劉文超

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指以會(huì)展業(yè)為支撐點(diǎn)，通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議、展覽，傳遞信息，提供服務(wù)，創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的一種綜合經(jīng)濟(jì)。國(guó)際市場(chǎng)把會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為世界三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)。據(jù)測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，形成了不少以會(huì)展為特色的著名城市，如德國(guó)的漢諾威、瑞士的蘇黎士、西班牙的巴塞羅那、法國(guó)的巴黎等。近年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展業(yè)也已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，每年舉辦各類展會(huì)直接收入超過(guò)100億元，間接帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元，其規(guī)模正以每年20%的平均速度遞增。目前，我國(guó)已形成北京、上海、廣州等具有全國(guó)帶動(dòng)性和深圳、大連、青島、成都、鄭州、西安、武漢、杭州等具有區(qū)域帶動(dòng)性的會(huì)展中心城市。同時(shí)，會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范化程度越來(lái)越高，會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織越來(lái)越專業(yè)化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、項(xiàng)目的策劃、組織、營(yíng)銷等工作越來(lái)越專業(yè)。特別是隨著國(guó)際著名會(huì)展公司紛紛進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，一大批國(guó)際知名品牌會(huì)展業(yè)被移植到我國(guó)，我國(guó)的會(huì)展業(yè)正向?qū)I(yè)化、國(guó)際化和品牌化發(fā)展。

我國(guó)的農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”就是其中一個(gè)品牌。目前，農(nóng)業(yè)會(huì)展已涉及農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機(jī)械、園林花卉、瓜果蔬菜、畜牧飼料、水產(chǎn)、種業(yè)、食品飲料以及茶葉節(jié)、水果節(jié)、桃花節(jié)等帶有休閑、觀光、旅游等性質(zhì)的會(huì)展活動(dòng)，幾乎涵蓋了農(nóng)業(yè)行業(yè)各領(lǐng)域。中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)壽光國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際花卉博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際畜牧業(yè)博覽會(huì)等已確立了國(guó)際品牌形象，在國(guó)際農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)中具有較高地位和較大影響力。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、直接和間接經(jīng)濟(jì)效益大、促進(jìn)城市改善設(shè)施、提高城市知名度等積極作用，具有商品流通、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等功能。我市已連續(xù)成功舉辦15屆全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)，中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”已經(jīng)成為我市加快發(fā)展的平臺(tái)、對(duì)外開放的平臺(tái)、擴(kuò)大影響的平臺(tái)、展示形象的平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，15年來(lái)，全市共簽約投資300萬(wàn)元以上的項(xiàng)目7000多個(gè)，引進(jìn)了香港華潤(rùn)、日本住友、英國(guó)愛(ài)農(nóng)、中國(guó)昊華、山東魯洲、中集集團(tuán)、維維集團(tuán)等知名企業(yè)，累計(jì)引進(jìn)市外資金450多億元。同時(shí)，我市引進(jìn)了大批先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加快了工業(yè)化、城鎮(zhèn)化及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)了項(xiàng)目建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，完善了城市功能，改善了市容市貌，帶動(dòng)了餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，加快了城市化進(jìn)程。廣大市民的文明素質(zhì)得到明顯提高，發(fā)展意識(shí)、開放意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，提升了開拓創(chuàng)新、干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，營(yíng)造了親商、敬商、愛(ài)商的濃厚氛圍。

