周愛玲

       群眾文化活動是政府保障人民群眾享受基本文化權益，豐富群眾文化生活提供的服務。群眾文化活動如何持續開展，目前還是個難題。筆者認為：困擾之源，在維系不全。群眾文化活動可持續，必須堅持在特色文化、口味文化、品牌文化上多做文章。

       一、特色文化

       特色文化也就是民族文化，地區特色文化有濃厚的鄉土氣息，廣泛的群眾基礎，與群眾緊密相連，群眾文化活動應把地域特色文化視為生存的魂。地方性戲曲、舞蹈、音樂有著豐富的文化蘊含，風情萬種。我們要深入挖掘，使之閃耀時代光芒。如每年的春季物資交流大會，云集地方戲曲展演，民歌民舞民樂匯演及春節民間文化調演。舞獅、龍燈、竹馬、漢船、花鼓、秧歌等特色群眾文化活動，受到人民群眾的歡迎。地域特色群眾文化需要加工整理，改編就必須下大功夫，去粗取精、去偽存真，加工提高。通過雕琢、整理，特色不退，魅力不減，使節目常演不衰。

       二、口味是群眾文化活動可持續的基礎

       口味強調的是喜愛與興趣。社會進入和諧發展的新時期，“以人為本”己成為時代的主題。把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動的出發點和落腳點，是貫徹落實“科學發展觀”，堅持“以人為本、可持續發展”的必然。計劃經濟時代，群眾文化活動是“官辦民看”，突出的是宣傳，很少考慮群眾的感覺。目前，社會舉辦群眾文化活動競爭激烈，文化活動的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉移。在改革中群眾文化活動應順應時代的發展，把探求群眾口味，適應群眾口味，最大限度地滿足群眾口味，作為活動可持續開展的根本起點。把當地人民群眾所喜聞樂見的文化藝術團體請到當地演出，只要群眾歡迎，就可以制定常年演出辦法，讓群眾樂在其中。

       三、品牌是群眾文化活動可持續的支點

       注重品牌意識、實施品牌戰略已成為企業在競爭激烈的環境下迎接市場挑戰的一個重要法寶。擁有我們民族的世界品牌，不僅是對民族產業的要求，也是對文化發展的要求。文化活動向人們提供的是精神文化產品和服務，應注重創建自己的品牌。只有這樣，才能以更清晰的角色，常年不衰地參與到群眾休閑的生活之中，才能成為人民群眾生活中不可缺少的一部分，吸引著人們去關注和參與。我們河南電視臺的《梨園春》欄目，就是以獨具的個性、地位和共享的經驗，給人以親切感，信任感，吸引人們，成為河南的文化品牌，和諧、吉祥、歡樂、親情、關愛，已深度影響全中國，成為世界的文化品牌。再是能夠滿足人們的精神需要，要堅持品牌創新，品牌的核心是創新。品牌創立之后不能一成不變，許多著名文化品牌都是在不斷創新中生存發展下去的。一個藝術團隊要想發展壯大，就應該有品牌節目，從城市到農村，也可以到校園、工廠、礦山等地演出，堅持“探索創新”打造省內外著名藝術團隊，成為長期活躍在群眾之中的品牌演出隊伍。   （作者單位：汝南縣文化稽查大隊）