吳永華

       當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們這一需求。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活、市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。

       一、網(wǎng)絡(luò)媒體正處在發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力日益強(qiáng)大，對(duì)電視新聞造成沖擊，要求和影響電視新聞信息更加開放化、娛樂化

       媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢。要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對(duì)受眾需要的娛樂化新聞傳播。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個(gè)角度出發(fā)，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅(jiān)定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，網(wǎng)絡(luò)積極吸納電視的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加速了電視觀眾的分流。2008年5月12日的汶川大地震給四川省部分地區(qū)造成毀滅性的災(zāi)害，但是也給新聞人更多的啟迪。有了互聯(lián)網(wǎng)和更顯活躍的國(guó)內(nèi)媒體的幫助，再加上因這場(chǎng)中國(guó)數(shù)十年來最嚴(yán)重自然災(zāi)害而激起的深厚同胞之情，中國(guó)民眾不僅屢屢伸出援手幫助災(zāi)區(qū)人民，對(duì)悲劇的發(fā)生提出了各種尖銳問題。而電視新聞在這里因其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)場(chǎng)感，最大限度地發(fā)揮了它的優(yōu)勢(shì)和作用。

       二、新聞信息更加開放化、娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚

       電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號(hào)的所有媒介的符號(hào)，就是這種多元符號(hào)，圍繞著主體信息綜合性的優(yōu)勢(shì)開發(fā)。電視的多元信息符號(hào)不僅是信息和影像的整合，還有文字、報(bào)紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號(hào)，它不是不同媒體符號(hào)的簡(jiǎn)單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成，它能傳遞出更準(zhǔn)確的信息。

       首先，受眾的需求給它生存的空間。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，向市場(chǎng)要錢。要有利潤(rùn)，就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品，以迎合受眾的需求。

       三、實(shí)行信息開放化、娛樂化，靈活的“信息超市”建構(gòu)賦予了觀眾更多的“自選動(dòng)作”

       人們通過人際溝通直接同感性世界聯(lián)系，通過媒介溝通間接地認(rèn)識(shí)感性世界。電視觀眾心里則理所當(dāng)然地交融著他們同時(shí)處在的那個(gè)并駕齊驅(qū)的感情世界和電視媒介世界的雙重影響。新聞傳播在逐漸走向世界，在那里，充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。真實(shí)、準(zhǔn)確、密集、迅捷、高超、美感，將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。因此，我們不能被眼前的既得利益所迷惑，被淺薄的狹隘認(rèn)識(shí)所束縛，要盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞規(guī)律，擴(kuò)大新聞宣傳的影響。 （作者單位：駐馬店電視臺(tái)）