、主動權(quán)，又公開透明、開放有序，努力搶占輿論的“制高點”，不斷提高輿論引導(dǎo)的公信力。要把傳統(tǒng)媒體的公正性、權(quán)威性等優(yōu)勢與新媒體的開放性、互動性等特點有機結(jié)合起來，拓展信息傳播功能，擴大信息傳播覆蓋面，以進一步提高輿論引導(dǎo)水平，形成輿論引導(dǎo)新亮點。

（作者單位：駐馬店日報社）