王  鴿

電視是通過圖像和聲音進行傳播的大眾媒體，與報紙、廣播相比，電視更是一種美的載體，優美的畫面，甜潤的播音，昂揚的激情，深沉的意境，能把人帶進一個充滿美感的世界。我們研究電視媒體的傳播規律，更要注重電視傳播的美學探究，把握電視美學特點和傳播方式，從而在電視傳播各個方面更好地體現美、展現美，讓美的觀念、美的文化洋溢于電視的各個節目、各個環節，讓觀眾在節目的收視中，得到美的享受，認同節目的觀點，從而達到節目傳播的目的，提升媒體的傳播效力。

筆者結合從事電視傳媒十多年工作的實踐，談談如何從電視傳播的各個層面體現其美學特點。

一、電視傳播要講究形象美

形象美是指電視節目的包裝要切合欄目的定位和特點，適合大眾欣賞標準。它包括三個方面的內容：一是頻道、欄目、節目的整體包裝和效果；二是采訪記者要衣著得體，提問應答適宜適中；三是電視節目主持人氣質好，形象佳，莊重優雅。

（一）重視自身形象的提升。電視是開放的媒體，尤其是電視傳播技術的日益升級，使各級各地的電視臺打破了壟斷，各頻道再也不能忽視節目的包裝和自身形象的提升。如一個好的片頭可以先聲奪人，先入為主，給人以視覺的沖擊，就像一個引力巨大的磁場，吸引人接著往下看。相反，一個創意平平、毫無特質的節目不但不能得到人們的認同，而且不能引起觀眾心理上的共鳴，久而久之，就會失去觀眾，它的傳播就會成為價值不大的無效傳播。

（二）一線記者要注重衣著得體，問答適宜。記者到一線采訪，代表的不只是記者個人的形象，更多代表的是一個臺的形象、一個欄目的形象。因此到一線采訪，要特別注重個人的衣著打扮，言行舉止。 一個記者外出采訪穿什么樣的衣服，該如何打扮并沒有一定的模式，衣著簡約、落落大方、舉止得體、談吐文雅應是一個基本的要求，同時記者的衣裝、氣質還要和采訪的對象、所處的環境、采訪的事件相融洽。

（三）電視節目主持人不僅要注重外在的形象，還要注重內在的氣質。節目主持人在一定意義上講就是這個欄目、這個頻道的代言人，他的形象好壞、氣質優劣可以成就一個欄目，也能葬送一個欄目。節目主持人是公眾人物，長得標致固然重要，但還要修養好、有氣質。主持人的風格要能體現欄目的創意，和欄目的風格相一致。

二、電視傳播要講究播音美

播音是電視節目傳播的重要載體，播音的好壞在一定程度上決定著節目質量的高低和傳播效果的優劣。聲音甜美、音色亮麗、語氣流暢的播音不僅能使節目增光添彩，還能使人心曠神怡，如飲甘泉，把人帶進一個五彩斑斕、充滿美感的世界。

播音一方面指電視節目稿件的配音，一方面指電視節目的穿插主持。兩方面都不是簡單地讀稿、背稿，而是播音員、主持人對節目的再創作，是對電視節目稿件的再處理，是電視節目內容的升華。因此，一個好的欄目、好的節目絕對離不開好的播音、好的主持。

不管哪種類型的播音、解說，它都需要播音員有扎實的基本功、突出的語言駕馭能力和獨具特色的播音風格。這是一個播音員成功的基礎，也是一個節目、一個欄目走向成功、樹立形象、打造名牌的前提。

三、電視傳播要講究畫面美

畫面作為一種特殊的語言，是電視傳播最基本的構成元素。失去畫面，電視也就不成其為電視。因此，在電視的傳播中，我們要十分重視畫面所起的獨特作用，注重畫面的取舍拍攝、編排剪輯、選材制作，把健康的內容承載上完美的畫面傳遞給觀眾。

畫面美不僅指拍攝的圖像美，人物的構圖美，還包括剪裁得體，詳略適宜，層次分明，表現充分。畫面要充分體現電視拍攝的技巧，詳盡地展示電視節目所表現的主題，使形式與內容有機地結合，做到形神兼備，達到至善至美的境界。

畫面美還要講究畫面語言的健康。有的攝像記者用心不專，隨意拍攝，把一些不好的畫面甚至丑陋的東西拍進來，后期制作又沒有剪裁掉，造成了對節目的傷害。也有的主持人行止放縱，身體過分暴露，招致觀眾的不滿和抵制。也有的電視臺為追逐創收，在節目中插播含有不良信息的廣告，如非法的藥品廣告、保健用品廣告等等，對節目造成傷害。

四、電視傳播要講究意境美

意境美是指一個節目所具有的內涵，所表現的意圖，所反映的思想。意境美是指電視節目的內容美，即內涵豐富，格調高雅，沉穩厚重，積極健康，符合傳統道德和時代精神，給人以心靈的撫慰和思想的陶冶。

電視傳播的意境美要求電視作品要有深刻的思想、濃厚的特色和感人的效果。具有這些特征的電視作品才能夠意蘊深長、耐人尋味，具有強烈的感染力和長久的生命力。

社會是不斷進步的，生活也是多姿多彩的，表現社會面貌和生活的電視節目也不可能形式單一、枯燥乏味。節目的多樣化決定了表現形式的多樣性，只有適合內容的表現形式才能使電視作品收到最佳的收視效果。

電視傳播的美學表現天地十分廣闊，它隨著社會的發展和時代的進步不斷地擴展和完善。電視創作作為一種精神產品的生產過程，其在思想性和藝術性上必然有其內在的規范和美學表現規律。只要我們在實踐中不斷地探索它、掌握它，就一定能創作出更多更美的電視作品，豐富人們的精神生活，使電視這棵充滿藝術美感的長青之樹不斷地得到發展和壯大。    （作者單位 ：遂平縣文廣新局）