□ 張淑貞

 新聞標題是對事實的概括，是新聞內容的精華。俗話說“看書看皮，看報看題”，新聞標題對受眾是第一視覺沖擊波，對傳播信息、引導輿論、表現主旨、溝通受眾、刺激受眾感官、調動受眾的注意力有舉足輕重的作用。法國新聞理論家貝爾納·瓦耶納在《當代新聞學》中指出：“新聞工作者的職業也可以說是一半搞新聞、一半搞誘惑。新聞的好壞還得看他吸引力的大小。”胡喬木同志說：“首先要講究標題，報刊上那么多文章，誰知道哪一篇好，都要先看標題，標題好就能吸引住人”，標題常常被喻為新聞的眼睛，哪雙“眼睛”最明亮，哪條新聞也就最能吸引人，為此，各媒體都舍得在標題制作上下工夫，調動一切藝術手法，進行大膽地創新，以增強新聞報道的吸引力和生命力，筆者認為，當前新聞標題的制作，創新與傳統相結合，呈現出明顯的藝術化趨勢，具體講，有以下幾個方面的特征。

    一、新聞標題口語化

    當前國內報刊新聞呈現口語化的趨勢，特別是在社會新聞、娛樂新聞、體育新聞這些“軟新聞”板塊中更是明顯，順口溜、打油詩、民歌、民謠以及口語中的特有詞等都上了標題。

    （1）南京節后樓市新動向：小戶型成香餑餑（《揚子晚報》2005年2月20日）

    （2）垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知何時搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個個愁！（《長江日報》2001年2月21日）

    （1）中“香餑餑”是我們日常生活談話時經常用的詞語，這里用在新聞的標題中，顯得特別親切、自然，呈現出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。（2）中順口溜和打油詩融入新聞標題，把新聞內容俏皮風趣地表現出來，使讀者看后記憶深刻，回味無窮。

    新聞標題口語化是語言發展的必然要求，在新聞標題通俗易懂的基礎上，加入人情味，用樸素平實的評議準確地傳遞新聞中最重要的信息，以增強親和力、親近感。標題適當地口語化，不僅有利于讀者直接準確地了解新聞事實，而且有利于讀者迅速地感知新聞事實所蘊涵的意義，從而使新聞價值得到提升。

    二、新聞標題動感化

    標題是新聞的眼睛，“美目顧兮、巧目盼兮”，一雙顧盼生輝的眼睛該是多么地吸引人啊。所以要吸引讀者，就得讓標題這雙新聞的眼睛活起來、動起來。新聞標題“動”起來的關鍵則在于標題的制作者用動態的眼光分析和選擇新聞事實，緊緊抓住那些最富有典型意義的動態性的側面，用動態的語言表述出來。

    （1）難舍千年“搖啊搖”——紹興設計新型烏篷船眾說紛紜（《人民日報》1996年12月2日）

    （2）“高爾夫球”擊倒韓國總理——盧武鉉總統已接受李海瓚辭職決定（《新民晚報》2006年3月13日）

    （1）中“搖啊搖”是烏逢船的駕馭方式，以此借代烏逢船，不僅生動，而且避免與副題中的“烏逢船”重復。（2）中“高爾夫球”指的是“高爾夫球”丑聞，即2006年3月1日，韓國總理李海瓚與一群商人打球，當時正是韓國鐵路系統工人罷工的第一天，反對黨批評李海瓚“不務正業”、“不分輕重緩急”。用這個新聞標題使李海瓚因“高爾夫球”丑聞辭職的事實更加形象生動。可見標題要緊扣主旨，力求簡練、生動、形象，唯有如此，“新聞之眼”才能活起來、美起來、有神韻。

    三、新聞標題語美化

    新聞標題是語言的藝術、語言的學問。報刊上被人稱贊的好標題，大多都在遣詞造句和形式結構上別出心裁，給人以語言的美感。這類標題最顯著的特色，就在于充分發揮了漢語言修辭的技巧和優勢，滿足了中國受眾講究文辭優美的傳統心理，所謂“言而無文，行之不遠”，正是我們歷來行文的定律。好的標題不僅要形式美觀、新穎別致，而且要抑揚頓挫，聲情并茂，以提高新聞標題的表現力和感染力。

    報紙的競爭是質量的競爭，而精心制作好的標題是提高報紙質量，贏得市場和讀者的關鍵。新聞標題制作也是一門藝術，新聞標題的藝術趨勢及特征，值得我們去深入研究。

      （作者單位：駐馬店電視臺）