黃流洋

新時期縣級電視臺面對中央、省、市電視、報紙、網絡等強勢媒體的競爭，作為弱勢媒體，縣級電視臺既要傳達上級的命令，又要為縣域經濟的發展搞好輿論宣傳與服務。怎樣把最好的設備、最強的力量放在全臺的工作中心和重點節目上，關鍵是把握好新聞節目的定位。定位是指確定某一事物在一定環境中的位置。根據多年的新聞采訪經歷，筆者認為，縣級電視臺新聞節目宣傳定位應從大局上做好正確的輿論宣傳導向；應從基層群眾的利益出發，走本土化道路，采編的新聞傳遞黨和政府的聲音，貼近群眾，服務群眾，以此提高新聞節目的收視率、吸引力和影響力。

一、設置新聞專欄，與時代發展同步

設置電視專欄是為了更深入、更細致地對某一方面進行連續、深入報道，讓受眾詳細地了解黨和政府的工作方向；弘揚社會正氣，倡導社會新風。中央電視臺在新聞欄目中開設《踐行科學發展觀》專欄，報道全國各地踐行科學發展觀方面的典型做法，引導全社會各界群眾干工作、做決策、謀事情，要以科學發展觀的道路為指引；設置《孝老模范》專欄，挖掘孝敬老人的人物故事，繼承弘揚孝老傳統。要根據不同時期，不同的工作重心，適時設置新聞專欄。通過這些專欄，讓廣大群眾深刻了解有意義、有價值的新聞宣傳導向，在經濟取得大發展的同時，做到與時俱進，讓人民群眾樹立正確的人生觀、價值觀、科學觀和是非觀。　　

二、鏡頭對準基層群眾，彰顯新聞的貼近性

服務地方城鄉群眾，是縣級電視臺節目的立足之本。縣級電視臺的記者編輯要抓住身處基層，距離群眾近這一有利條件，在地方新聞節目的采編上做大做強做精，打造地方特色欄目品牌。

如何打造地方欄目品牌，在報道上，除了地方一些較為重要的政治活動外，一些群眾關心的平民化新聞也應成為縣級電視臺報道的重點。比如民心工程的實施，社會主義新農村建設中涌現的新鮮事、感人事，一項關系發展的體制改革，一條事關民生的工作措施，一場聲勢浩大的打假活動，突發而來的自然災害，一起由謠言引發的恐慌事件，一宗因法制觀念淡薄而導致的案件。這些發生在受眾面前的“近鏡頭”，采播之后便會成為受眾關心的話題，其新聞效果可想而知。

從傳播學的角度來看，電視新聞傳播的形式和內容只有受眾接受和認可，廣大群眾才會關注，傳播過程才可以完成。而要順利完成這一制作過程，就要求我們將鏡頭拉近基層群眾，關注他們的日常生活和空間，了解他們的思想狀況和心聲，反映他們的生存環境和條件，體現新聞工作者應有的社會責任感和為民服務的職業意識。報道的接近性是判斷新聞事件是否有播送價值的重要標準之一。要挖掘有價值的地方新聞，這就要求記者深入到群眾生活中去，了解群眾的生活，傾聽他們的意見，反映他們的愿望；對于觸及廣大人民群眾特別關心的熱點和難點問題要敢于大膽披露和善于深入報道。實踐證明，只有把鏡頭更多地對準平民百姓，報道人民群眾的酸甜苦樂、悲歡離合，弘揚正氣、鞭撻后進，才能使電視新聞與廣大受眾的關系更為密切，才能上下溝通，充分履行好黨和人民群眾的橋梁紐帶作用。電視臺的喉舌作用才能真正體現出來。否則，總是把鏡頭對準領導干部和正常的政務活動，為黨委政府和領導臉上涂脂抹粉，老百姓誰還買你的賬，誰還聽你的空話套話？不轉臺才怪呢！

三、走本地化道路，彰顯地域特色

群眾眾對發生在身邊的新聞事件有濃厚的興趣，他們了解身邊事件的愿望十分強烈。因此，為受眾提供本地的新聞是縣級電視臺的首要任務。縣級電視臺要充分發揮地域優勢，使新聞節目對當地干部群眾的工作作風、生活方式、生產經營起到積極的借鑒、學習、引導和啟示作用。

彰顯地域性優勢，就是在縣級電視臺信號覆蓋的區域內，積極開拓信息資源，傳播當地發生的信息，從而凸顯地方特色。在具體操作上，一是緊緊圍繞上級的政策和地方黨委的中心工作展開宣傳，擬定新聞報道方案，組織新聞報道稿件，這是各級新聞單位的共性，也是縣級電視臺的責任所在。二是及時報道區域內經濟、政治、社會、文化等方面的信息，唱好“四季”歌，宣傳發揮資源優勢搞好經濟的典型經驗，依靠科學勤勞致富的先進人物和各種與廣大群眾生活息息相關的其他新聞。三是準確報道廣大干部群眾關注的熱點、焦點問題，引導人們正視社會上存在的尚待解決的問題，喚起干部群眾共同掃清前進道路上的“絆腳石”，摒棄陋習，走向文明。四是深入挖掘本地人文地理、資源優勢，樹立品牌戰略。做活縣級電視節目。

我臺針對縣委提出“全力抓好項目建設促進正陽平安崛起”的奮斗目標，在《正陽新聞》節目中長期開辟了《抓項目建設加快正陽崛起》專欄，介紹本縣資源優勢，招商優惠政策，采制播發了在我縣投資興業的各類企業經營狀況、經驗做法和效果等，讓已經入駐的外地客商介紹我縣的投資環境。這些人們熟悉的本地新聞，倍受受眾的喜愛，《正陽新聞》的收視率也隨之上升。

總之，縣級電視臺要把科學發展觀、新聞的“三貼近”原則、新聞宣傳“三項建設”作為新聞宣傳的準繩，科學定位新聞宣傳，不斷探索地方新聞報道的路子和方法，創新報道形式，靈活報道時政新聞，增加時政新聞的故事性，同時多采寫民生新聞，反映普通群眾的心聲。采編人員要樹立群眾意識，服務受眾，使采寫、拍攝、編輯出的新聞，既貼近實際、貼近生活、貼近群眾，又有鮮明的個性，又不背離黨的方針政策。這樣的電視新聞才能吸引觀眾的眼球，才有生命力，才能有可視性，才能使縣級電視臺充滿活力。　(作者單位：正陽縣廣播電視臺）