    同時(shí)，我們還要看到，與大多數(shù)農(nóng)業(yè)會(huì)展一樣，我們的會(huì)展還存在一些問(wèn)題，主要包括政府主導(dǎo)色彩太重、市場(chǎng)機(jī)制缺乏、資源未能充分整合、展館規(guī)模小、設(shè)施落后且都是臨時(shí)性場(chǎng)館、長(zhǎng)效機(jī)制缺失、市場(chǎng)化和專業(yè)化程度較低、信息化和國(guó)際化差距大等。這些存在的問(wèn)題既是前進(jìn)的動(dòng)力，也是努力的方向。筆者認(rèn)為，我們只有逐步走向“六化”、實(shí)現(xiàn)“六化”，才能全面提升駐馬店的會(huì)展業(yè)發(fā)展水平。一是場(chǎng)館建設(shè)永久化。駐馬店現(xiàn)有的會(huì)展中心只有7000平方米，相關(guān)配套設(shè)施也不健全，急需新建一處標(biāo)準(zhǔn)化、永久性場(chǎng)館。筆者認(rèn)為，駐馬店新區(qū)是河南省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)城融合發(fā)展的復(fù)合型功能性區(qū)域，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展先行區(qū)，是現(xiàn)代生態(tài)宜居區(qū)，交通便捷、生態(tài)良好、水資源豐富、環(huán)境優(yōu)美、有足夠的土地利用空間、有將要重點(diǎn)打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和高端商務(wù)休閑旅游度假區(qū)，是中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”永久性場(chǎng)館的最佳選址。在場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)和管理上，要以人為本，做到高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高質(zhì)量管理，讓參展商和廣大群眾享受全方位的服務(wù)。要深度挖掘駐馬店資源優(yōu)勢(shì)，與發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、打造旅游景點(diǎn)、提升駐馬店形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)，與駐馬店的文化融合起來(lái)，把場(chǎng)館打造成駐馬店未來(lái)的地標(biāo)性建筑之一，成為駐馬店的一個(gè)旅游景點(diǎn)，集展覽、會(huì)議、信息交流、商貿(mào)洽談、室內(nèi)外廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、外商服務(wù)中心等功能為一體，為客戶提供商務(wù)、通訊、休閑、娛樂(lè)、旅游、辦公等“一站式”服務(wù)，滿足中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”乃至中原和我國(guó)中部地區(qū)常年舉辦農(nóng)業(yè)會(huì)展的需要。二是會(huì)展活動(dòng)常態(tài)化。發(fā)揮駐馬店區(qū)位交通和農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利用建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)契機(jī)，借助中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”平臺(tái)，在新區(qū)引入國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、智慧農(nóng)業(yè)谷等概念并抓緊實(shí)施，舉辦農(nóng)業(yè)高端論壇，建立農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)交易所，建立中原農(nóng)業(yè)物流中心，將農(nóng)業(yè)驅(qū)動(dòng)力與會(huì)展拉動(dòng)力有機(jī)結(jié)合，以會(huì)展促農(nóng)業(yè)，以農(nóng)業(yè)謀會(huì)展。隨著農(nóng)業(yè)相關(guān)論壇、交易所及各專業(yè)會(huì)展的成功舉辦，我們的會(huì)展活動(dòng)就不僅是每年一次全國(guó)大型會(huì)議，而且可以舉辦春季交易會(huì)、秋季交易會(huì)，可以每季度都有交易會(huì)，甚至每月、每周都有，可以同時(shí)舉辦二至三個(gè)交易展覽會(huì)。特別是隨著電子商務(wù)的成功運(yùn)作，會(huì)展活動(dòng)可能天天有，到那時(shí)會(huì)展就真正實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化、日常化，駐馬店會(huì)展業(yè)也就真正到了一個(gè)很高的層次。三是會(huì)展運(yùn)作市場(chǎng)化。駐馬店是農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，財(cái)政資金有限，在會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施的投融資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)階段要有所創(chuàng)新，積極引入“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)政府和企業(yè)資源的有效配置。要處理好“政府搭臺(tái)”與“企業(yè)唱戲”之間的關(guān)系，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，明確市場(chǎng)主體，通過(guò)市場(chǎng)配置招展、招商、展會(huì)活動(dòng)組織，通過(guò)市場(chǎng)配置各種配套服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)展館、會(huì)展企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)，形成品牌，謀取更大經(jīng)濟(jì)效益。四是會(huì)展主題專業(yè)化。要緊緊圍繞農(nóng)業(yè)這一主題，依靠強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)會(huì)展主題更加細(xì)分專業(yè)，尋求差異化。駐馬店農(nóng)業(yè)領(lǐng)域廣、品牌多，平輿白芝麻、正陽(yáng)生豬和花生、泌陽(yáng)花菇和夏南牛、確山黑豬等享譽(yù)全國(guó)，這些都可以借助會(huì)展做大做強(qiáng)。我們可以舉辦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽會(huì)、種子交易會(huì)、農(nóng)資交易會(huì)、農(nóng)機(jī)交易會(huì)、食用菌交易會(huì)、水產(chǎn)交易會(huì)、畜產(chǎn)品交易會(huì)、花卉博覽會(huì)、食用油博覽會(huì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)科技成果發(fā)布會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品研討會(huì)等，這些既是農(nóng)業(yè)大類，又對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，使主體性更廣、專業(yè)性更強(qiáng)，更有針對(duì)性，能夠極大地提升駐馬店會(huì)展業(yè)發(fā)展水平。五是會(huì)展服務(wù)信息化。要廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息手段，通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上采購(gòu)、競(jìng)購(gòu)、拍賣、采購(gòu)管理、客戶關(guān)系管理、產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程管理等突破商務(wù)活動(dòng)在時(shí)空上的限制，通過(guò)基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展平臺(tái)提供的視頻會(huì)議、互動(dòng)產(chǎn)品展示、客戶定制化促銷、現(xiàn)場(chǎng)參觀、訂單管理、電子支付等服務(wù)提高會(huì)展的管理效益和服務(wù)質(zhì)量。在發(fā)展傳統(tǒng)物流服務(wù)的基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)園區(qū)建設(shè)，著力推進(jìn)電子物流、農(nóng)產(chǎn)品交易所等建設(shè)，同時(shí)積極引入現(xiàn)代會(huì)展物流模式，在會(huì)展活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)會(huì)展主辦方、參展商、展館方隨時(shí)保持聯(lián)系和方便快捷地進(jìn)行信息交換，為客戶提供無(wú)微不至的服務(wù)。六是會(huì)展經(jīng)營(yíng)國(guó)際化。向國(guó)內(nèi)知名會(huì)展學(xué)習(xí)，向國(guó)際知名會(huì)展靠近，應(yīng)該是我們不懈的追求。要抓好招商引展工作，通過(guò)多種途徑，利用各種資源宣傳中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”，吸引外國(guó)駐華機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、知名企業(yè)、會(huì)展機(jī)構(gòu)等來(lái)駐馬店參觀、考察，并參加展出。要加快與國(guó)際接軌步伐，積極尋求與國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)的合作，以多種形式共同經(jīng)營(yíng)和管理會(huì)展，借助國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)的資金、品牌、信譽(yù)、管理、市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)我們的會(huì)展品牌，引進(jìn)檔次高、規(guī)模大的國(guó)際性展會(huì)，可以把中國(guó)“農(nóng)洽會(huì)”辦成國(guó)際盛會(huì)，讓駐馬店農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)叫響全國(guó)、奔向世界。

        （作者單位：市發(fā)改委、市新區(qū)指揮部辦公室）